Estée Lauder

Estée Lauder er et amerikansk prestige-skønhedsmærke, der blev grundlagt i New York i 1946 af Estée Lauder, født Josephine Esther Mentzer, og hendes mand Joseph Lauder [4]. Mærket fremstiller skincare, makeup og parfume og er det navngivende flagskib inden for The Estée Lauder Companies Inc., den børsnoterede koncern, der voksede frem af det og i dag ejer en bred portefølje af andre skønhedshuse [2].

Mærket er stadig aktivt og sælges over hele verden. Det aktuelle sortiment spænder over kerneområderne skincare, makeup og parfume sammen med linjerne Re-Nutriv og AERIN. De tidlige årtier lagde grunden til flere langlivede produkter og en distributionsmodel via stormagasiner, som virksomheden bevarede gennem størstedelen af sin historie.

Estée Lauder lærte om skønhed tidligt gennem sin morbror John Schotz, en ungarsk kemiker, der startede New Way Laboratories i Brooklyn i 1924. Den første linje byggede på tre hudcremer, som han udviklede, sammen med et ansigtspudder, en øjenskygge og en læbestift ved navn "Just Red" [4]. Ifølge biography.com fremstillede parret en del af disse tidlige produkter i køkkenet i en tidligere restaurant.

Virksomheden blev dannet i 1946 i New York. Grundlæggeren byggede forretningen op omkring tanken, med hendes egne ord, at "every woman can be beautiful" (enhver kvinde kan være smuk) — en filosofi, som mærket stadig fremhæver som en del af sin arv.

Et vendepunkt kom i 1947, da virksomheden fik sin første store ordre — produkter for omkring 800 dollar fra Saks Fifth Avenue — efterfulgt af en fast stormagasinkonto hos kæden året efter [4]. Distributionen forblev bevidst selektiv: mærket blev solgt gennem eksklusive stormagasiner som Saks Fifth Avenue og Bonwit Teller og undgik lavpriskanaler, hvilket holdt prestigepositionen intakt.

I 1953 lancerede virksomheden Youth-Dew, en duftende badeolie, der også fungerede som parfume og blev dens første brede kommercielle succes. I midten af 1950'erne nåede den omkring 5.000 solgte enheder om ugen [4]. Den internationale ekspansion begyndte i 1960 med en første konto i udlandet hos Harrods i London. Porteføljen blev udvidet i løbet af det følgende årti med parfumelinjen Aramis i 1964 og mærket Clinique, positioneret som et hypoallergent og medicinsk afprøvet sortiment, i 1968 [2]. I 1983 rapporterede virksomheden, at den havde nået 1 milliard dollar i årlig omsætning og overhalet konkurrenten Revlon [4]. I 1995 blev The Estée Lauder Companies børsnoteret på New York-børsen til 26 dollar per aktie [2].

Estée Lauder er et af flere mærker inden for The Estée Lauder Companies Inc., det moderselskab, der udviklede sig af den oprindelige forretning [2]. Med tiden samlede koncernen en bred portefølje af skønhedsmærker, heriblandt Clinique, Aramis, La Mer, Bobbi Brown, Aveda, Jo Malone London, M·A·C Cosmetics, Origins, Smashbox, Too Faced, Bumble and bumble og Darphin.

Mærket præsenterer prestige-skønhed som en tilgængelig længsel; biography.com bemærker, at grundlæggeren markedsførte produkterne som "jars of hope" (krukker med håb) [3]. Virksomheden lægger vægt på høj kvalitet, innovation og en tæt kontakt med forbrugerne. Moderkoncernen bruger mottoet "Bringing the best to everyone we touch and being the best in everything we do" [5].

Mærket forbindes også med teknikken gave-ved-køb — at give et gratis produkt ved et køb — som biography.com tilskriver grundlæggeren, og som senere blev standard i hele kosmetikbranchen.

Ud over Youth-Dew introducerede virksomheden Re-Nutriv i begyndelsen af 1960'erne, en eksklusiv creme, der blev beskrevet som en blanding af 25 ingredienser og prissat til 115 dollar [4]. Skincare-linjen blev senere udvidet med Advanced Night Repair, et målrettet serum. Kilderne er uenige om lanceringsåret: det dateres ofte til 1982 [7], mens encyclopedia.com angiver 1983 som det år, produktet blev markedsført og beskrevet af virksomheden som "a biological breakthrough" (et biologisk gennembrud) [4]. Serummet sælges i en lille brun flaske, som virksomheden ifølge fragrantica.com stadig leverer.

Estée Lauder er aktivt. Det er flagskibsmærket inden for The Estée Lauder Companies, en børsnoteret global skønhedskoncern, og sælges i mere end 150 lande med et levende, aktuelt produktsortiment.