Rimmel

Rimmel, der markedsføres som Rimmel London, er en britisk kosmetikvirksomhed grundlagt i London i 1834 [2]. Selvom mærket ofte opfattes som en britisk institution — dets mangeårige slogan er "Get the London Look" — blev virksomheden startet af en fransk parfumør, Hyacinthe Mars Rimmel, som flyttede sin familie fra Paris for at åbne en parfumeri- og kosmetikbutik på Albermarle Street i West End. Hans søn Eugène Rimmel overtog forretningen i 1842 som fjortenårig og blev familiens centrale skikkelse, kendt for at have skabt et af de første kommercielle mascaraprodukter.

Virksomheden har været ejet af den amerikanske koncern Coty Inc. siden 1996 [10]. Det er fortsat et aktivt markedsført mærke i Cotys portefølje, der sælges i mere end halvtreds lande og er positioneret som et prisvenligt, trenddrevet drugstore-mærke.

Kilderne er uenige om, hvor mange grundlæggere der skal tilskrives æren. Wikipedias artikel om Rimmel nævner udelukkende Eugène Rimmel [6], mens skønhedshistorikeren Lisa Eldridge peger på Eugènes far, Hyacinthe Mars Rimmel, som grundlæggeren — en parfumør uddannet hos Pierre-François Lubin, der havde tjent kejserinde Joséphine [8]. Rimmels egen om-side lander midt imellem og daterer grundlæggelsen til 1834 "af Eugène Rimmel og hans far". Kilderne er dog enige om året, byen og butikkens oprindelige hjemsted på Albermarle Street.

Forretningen var først kendt som House of Rimmel. Eugène overtog kontrollen i 1842 og udvidede virksomheden langt ud over parfume; han åbnede lokaler i Paris og New York og anlagde en blomsterhave og et destilleri til æteriske olier i Nice.

Under Eugène Rimmel blev virksomheden kendt for en række kommercielle nyskabelser i 1800-tallets skønhedsverden: postordrekataloger med parfume og kosmetik, parfumerede vifter til teatergæster, duftende valentinskort og en duftfontæne, der sprøjtede parfumerede stråler ved verdensudstillingen i 1851. Fontænen vakte dronning Victorias opmærksomhed, og hun udnævnte ham til sin hofparfumør; i løbet af sin karriere samlede han ti hofleverandørdiplomer fra europæiske statsoverhoveder [8].

Hans signaturprodukt var Superfin, lanceret i 1860 og beskrevet som den første kommercielle giftfrie mascara, fremstillet ved at blande kulstøv med vaseline [8]. Den slog så bredt igennem, at efternavnet fandt vej ind i dagligsproget: "rimmel" er stadig ordet for mascara på flere sprog, blandt andet fransk, italiensk, spansk, portugisisk og tyrkisk [7]. Eugène udgav også The Book of Perfumes i 1865.

Oplysningerne om hans dødsår er modstridende. Wikipedia og Lisa Eldridge angiver begge 1887 og henviser til en nekrolog i New York Times med overskriften "The Prince of Perfumers", dateret den 15. marts 1887 [7]; Rimmels egen om-side oplyser derimod 1890 [2]. Den tidligste datering har den daterede nekrologs dokumentariske belæg.

Familien Rimmel beholdt ejerskabet frem til 1949, hvor virksomheden blev solgt til et London-firma. I nyere tid har mærket lænet sig op ad kendte ambassadører, mest vedvarende Kate Moss, som indledte et femtenårigt samarbejde i 2001 og var ansigtet udadtil for "Get the London Look"-kampagnerne. Senere ansigter har været Georgia May Jagger, Rita Ora, Cara Delevingne, Adwoa Aboah, Tom Daley — udnævnt til mærkets første mandlige ambassadør i 2022 — og Maya Jama, der blev præsenteret som global ambassadør i 2023.

Rimmel har været en del af Coty Inc. siden 1996, da Coty overtog Unilevers europæiske kosmetikmærker [10]. Købet styrkede Cotys position inden for farvekosmetik, især i Europa. Inden for Coty står Rimmel side om side med mærker som Bourjois, Max Factor, Sally Hansen og Manhattan samt licenserede parfumehuse som Burberry, Calvin Klein og Hugo Boss.

Virksomheden bygger sin identitet op omkring London og eksperimentlyst og samler sine værdier i slogans som "Dare To Experiment", "True To You" og "Live It London", hvor det sidste henviser til, at forretningen har ligget i byen siden 1834. Mærket har også kørt en kampagne kaldet "I Will Not Be Deleted", som virksomheden beskriver som en stillingtagen mod netmobning omkring skønhed. Redaktionelt behandles mærket som en pålidelig drugstore-favorit: modemagasinet Who What Wear beskrev det som "that ride-or-die best friend that you can count on in any situation" og noterede en prispositionering på "all-for-under-a-tenner" [9].

Rimmels nuværende sortiment spænder over makeup til ansigt, øjne, læber og negle samt self-tan. Ud over den historiske Superfin-mascara hører læbestiftserien Lasting Finish, udviklet sammen med Kate Moss, og i nyere tid kollektionen Kind & Free til de mere kendte produkter. Ifølge virksomheden er Kind & Free helt vegansk, fri for parfume og mineralolier, og dens mascara er lavet med 74 % genanvendt plast [5].

Når det gælder dyreforsøg, oplyser virksomheden, at alle Rimmels produkter er godkendt som dyreforsøgsfri under Leaping Bunny Programme, certificeret af Cruelty Free International [3]. Mærket har sat sig et mål om, at al emballage skal bruge genanvendt materiale eller være genanvendelig, genbrugelig eller komposterbar, og peger på 2025 som målår.

I 2011 forbød den britiske reklamemyndighed Advertising Standards Authority en Rimmel-reklame med Kate Moss og Georgia May Jagger, fordi den blev anset for vildledende om brugen af løsvipper [6].

Rimmel er et opkøbt mærke, ejet af Coty siden 1996, og drives videre som et af koncernens forbrugermærker snarere end som en selvstændig virksomhed [10]. Det er fortsat kommercielt aktivt: hjemmesiden viser aktuelle produktlanceringer og en funktion til virtuel afprøvning, og den senest udnævnte ambassadør var Maya Jama i 2023. Mærket oplyser, at det distribueres i mere end halvtreds lande.