Manhattan

Manhattan er et tysk makeup-mærke, der blev grundlagt i 1964 på en parfumefabrik i Eislingen i Württemberg-regionen i det sydlige Tyskland [1]. Mærket er opkaldt efter bydelen i New York og byggede sin forretning op i det prisbillige drugstore-segment, hvor det længe har eksisteret side om side med tyske konkurrenter som Catrice og Essence. Siden 2010 er mærket ejet af det amerikanske skønhedsselskab Coty Inc., der købte det som en del af moderselskabet Dr. Scheller Cosmetics AG [2].

Virksomhedens erklærede mål var fra begyndelsen at give tyske kunder globalt populære looks til lave priser [1]. Denne positionering — trenddrevne produkter til massemarkedspris — definerer stadig mærket, og sortimentet er i dag helt rettet mod farvekosmetik frem for hudpleje eller parfume.

Manhattan lancerede sine første produkter i 1964 og blev oprindeligt stavet "Manhatten". Mærkets hjemmeside tilskriver grundlæggelsen Dr. Hans-Ulrich Scheller og placerer den tidlige produktion på virksomhedens parfumefabrik i Eislingen. Ifølge virksomheden var grundtanken ganske enkelt at bringe produkter, "som efterspørges og er moderne over hele verden", til det tyske marked til overkommelige priser.

Der er en skelnen i mærkets oprindelseshistorie, som er værd at bemærke. Mens manhattan.de daterer Manhattan-mærket til 1964 under Dr. Hans-Ulrich Scheller, angiver den tyske Wikipedia-artikel om moderselskabet, at Dr. Scheller Cosmetics AG selv blev grundlagt tidligere, i 1944, af Karl-Heinz Scheller [7]. De to årstal henviser til forskellige ting — moderselskabets grundlæggelse i 1944 sammenlignet med lanceringen af Manhattan-produkterne i 1964 — snarere end til en omstridt enkeltstående oplysning.

Ejerskabet af Manhattan har været gennem flere hænder. Moderselskabet Dr. Scheller Cosmetics AG solgte en majoritetspost til den russiske kosmetikproducent Kalina i 2005 [11]. Fem år senere, i november 2010, meddelte Coty Inc., at selskabet ville købe Dr. Scheller Cosmetics — inklusive mærkerne Manhattan og Manhattan Clearface — af Kalina, og handlen blev afsluttet i 2011 [9]. Coty oplyste, at opkøbet løftede selskabets markedsandel inden for farvekosmetik i Tyskland fra 7 procent til 17 procent, hvilket branchemedier beskrev som, at Coty dermed blev den næststørste aktør på det tyske marked for farvekosmetik [10].

Dr. Scheller Cosmetics AG blev opløst den 30. juni 2011, og produktionen blev flyttet til Weckerle Cosmetics Eislingen GmbH; Manhattan fortsatte under Cotys ejerskab [7]. Mærket ligger i dag i Cotys forbrugerportefølje sammen med navne som Rimmel, Bourjois, Max Factor og Sally Hansen. Den juridiske enhed er Coty Beauty Germany GmbH med hjemsted i Darmstadt.

Manhattan positionerer sig omkring mangfoldighed og selvudfoldelse. Virksomheden anfører, at skønheden for mærket "lever i mangfoldighed — mangfoldighed af looks og mennesker, men også mangfoldighed i vores miljø og natur", og beskriver, hvordan den hylder "personlighed før perfektion" og behandler makeup som kreativitet og fornøjelse. Mærkets slogan på det tyske marked er "EXPRESS YOURSELF!". Cotys virksomhedsside præsenterer et andet engelsksproget slogan, "FEARLESS. FORWARD. YOU.", som ser ud til at være en separat markedspositionering [8].

Den kommercielle identitet er fortsat den som et tilgængeligt drugstore-mærke. Produkterne sælges gennem tyske kæder som dm og Rossmann, mærket driver egen e-handel på manhattan.de, og der distribueres også internationalt, blandt andet på det nordiske marked.

Manhattans katalog spænder over makeup til teint, øjne, læber og negle, og mærket oplyser, at det tilbyder omkring 400 produktreferencer. Blandt de produkter, det fremhæver som signaturprodukter, er Volume Up Mega Lift Mascara, Wonder'bond Bonding Serum Mascara, Lasting Perfection Compact Make-up og Lasting Perfection Mega Matte Liquid Lip Color, mens Eyemazing Dip Eyeliner fremhæves blandt bestsellerne.

Mærkets vigtigste eget initiativ er Clean & Free, som det præsenterer som sin clean beauty-platform. Under den oplyser virksomheden, at produkterne er 100 procent veganske, fri for mineralolier, fremstillet med mindst 70 procent naturligt afledte ingredienser og egnede til sensitiv hud [3]. Virksomheden oplyser også, at formlerne er fri for tilsat parfume, med én undtagelse noteret for en mascara.

Manhattan beskriver et emballagemål om, at al emballage skal være fremstillet af genanvendt materiale eller være genanvendelig, genbrugelig eller komposterbar senest i 2025, og bemærker, at mærkets mascara allerede bruger 74 procent genanvendt forbrugerplast [3]. Hvad angår dyreforsøg oplyser virksomheden, at alle Manhattan-produkter er anerkendt som cruelty-free under Cruelty Free Internationals Leaping Bunny-program, som den kalder den globalt anerkendte standard for cruelty-free-kosmetik [4].

Størstedelen af den dokumenterede presseomtale af Manhattan har handlet om virksomhedens historie snarere end om produktanmeldelser. Cotys opkøb i 2010 blev dækket af branchemedier som PR Newswire, Consumer Goods Technology og Cosmetics Business, hvoraf flere beskrev Manhattan som et førende tysk makeup-mærke [9]. I 2014 fejrede mærket sit 50-års jubilæum med en kampagne kaldet "Express Yourself: 50 Jahre Beauty" [12]. Der er ikke dokumenteret nogen større international redaktionel skønhedsomtale eller branchepris.

Manhattan er et aktivt mærke ejet af Coty Inc. snarere end en selvstændig virksomhed. Hjemmesiden bærer en copyright fra 2026, indeholder nyligt lancerede produkter, og mærket har aktive sociale kanaler på Instagram og TikTok [1]. Det har været drevet under Cotys ejerskab siden opkøbet i 2010-2011.