Aramis

Aramis er et amerikansk prestigemærke for herreparfume og grooming, der ejes af The Estée Lauder Companies [3]. Det blev skabt af Estée Lauder i 1963 og lanceret på markedet i 1964 som, med virksomhedens egne ord, "verdens mest elegante herrecologne" [1]. Med hovedkontor i New York City regnes det almindeligvis som den første prestigeparfume for mænd, der blev solgt gennem stormagasiner, og det er stadig aktivt i dag med distribution i over 120 lande [5].

Navnet er hentet fra en af musketererne i Alexandre Dumas' De tre musketerer. Grundlæggelsesåret angives på to måder: Estée Lauders virksomhedssite daterer mærkets tilblivelse til 1963 [1], mens Wikipedia og flere handels- og redaktionelle kilder oplyser 1964 som lanceringsår [3]. De to årstal afspejler afstanden mellem, hvornår parfumen blev udviklet, og hvornår den nåede butikshylden, snarere end en reel uenighed.

Aramis blev udviklet af Estée Lauder, grundlæggeren af det kosmetikfirma, der bærer hendes navn, som en modpart til hendes eksisterende sortiment [1]. Den oprindelige eau de toilette blev komponeret af parfumøren Bernard Chant hos International Flavors and Fragrances. Den kommercielle idé var nyskabende for sin tid: i stedet for at behandle herreduft som en eftertanke på apoteket positionerede Aramis sig som et prestigeprodukt og sikrede sig plads i stormagasinerne. Den debuterede i New York og nåede Harrods i London i 1965 [5]. Ifølge virksomheden blev lanceringen bakket op af en bevidst plan med en snes produkter inden for både parfume og grooming, et tidligt forsøg på at bygge en komplet herrekategori op.

Chant vendte tilbage til linjen i løbet af 1970'erne og komponerede Aramis 900 i 1973 og Devin i 1978. Fra 1980'erne og fremefter kom flere tilføjelser, deriblandt Aramis Tuscany for Men i 1984. Mærket bevægede sig uden for herreduft med New West for Him i 1988 og, to år senere, New West for Her, dets første parfume til kvinder. I 2006 udkom den første kollektion med dobbeltduft, Aramis Always, der blev markedsført af tennisspillerne Andre Agassi og Stefanie Graf, og i 2009 blev flere af de klassiske dufte pakket om og relanceret [3].

I 2025 introducerede virksomheden Intuition by Aramis, en træet og grøn parfume, der blev lanceret globalt med den tidligere basketballspiller Dwyane Wade som sin første globale brand ambassador, understøttet af en kampagne i tv, print, digitalt, i butik og i udendørsreklame [4].

Aramis drives som et datterselskab under The Estée Lauder Companies, den New York-baserede koncern, hvis portefølje også omfatter Estée Lauder, Clinique, La Mer, M·A·C Cosmetics, Jo Malone London, Bobbi Brown og Aveda, blandt andre [3]. Mærket har en udpeget global brand president, Justin Boxford.

Positioneringen har holdt fast i den oprindelige idé. Estée Lauder beskriver Aramis som "raffineret og særpræget, med en klassisk maskulinitet og sofistikering, der ville overleve tiden". Op til Intuition-lanceringen i 2025 formulerede virksomheden en nutidig læsning af samme tanke som "en ny slags maskulinitet — EQ såvel som IQ, følsomhed såvel som styrke, mening såvel som magt" [4]. Gennemgående har mærket ligget i prestigesegmentet og forladt sig på distribution gennem stormagasiner frem for massemarkedets kanaler.

Signaturproduktet er den oprindelige Aramis eau de toilette, en leather chypre — en stil bygget på mosbeklædte, træede og lædertonede akkorder — som parrer topnoter som bergamot, malurt og timian med et hjerte af patchouli, jasmin og salvie over en base af egemos, læder, sandeltræ og ambra. Den oprindelige aftershave findes stadig i sortimentet sammen med eau de toilette, en barbersæbe og en body wash [3]. Senere udgivelser, mange også af Bernard Chant, førte huset ind i tilstødende stilarter, fra Aramis 900 fra 1973 til en række nyere fortolkninger.

Den oprindelige parfume har fået positiv opmærksomhed fra kritikere. Parfumøren og parfumehistorikeren Roja Dove beskrev den som "en utrolig raffineret og særpræget duft", der er "lige så meget en legende som helten, den blev opkaldt efter", og kritikere har sammenlignet den med Chanel No. 5 og kaldt den "No. 5 for mænd" [3]. Grooming-sitet Bespoke Unit beskrev den som en usædvanlig leather chypre, der fremmaner "en aristokrats gamle salon", og bemærkede dens vedvarende forbindelse til 1970'ernes diskokultur [5].

Aramis er aktivt. Det ejes og markedsføres helt af The Estée Lauder Companies, sælges i over 120 lande, og dets seneste større aktivitet var den globale lancering af Intuition by Aramis i august 2025 [4].