Aerin

Aerin er et amerikansk beauty- og livsstilsmærke, der blev grundlagt i 2012 i New York City af Aerin Lauder, barnebarn af kosmetikpioneren Estée Lauder [2][3]. Mærket indgår i The Estée Lauder Companies, koncernen som hendes bedsteforældre var med til at grundlægge, og er mest kendt for sine parfumer, selvom dets bredere verden strækker sig ind i boligindretning og modeaccessoires, der falder uden for rammerne af et beauty-katalog [2].

Mærket har fået navn efter grundlæggerens fornavn og, ifølge hende selv, hendes personlige smag. Aerin Lauder er grundlægger og kreativ chef og har også en designrolle på Estée Lauders Re-Nutriv-linje. Aerin beskriver sig selv som et globalt luksuslivsstilsmærke bygget op omkring en enkelt idé — at, som virksomheden udtrykker det, "living beautifully should be effortless" (at leve smukt bør være enkelt) [1].

Aerin Lauder voksede op i familievirksomheden og blev senere style and image director for The Estée Lauder Companies. Hun har fortalt, at mærket voksede frem af et hul, hun så på markedet: "There was an opportunity in the market for a lifestyle brand based on feminine, modern and effortless products with strong heritage" (der var en mulighed på markedet for et livsstilsmærke baseret på feminine, moderne og enkle produkter med en stærk arv), forklarede hun og tilføjede, at hun ville "make the whole concept of beauty part of the way we live today" (gøre hele idéen om skønhed til en del af, hvordan vi lever i dag) [2]. Resultatet, der blev lanceret i 2012, kombinerede parfume og beauty med spisestel, belysning og genstande til hjemmet under ét og samme navn.

Virksomheden ser linjen som en forlængelse af grundlæggerens eget liv — hendes interesse for kunst, rejser, mode og design, og det som beskrives som en klassisk fornemmelse "with a modern point of view" (med et moderne perspektiv). Ifølge virksomheden var målet at bringe "effortless style and beauty into the homes and onto the vanities of women around the world" (enkel stil og skønhed ind i hjemmene og op på sminkebordene hos kvinder verden over).

Aerin drives som et mærke inden for The Estée Lauder Companies Inc., hvilket placerer det ved siden af søstermærker som Estée Lauder, Clinique, La Mer, Jo Malone London, Bobbi Brown, Aveda og M·A·C. Opbygningen er usædvanlig for så vidt, at mærkets grundlægger også er medlem af den familie, der kontrollerer moderselskabet; Aerin Lauder har en betydelig personlig ejerandel i Estée Lauder og hører til familiens ledende skikkelser [3].

Mærkets identitet hviler på et sprog om lethed og femininitet. De udtalte værdier handler om håndværk, elegant liv og arv, og parfumerne er, ifølge virksomheden, hentet fra grundlæggerens "enduring love of flowers and artisanal discoveries from around the world" (vedvarende kærlighed til blomster og håndværksmæssige opdagelser fra hele verden). Blomsterdufte dominerer sortimentet — rose, kaprifolie, jasmin, gardenia, ambra, moskus og vanilje går igen gennem kollektionen.

Prissætningen placerer Aerin i segmentet tilgængelig luksus, med 50 ml parfumer der angiveligt ligger omkring 98-100 pund i Storbritannien [4]. Flakonerne er en del af tiltrækningen: redaktører har fremhævet "gem caps" og stenlåg, der også fungerer som genstande på et sminkebord.

Parfume er mærkets hjerte. Kollektionen spænder over dufte bygget op omkring enkelte blomster eller stemninger, herunder Mediterranean Honeysuckle og dens senere flanker Soleil, Lilac Path, Tangier Vanille, Amber Musk og Rose de Grasse. Marie Claire talte atten parfumer i linjen i 2019, hver især rettet mod sin egen stemning [4]. Ved siden af parfume sælger mærket en Rose Bath & Body-serie og et mindre udvalg af beauty-produkter.

Pressedækningen har haft tendens til at fremstille Aerin som et stilfærdigt kvalitetsnavn snarere end et overskriftsskabende et af slagsen. I 2019 udgav Marie Claire en reportage med overskriften "The Fragrance Brand You Don't Know About, But Should", hvor skribenten kaldte linjen "one of the best perfume for women" [4]. I 2023 beskrev Who What Wear mærket som "seriously underrated" og mente, at duftene er "enviably unique, long lasting, and universally wearable" og at de, i modsætning til mange fotogene parfumer, "smell as good as they look" [5].

Aerin er aktivt. Produkterne distribueres i 45 lande og territorier [2], og mærket fortsatte med at udgive nye parfumer gennem 2025, herunder tilføjelser til Mediterranean Honeysuckle-linjen; det blev nævnt blandt Estée Lauders aktive parfumemærker i forbindelse med et parfumeinitiativ i Paris i 2025 [8]. Mærket gjorde entré på det britiske marked i 2019 [4].