Max Factor

Max Factor er et amerikansk kosmetikmærke, der blev grundlagt i Los Angeles i 1909 af Maksymilian Faktorowicz, en makeupartist og parykmager, som opbyggede sit ry ved at sminke stjernerne i det tidlige Hollywood [6]. Virksomheden voksede fra et værksted for filmindustrien til et af de første kosmetikhuse for massemarkedet og tilskrives at have bragt professionel kosmetik — og ifølge virksomheden selve ordet "make-up" — ud til almindelige kvinder. Siden 2015 har mærket været ejet af Coty, som købte det af Procter & Gamble; i dag drives det som et Coty-mærke snarere end en selvstændig virksomhed.

Mærket lever stadig globalt på sin grundlæggers arv og markedsfører sig omkring et århundrede med Hollywood-makeup, samtidig med at det kører moderne kampagner under sloganet "FEARLESS. FORWARD. YOU."

Grundlæggeren, født Maksymilian Faktorowicz, kom fra Łódź i Kongrespolen, dengang under det russiske kejserrige, hvor han drev en hår- og skønhedsbutik, inden han emigrerede til USA [6]. Han slog sig ned i Los Angeles for at være tæt på den voksende filmindustri og forsynede studierne med specialfremstillede parykker og teatersminke. Ifølge virksomheden spredte rygtet om hans arbejde sig hurtigt, og han skabte snart looks til førende filmskuespillere, samtidig med at han udviklede sin egen kosmetik til et naturligt udseende på film.

Kilderne er uenige om, hvornår selve virksomheden begyndte. Wikipedia og andre opslagsværker daterer grundlæggelsen af Max Factor & Company til 1909 [6], og det er det år, der bruges her. Mærkets egen arvstidslinje begynder i stedet i 1872 — året hvor Factor blev født — og markerer 1914 som hans første filmsminke [2]; ingen af delene markerer virksomhedens formelle grundlæggelse. Den sminke, Factor skabte til Hollywood, gav ham en Oscar i 1928 for kosmetisk innovation inden for film, men hans erklærede ledetråd var, at glamour blev skabt, ikke født med: "You are not born glamorous. Glamour is created."

Max Factors tidlige årtier fulgte filmens fremvækst. Virksomheden introducerede sit princip Colour Harmony i 1918, som afstemte nuancer efter en persons hudtone, hår og øjne, og i 1920 begyndte den at kalde sine produkter "make-up" — et udtryk, som mærket siger, det selv opfandt efter et forslag fra Factors søn Frank [6]. Samme periode gav læbeprodukter, der var udformet til at kunne ses på film, og i 1935 Pan-Cake Make-up, udviklet til Technicolor-filmens krav og senere solgt i butikkerne, efter at skuespillerinder var begyndt at købe det til privat brug. Mærket beskriver Pan-Cake som den første kommercielt tilgængelige foundation [3].

Factor døde i 1938 i en alder af 66 år, og hans søn Francis overtog og antog navnet Max Factor, Jr. Under den anden generation fortsatte virksomheden med at lancere nyheder: alt-i-et-pudderet Creme Puff i 1953, concealeren Erace i 1954 og i 1958 en mascara, der blev påført med en børstepensel i stedet for den ældre metode med kage og børste. Et Max Factor-museum åbnede i Hollywood i 1984. Senere milepæle under selskabsejerskab omfattede den langtidsholdbare læbefarve Lipfinity i 2000, rekrutteringen af makeupartisten Pat McGrath som global creative design director i 2004 og mascaraen False Lash Effect i 2009.

Virksomheden forblev i familiens eje i generationer, inden den blev solgt i 1973 for angiveligt 500 millioner amerikanske dollar [6]. Procter & Gamble overtog mærket i 1991, og i 2015 købte Coty det af P&G som en del af et opkøb af skønhedsmærker til omkring 12 milliarder dollar [6]. Coty relancerede Max Factor i 2018. I Cotys portefølje står det side om side med andre masse- og prestigemærker som Rimmel, Bourjois, Sally Hansen, Burberry og Calvin Klein.

Max Factor positionerer sig som et makeupmærke med rødder i professionelt håndværk, men rettet mod et bredt publikum. Dets erklærede mission er at lægge værktøjerne til makeupkunst "i hænderne på enhver kvinde", og nyere markedsføring beskriver sortimentet som universelt appellerende. Omkring lanceringen i 2023 af en kollektion skabt sammen med ambassadøren Priyanka Chopra Jonas blev serien beskrevet som "universal, genderless, ageless and complementary to every skin tone", hvor virksomhedens chief brands officer kaldte inklusion "central to who we are" [8].

Mærkets sortiment kredser om makeup til ansigt, øjne, læber og negle, med foundations og mascaraer som kernelinjer. Langlivede signaturprodukter omfatter foundationen Facefinity All Day Flawless, mascaraen False Lash Effect og læbefarven Lipfinity. Max Factor præsenterer sin historie som en række produktnyheder — fra den tidlige Flexible Greasepaint lavet til filmlærredet, over Pan-Cake-foundationen, concealerstiften Erace og børstepenselmascaraen [3]. Virksomheden oplyser, at den har "combined science and make-up artistry for over one hundred years".

Den mest omtalte anerkendelse er den Oscar, Factor modtog i 1928 for kosmetik udviklet til film [6]. Mærkets arvsmarkedsføring læner sig også kraftigt op ad forbindelserne til klassiske Hollywood-skikkelser som Jean Harlow, Ava Gardner og Marlene Dietrich, hvis filmlooks det tilskriver Factor [4]. I de senere år har mærket fået omtale i branchepressen omkring sit ambassadørsamarbejde med Priyanka Chopra Jonas, der kom til i 2021.

Max Factor er aktivt, men ikke længere en selvstændig virksomhed; det drives som et Coty-mærke efter overtagelsen fra Procter & Gamble i 2015 [6]. Distributionen har ændret sig over tid: P&G lukkede mærket i USA i begyndelsen af 2010, selv om det fortsatte internationalt [6], og Coty har siden genintroduceret det på det amerikanske marked og udvidet til nye territorier med lancering i Indien i juli 2024. Mærket er fortsat globalt distribueret med løbende produktlanceringer og ambassadørkampagner.