Bobbi Brown

Bobbi Brown er et amerikansk prestigemærke inden for makeup, grundlagt i 1991 af makeupartisten Bobbi Brown med hovedsæde i New York [4]. Mærket udsprang af tanken om, at kosmetik skal se naturlig ud frem for maskerende, en holdning som virksomheden sammenfatter i sloganet "Be Who You Are" (Vær den du er). Siden 1995 ejes det af The Estée Lauder Companies, som købte det fire år efter grundlæggelsen [3][4]. Grundlæggeren forlod virksomheden i 2016, men mærket drives videre som et aktivt globalt undermærke i koncernen.

Mærket voksede frem af en makeupartists frustration over de dristige, kontrastrige looks, der var på mode i 1980'erne. Sammen med en kemiker, hun mødte under en fotografering, udviklede Bobbi Brown ti læbestifter i brune nuancer, beskrevet som cremede, matte og lugtfrie. Hun solgte dem først hjemmefra via mund-til-mund, før serien blev lanceret i stormagasinet Bergdorf Goodman i New York i 1991 under navnet Bobbi Brown Essentials [3]. Ifølge en redaktionel skildring blev der solgt hundrede læbestifter den første dag [4]. Året efter introducerede virksomheden ti foundationstifter fremstillet til et bredt spektrum af hudtoner, hvilket virksomheden beskriver som øjeblikket, hvor den "forandrede skønhedens ansigt" ved tidligt at sætte en standard for nuancebredde.

The Estée Lauder Companies købte Bobbi Brown i 1995. Redaktionelle kilder angiver prisen til 74,5 millioner dollars [4]; Wikipedia bekræfter opkøbet i 1995, men angiver ingen sum [3]. Grundlæggeren blev og bevarede kreativ kontrol over makeupserien [3]. I 2012 blev det rapporteret, at mærket stod for omkring en tiendedel af Estée Lauders samlede salg, og det blev oplyst at have nået 1 milliard dollars i 2016 [4]. Inden for koncernen står det side om side med søstermærker som Estée Lauder, Clinique, La Mer, M·A·C Cosmetics og Jo Malone London.

I december 2016 forlod Bobbi Brown den virksomhed, der bar hendes navn [3]. En 25-årig konkurrenceklausul indgået med Estée Lauder forhindrede hende i at lancere en konkurrerende serie frem til 2020, hvor hun startede det uafhængige mærke Jones Road [3]. Den virksomhed er et separat selskab og indgår ikke i denne artikel; Bobbi Brown Cosmetics er fortsat under Estée Lauders ejerskab.

Mærket positionerer sig omkring naturligt udseende makeup og inkluderende nuanceskalaer. "We make makeup that enhances—not hides—your true beauty" (Vi laver makeup, der fremhæver – ikke skjuler – din sande skønhed), står der på virksomhedens om-side, og den beskriver nuancebredde som en standard, den har holdt siden foundationlanceringen i 1992. Virksomheden oplyser, at dens tilgang tager udgangspunkt i huden og bygger mod en matchning, der tager højde for undertone, en filosofi den fører tilbage til grundlæggerens blik som makeupartist. Serien sælges hovedsageligt gennem stormagasiner i et prestigeprissegment og forbindes ofte med 1990'ernes "no-makeup makeup"-æstetik.

Ud over de oprindelige læbestifter i brune nuancer spænder sortimentet over makeup og en mindre hudplejeserie. Blandt de signaturprodukter, der ofte nævnes, findes Long-Wear Gel Eyeliner, en vandfast gel-eyeliner, Shimmer Brick-kompakten, der bruges enten som blush eller highlighter, Skin Foundation og Vitamin Enriched Face Base [5]. Long-Wear Gel Eyeliner er blevet beskrevet som en langvarig storsælger og blev udnævnt til "Top Gel" af Good Housekeeping [5].

I et "Life's Work"-interview i 2014 gengav Harvard Business Review, hvordan grundlæggeren byggede serien i 1991 ud af utilfredshed med rød læbestift, og hvordan Estée Lauder senere opkøbte mærket med dets "natural look" og tilbød hende både kontanter og kreativ kontrol [6]. Meget af den bredere presseomtale rettes mod personen Bobbi Brown snarere end mod mærket selv.

Bobbi Brown er fortsat et aktivt, globalt distribueret prestigemærke inden for makeup, der drives som et undermærke til The Estée Lauder Companies, med et aktuelt sortiment, der sælges under navnet Bobbi Brown Cosmetics [2]. Grundlæggeren har ikke været involveret i virksomheden siden 2016.