Gordon

Gordon, der markedsføres som Gordon Shaving, er et italiensk grooming-mærke for mænd, som har specialiseret sig i skægpleje, barbering og hårstyling samt værktøj og tilbehør til barberer. Det drives af Labor Pro Srl, en virksomhed inden for hår- og skønhedsprodukter med hovedsæde i Empoli i Toscana [8]. Mærket kombinerer italiensk produktion med navne og emballage i engelsk stil og sælges primært gennem professionelle kanaler og barbergrossister frem for almindelig forbrugerhandel.

Gordon præsenterer sig under linjen "The Art of Hair and Beard care" og beskriver sit formål som at tilbyde værktøj og produkter til "manden, der kan lide at tage sig af sig selv, og barberen, der vælger kvalitet". Mærket er stadig aktivt, med et aktuelt katalog på nettet og distribution på tværs af flere europæiske markeder, heriblandt Italien, Polen, Sverige og Finland.

Gordons grundlæggelsesår er ikke fastslået i de tilgængelige kilder. Nogle barbergrossister angiver, at mærket blev "grundlagt i 1944" — en oplysning, der går igen i forhandleres katalogtekster [11]. Det årstal bekræftes ikke på Gordons egen hjemmeside, som ikke angiver noget grundlæggelsesår, og det ligger mere end to årtier før moderselskabet. Det bør derfor ses som en ubekræftet arvepåstand snarere end et fastslået faktum.

Moderselskabet Labor Pro Srl blev grundlagt i 1967 af Giuseppe Bruccoleri som en familievirksomhed inden for arbejdstøj, der senere specialiserede sig i frisørbranchen [8]. Hans sønner Simone og Claudio Bruccoleri kom til i 1989 og udvidede virksomhedens sortiment af frisørudstyr; i dag er de administrerende direktører [8]. Virksomheden skiftede navn til "Labor Pro Hair" i 1997 og forkortede det til "Labor Pro" i 2012 [8]. Labor Pro beskriver sig selv som "et vartegn inden for hår- og skønhedsbranchen" og udgår fra Empoli i Toscana med distribution på tværs af europæiske og andre internationale markeder [8].

Gordon positionerer sig omkring italiensk professionelt håndværk til mænds grooming og kombinerer det, virksomheden kalder "made in Italy professional excellence", med en visuel identitet i engelsk stil [1]. Ifølge virksomheden blev sortimentet bygget på en forståelse for barbereres behov og på markedsundersøgelser, med vægt på ergonomisk design og holdbare materialer beregnet til salonbrug.

Mærkets produkter henvender sig til professionelle og salonkanalen; et af dets gavesæt beskrives som "det sikre gavevalg fra din betroede barber". Det er dog ikke udelukkende til faghandlen, eftersom flere forhandlere også sælger produkterne direkte til forbrugerne.

Gordons katalog spænder over skægpleje, vådbarbering, hårstyling og barbertilbehør. Skæg- og barberserierne omfatter en barbervæske, en alkoholbaseret aftershave, der beskrives som at have "den typiske konsistens fra klassiske italienske barbersaloner", blødgørende cremer, pomader og en tonic-olie. Hårstyling dækker voks, pastaer og pomader med forskellig grad af hold samt et herreshampoo, som mærket oplyser er lavet med tensider af vegetabilsk oprindelse. Barbersortimentet strækker sig til kapper og forklæder, værktøjsholdere, nakkebørster, håndklædevarmere og produkter til vedligeholdelse af blade.

Virksomheden fremhæver naturligt udvundne ingredienser i sine opskrifter. Skæggets tonic-olie indeholder ekstrakt af morgenfrue, katost og althea (lægestokrose), mens et eksfolierende scrub bruger vulkansk sand og mikroniserede olivenkerner; forhandlerbeskrivelser nævner også aloe vera og økologisk kamille. Ifølge en distributørprofil er hver del af sortimentet "skabt af Gordons laboratorier" gennem forskning i naturligt udvundne ingredienser, og produkterne beskrives som dermatologisk testede [9][8].

Gordons emballage fremhæves som en del af dens kvalitets- og miljøprofil. En distributørprofil angiver, at mærket bruger emballage i aluminium "som en repræsentation af traditionel engelsk stil" og beskriver den som "100 % genanvendelig" og tilføjer, at aluminium "sikrer kvalitet og stabilitet, uden at produkternes friskhed og duft går tabt" [9]. Mærkets produkter fremstilles i Italien.

Gordon er aktivt. Dets e-handelssite fører et aktuelt produktkatalog, og moderselskabet Labor Pro Srl er stadig aktivt i Empoli i Toscana. Mærket har konti på Instagram og Facebook og distribueres gennem professionelle forhandlere og barbergrossister i flere europæiske lande.

Dets offentlige profil ligger inden for faghandlen snarere end i forbrugerrettet skønhedsmedie. Gordon optræder ikke i større engelsksproget redaktionel dækning af italiensk barberkultur og har ingen Wikipedia-side, i modsætning til mere kendte italienske navne som Proraso [13]. Det afspejler mere dets professionelle positionering i barberkanalen end dets størrelse.