Davidoff

Davidoff er et schweizisk luksushus, hvis parfumegren i dag drives som Davidoff Parfums. Navnet går tilbage til Zino Davidoff, en tobakshandler i Genève, som lånte det ud til en bredere luksussatsning, og parfumerne er den del af den satsning, som et beauty-publikum kender bedst. Mærket nåede et bredt marked i 1988 med herreduften Cool Water (eau de toilette), der stadig er dets centrale produkt. Parfumevirksomheden drives på licens af den amerikanske koncern Coty Inc., mens mærket Davidoff ejes af Zino Davidoff Group, en familievirksomhed i Basel.

Duftlinjen markedsføres aktivt over hele verden. Coty fornyede og udvidede sin Davidoff-licens for parfume i 2023, og virksomheden holder løbende kampagner og nye lanceringer i omløb, så mærket hører tydeligt til nutiden snarere end arkivet.

Huset er opkaldt efter Zino Davidoff, født Sussele-Meier Davidoff den 11. marts 1906 i Novhorod-Siverskyj, dengang en del af det russiske imperium [7]. Hans familie flygtede fra antisemitiske pogromer og bosatte sig i Genève i 1911, hvor faderen åbnede en tobaksforretning, der tiltrak byens russiske emigranter. Zino overtog forretningen i etaper efter at have rejst gennem Nord- og Sydamerika, og butikken på Rue de Rive i Genève blev grundlaget for hans ry. Han døde i Genève i 1994.

Virksomhedens egen fortælling lader Zinos "rejse" begynde i 1924 [3], og Davidoff Parfums regner det år som husets begyndelse. Uafhængige kilder rammer den tidlige historie lidt anderledes ind: Wikipedia beskriver Zino som ejer af tobaksforretningen i Genève fra 1926 og frem [8]. De to årstal afspejler forskellige udgangspunkter snarere end en ren modsigelse – virksomheden regner fra grundlæggerens bredere start, opslagsværket fra den forretning, han dokumenteret drev. Selve duftlinjen er betydeligt yngre og tager sin begyndelse først i 1980'erne.

Gennem sin handel blev Zino kendt som "Grand Seigneur", og virksomheden beskriver ham stadig som en gentleman-opdagelsesrejsende og "kvalitetskender", en skikkelse, der fandt mening i de små detaljer. Det billede ligger til grund for det moderne parfumemærkes stemme.

Davidoffs vej går gennem tobak, før den når parfume. I 1970 solgte Zino Davidoff cigar- og tobaksvirksomheden til Basel-virksomheden Oettinger AG; forretningen i Genève og mærket gik over til Oettinger, og den linje blev den separate virksomhed Oettinger Davidoff AG [7]. Luksusgrenen, inklusive parfumerne, blev senere organiseret under Zino Davidoff Group, der ifølge Wikipedia blev udskilt fra Davidoff i 1980 [8].

Davidoff-navnet blev derefter hurtigt bredt ud over forskellige kategorier. Den første Davidoff-duft blev lanceret i 1984 [7], efterfulgt af Davidoff-cognac i 1986 og, i 1988, både brillelinjen og den duft, der skulle komme til at definere mærket – Cool Water. En kvindelig modstykke, Cool Water Woman, kom i 1997 [6].

To adskilte virksomheder bærer i dag navnet Davidoff, og de bør ikke forveksles. Cigar- og tobaksvirksomheden er Oettinger Davidoff AG i Basel, efterkommer af salget i 1970 [8]. Parfumerne er en helt separat gren: mærket indehaves af Zino Davidoff Group, og duftene fremstilles og markedsføres på licens af Coty Inc., inden for virksomhedens division Coty Prestige [9].

Coty daterer samarbejdet til 1980'erne og beskrev det, i forbindelse med en meddelelse om fornyelse i maj 2023, som en relation, der strækker sig over mere end tyve år. Samme meddelelse placerede Davidoff blandt Cotys vigtigste parfumelicenser. Opsætningen indebærer, at de parfumer, en kunde finder i dag, er Coty-produkter bygget på et schweizisk-ejet navn. Zino Davidoff Group beskriver sig selv stadig som "en schweizisk familievirksomhed" med hovedkontor i Basel [4].

Cool Waters tidlige kommercielle historie gik også gennem andre hænder: Lancaster fungerede som den oprindelige amerikanske distributør, og vintage-partier mærket Lancaster blev fremstillet ind i midten af 2000'erne.

Davidoff Parfums bygger sin identitet omkring idéen om "gentleman-opdagelsesrejsende", præsenteret som en moderne fortolkning af Zino Davidoffs egen nysgerrighed og smag. Virksomheden beskriver sit arbejde som "et episk olfaktorisk eventyr" og knytter det til grundlæggerens "jagt på at finde verdens fineste ingredienser". De udtalte værdier kredser om undren og nysgerrighed, et bevidst liv og det, virksomheden kalder "dybde frem for afstand" – tanken om, at det at opdage handler om rigdom i oplevelsen snarere end rækkevidde. Virksomheden opsummerer sit formål som at skabe produkter "for søgen efter undren, forfinelse og et liv vel levet", og dens nuværende slogan lyder: "A gentleman by nature. A hero by destiny."

Parfumerne ligger i prestigesegmentet, i tråd med den bredere luksuspositionering, som Zino Davidoff Group anvender på tværs af sine licenserede kategorier, der spænder over lædervarer, briller, kaffe og cognac ud over parfume.

Cool Water er mærkets signaturlancering og er fortsat dets kernelinje. Skabt af parfumøren Pierre Bourdon og lanceret i 1988 er herreduften (eau de toilette) bygget på en frisk, marin struktur: topnoter af mynte, havvand og rosmarin; et hjerte af lavendel, jasmin, pelargonie og neroli; og en bund af egemos, moskus og sandeltræ [6]. Dameversionen fra 1997, Cool Water Woman, udvidede navnet til kvindelige købere [6].

Sortimentet har siden vokset til en familie af flankers og premiumvarianter, herunder Cool Elixir og den nyere Cool Water Reborn-linje, ved siden af intense- og parfumekoncentrationer af originalen.

Cool Water har en dokumenteret plads i populærkulturen. Den nævnes på Snoop Doggs album Doggystyle fra 1993, på nummeret "Lodi Dodi", hvor den dukker op som en del af rapperens grooming-rutine [6]. Coty kaldte i forbindelse med licensfornyelsen i 2023 Cool Water for mærkets førende duft og beskrev dens dufte som "ikoniske" [9].

Mærkets markedsføring har lænet sig op ad genkendelige ansigter. Kampagnerne for Cool Water i 2008 havde Josh Holloway, Paul Walker og Scott Eastwood, og den nuværende Cool Water-kampagne frontes af skuespilleren Charles Melton.

Davidoff Parfums er en aktiv, globalt markedsført duftlinje. Den seneste bekræftede milepæl er Cotys fornyelse og langsigtede forlængelse af Davidoff-licensen for parfume, offentliggjort den 3. maj 2023, som virksomheden koblede sammen med en igangværende Cool Water-kampagne og nye lanceringer på sin officielle side [9]. Cigarvirksomheden under Oettinger Davidoff AG fortsætter separat og er ikke en del af beauty-enheden.