Bumble and bumble

Bumble and bumble er et professionelt haircare-mærke fra New York, der voksede ud af en salon på Manhattan, åbnet i 1977 af frisøren og iværksætteren Michael Gordon [2]. Virksomheden blev bygget på salonhåndværk og editorial styling backstage og er mest kendt for Surf Spray, en tidlig teksturerende spray med havsalt. Siden begyndelsen af 2000-tallet ejes forretningen af The Estée Lauder Companies, hvilket gør den til et af koncernens professionelle og prestigeorienterede skønhedsmærker.

Mærket driver stadig flagskibssaloner i New York City og sælger sine produkter gennem forhandlere i USA og på de nordiske markeder, men det er ikke længere selvstændigt: Det er et helejet Estée Lauder-mærke snarere end en fritstående virksomhed.

Virksomheden angiver sin oprindelse til en salon på Hairdresser's Row i New York City i 1977 [3]. Grundlæggeren Michael Gordon var uddannet ved etablerede prestigesaloner i Mayfair i London og valgte det afvæbnende, lidt fjollede navn med vilje. Som han senere udtrykte det, var de mere påkostede saloner "kind of uncomfortable and pretentious-sounding", mens "Bumble made it OK for everyone" [4].

Geografien har en hage. Ifølge et interview med Gordon i Into The Gloss havde han tidligere drevet en salon med samme navn i Johannesburg i Sydafrika, før New York-kapitlet begyndte [4]. Virksomhedens egen tidslinje og Estée Lauders koncernside placerer den kanoniske oprindelse for Bumble and bumble ved New York-salonen i 1977 [3]; den sydafrikanske salon er en del af Gordons personlige historie, og navnet fulgte med til Manhattan.

Allerede fra start tiltrak salonen et editorial publikum. At se session-stylister i arbejde fik Gordon til at ville lave produkter, som fagfolkene faktisk ville bruge, og virksomheden gik ind i produktudvikling i løbet af 1990'erne. Efter flere års blanding af egne formler til kunder blev en komplet haircare-linje lanceret i 1995.

Bumble and bumble ejes af The Estée Lauder Companies, den amerikanske skønhedskoncern, hvis portefølje også rummer Estée Lauder, Clinique, M·A·C, Aveda, La Mer, Jo Malone London og Bobbi Brown. Wikipedia opfører det som et af 27 mærker inden for koncernen [2].

Opkøbet skete i to trin, og kilderne er uenige om, hvornår det fulde ejerskab blev nået. Leonard Lauder købte en majoritetspost i år 2000, en oplysning som er citatverificeret i Gordons interview i Into The Gloss [4]. The Estée Lauder Companies oplyses derefter at have fuldført det fulde ejerskab i 2006 ved at købe de resterende minoritetsejere ud [2]; det senere årstal stammer fra sekundære sammenfatninger snarere end en primærkilde, så det bør ses som det rapporterede slutpunkt på en proces, der blev indledt i år 2000.

Virksomheden positionerer sig som et professionelt mærke med rødder i salon- og catwalkarbejde. I sin egen beskrivelse angiver den, at den er "deeply, passionately, and fearlessly dedicated to the craft of hair" og tilbyder "high-performing products and techniques to serve every hair type, texture, and styling preference" [3]. Estée Lauders varemærkeside indrammer denne arv med kortformerne "45+ Years on the floor", "30+ Years of product innovation" og "20+ Years backstage".

Mærkets første produkt var Brilliantine, en styling-pomade, efterfulgt af tidlige basisprodukter som Seaweed Shampoo og Conditioner, som grundlæggeren bemærkede stadig fandtes i sortimentet årtier senere.

Signaturproduktet er Surf Spray, som virksomheden beskriver som den allerførste spray med iblandet salt og tilskriver en udmærkelse som CEW Product of the Year [1]. Formlen kombinerer havsalt med blødgørende olier for at give tekstur uden stivhed. Refinery29 kaldte en senere "Malibu Beach"-version en "cult-favorite" og roste dens "rope-y texture that looks messy in the best way" [5]. Andre bemærkelsesværdige lanceringer er Bb.Band, et hårbånd inspireret af en bh-strop, som blev vist på Moschinos catwalk i Milano, og som blev udviklet parallelt med mærkets stylingarbejde backstage.

Bumble and bumble fik tidligt et ry gennem modemedier: Det dukkede op på Vogues liste over de ti bedste saloner i New York, og bladet beskrev "Bad Bob"-klipningen, som salonen skabte til modellen Karen Elson, som årets frisure [1]. Surf Spray er gang på gang blevet fremstillet i skønhedspressen som et kategoridefinerende havsaltprodukt.

I 2012 var grundlæggeren Michael Gordon genstand for en skattesag; The New York Times rapporterede under overskriften "Salon Tycoon Is Accused of Hiding $29.6 Million From the I.R.S." [2]. Sagen vedrørte Gordon personligt snarere end mærkets virksomhed, som på det tidspunkt allerede lå under Estée Lauders ejerskab.

Bumble and bumble er stadig et aktivt professionelt haircare-mærke, men som et opkøbt mærke snarere end en selvstændig virksomhed. Det driver flagskibssaloner i New York City og sælger gennem forhandlere som Sephora, Ulta og Macy's, med en tilgængelighed der strækker sig til de nordiske markeder. Den senest separat dokumenterede mærkeaktivitet er en reklamekampagne fra 2020 med professionelle idrætsudøvere [2].