Burberry

Burberry er et britisk luksushus grundlagt i 1856 i Basingstoke, Hampshire, af Thomas Burberry, en 21-årig tidligere lærling hos en tekstilhandler [5]. Moderselskabet Burberry Group plc handles på Londonbørsen (LSE: BRBY) og indgår i FTSE 100-indekset. Burberry er mest kendt for mode og overtøj, men driver også en linje for skønhed og parfume; siden 2017 varetages den del af virksomheden gennem en eksklusiv langtidslicens hos Coty Inc. [6].

Virksomheden begyndte med udendørsbeklædning snarere end kosmetik, og skønhedssortimentet er en forholdsvis sen forlængelse af en langt ældre arv. Burberry præsenterer sine skønhedsprodukter som en udvækst af den historie og beskriver linjen som "en unik blanding af dygtigt komponerede dufte og tidløse farvepaletter, inspireret af Burberrys britiske arv".

Thomas Burberry åbnede sin tekstilbutik i Basingstoke i 1856, da han var 21 år gammel. Ifølge virksomheden var han drevet af overbevisningen om, at tungt, ubekvemt overtøj begrænsede bevægeligheden udendørs, og han ønskede at lade folk "bevæge sig frit udendørs". Det mål førte til hans afgørende opfindelse: i 1879 udviklede han gabardine, som Burberry beskriver som "verdens første åndbare og vejrbestandige stof" [2]. Gabardine blev grundlaget for Burberrys regntøj og senere trenchcoaten, et stykke tøj der oprindeligt blev tilpasset til militær brug under Første Verdenskrig og stadig håndfærdiggøres i Yorkshire.

Flere emblemer fra denne tidlige periode er fortsat centrale for huset. Logoet med den ridende ridder blev antaget efter at have vundet en åben konkurrence omkring 1901 og bærer det latinske motto Prorsum, som betyder "Fremad". Burberry-ternet, introduceret i 1920'erne som foer til overtøj, blev senere varemærkets globale kendetegn.

Burberry Group plc er børsnoteret og har hovedkvarter i London. Virksomheden omkring skønhed og parfume ligger dog uden for selskabets direkte kontrol. I 1970'erne til 1990'erne varetog Burberry parfume gennem licensaftaler med eksterne producenter; under adm. direktør Angela Ahrendts og kreativ chef Christopher Bailey blev disse licenser taget tilbage ind i huset, og en kosmetiklinje blev lanceret i 2010.

Den ordning vendte igen i 2017, da Burberry licenserede sin parfume, kosmetik og hudpleje til Coty Inc. for omkring 130 millioner pund i en langsigtet global aftale [6]. Coty overtog udvikling, produktion og distribution af hele Burberry Beauty-sortimentet og førte det ind i sin luksusdivision [14]. Linjen deler derfor selskabshjem med Cotys øvrige licenserede og ejede parfumevaremærker, deriblandt BOSS, Calvin Klein, Davidoff, staldkammerater som Lancaster samt etiketter til det brede marked som Rimmel og Max Factor.

Burberry positionerer sit skønhedssortiment som en forlængelse af sin udendørsforankrede arv og væver den samme britiske identitet, der løber gennem trenchcoaten og gabardinen, ind i parfume og makeup. Virksomheden bygger produkterne op omkring følelsesmæssige fortællinger knyttet til bestemte dufte — eksempelvis præsenteres Burberry Her som "en serie modige, unikke dufte til den moderne kvinde, inspireret af London". Inden for Cotys struktur positioneres linjen som luksus og sælges globalt via flere salgskanaler.

Burberry Beauty spænder over parfume og makeup, hvor parfumesiden er den mere fremtrædende af de to. Huset gik ind i parfumeri i 1981 med Burberry for Men [5] og opbyggede i de følgende årtier en portefølje af bærende dufte. Burberry Her, lanceret i 2018, blev skabt af parfumøren Francis Kurkdjian og var det første produkt, der bar varemærkets dengang nyformede identitet [10]. Andre linjer omfatter Burberry Hero til mænd, bygget op omkring hvad virksomheden kalder "en trio af cedertræolier", og Burberry Signatures, en kollektion der ifølge virksomheden er tænkt at frembringe "naturens enkelhed".

Linjens mest synlige produkt i den senere tid er Burberry Goddess Eau de Parfum, lanceret i 2023 og bygget op omkring en gourmandkomposition af vanilje signeret parfumøren Amandine Clerc-Marie, med duftvirksomheden dsm-firmenich og Coty som producenter. Makeupsortimentet dækker ansigt, læber og øjne, hvor Burberry fremhæver foundations med lang holdbarhed og "rigt pigmenterede" øjenprodukter i "Burberrys arvefarver".

På innovationssiden hører Burberrys dokumenterede tekniske bidrag til tekstilerne snarere end til kosmetikken: den oprindelige gabardine og en lettere "tropisk gabardine", som virksomheden beskriver som "regnbestandig og åndbar".

Burberry Goddess Eau de Parfum vandt 2024-udgaven af Fragrance Foundation Award for Fragrance of the Year i kategorien Women's Prestige, som blev uddelt ved en gallamiddag på Lincoln Center den 5. juni 2024 [7]. Ved samme prisuddeling hentede den også prisen Consumer Choice i kategorien Women's Prestige [13]. Duften vakte også redaktionel opmærksomhed: en anmeldelse i Who What Wear beskrev den som "a grown up gourmand" og bemærkede, at den "gone somewhat viral on TikTok", samtidig med at den konstaterede, at "they don't have the best lasting powers" [8].

Burberry klassificeres som ikke cruelty-free af PETA, som oplyser, at virksomheden tester på dyr — direkte, via leverandører eller gennem tredjepart — og sælger i Fastlandskina, hvor dyreforsøg kan være lovpligtige [9]. PETA bemærker, at Coty, som besidder licensen til skønhed og parfume, på samme måde klassificeres som et selskab, der beskæftiger sig med dyreforsøg.

Burberry er fortsat aktivt og globalt distribueret. Moderselskabet indgår i FTSE 100, og skønhedslinjen har fortsat med at lancere og vinde anerkendelse under Coty, senest 2024-udgaven af Fragrance Foundation Awards for Burberry Goddess. Modehuset fortsætter også med at udvikle sin identitet: i februar 2023 introducerede kreativ chef Daniel Lee en opfrisket varemærkeidentitet, der genindførte logoet med den ridende ridder, i en kampagne med britiske profiler som Shygirl, Liberty Ross og Skepta.