Eugène Perma

Eugène Perma er en fransk hårplejevirksomhed, der blev grundlagt i 1919 og har hjemsted i Paris-området, i Gennevilliers. Gennem mere end et århundrede opbyggede virksomheden en portefølje af professionelle hårplejemærker og forbrugermærker — farve, pleje og styling — der i vid udstrækning blev fremstillet i Frankrig. Efter flere års økonomiske påfrestninger blev virksomheden sat under rekonstruktion i 2023 og overtaget af et konsortium bestående af tre familieejede skønhedsvirksomheder, som viderefører driften [5].

Virksomheden knytter sit navn og sine tidlige successer til permanenten, den krølleteknik, som grundlæggeren var med til at bane vejen for. I dag beskriver den sig selv, med virksomhedens egne ord, som "en innovativ global professionel skønhedspartner med en stærk forankring i Frankrig."

Virksomheden blev dannet den 4. marts 1919 i Paris af Eugène Sutter, som fransk Wikipedia beskriver som en schweizisk frisør og parykmager [3]. En distributørs historikside angiver grundlæggelsesåret som 1918 [7]; det er dog årstallet 1919, der anvendes af Wikipedia, af branchebladet Estetica i dets jubilæumsreportage og i virksomhedens egne budskaber om "100 år".

Sutters blivende bidrag var af teknisk art. Sammen med den spanske opfinder Isidoro Calvete udviklede han den første maskine til varm permanent — apparatet bag det, der kom til at hedde ganske enkelt "permanenten". Succesen for opfindelsen, der fik navnet "Eugène permanent", lå til grund for virksomhedens tidlige internationale vækst og gav firmaet en del af sit navn.

Gennem 1900-tallet voksede virksomheden ved at lancere og indlemme varemærker. Den introducerede hårplejeserien Biorène i 1927 og farvemidlet Tincap-Gel i 1954, skabte derefter varemærket Eugène Color i 1961 og behandlingsampullerne Kéranove i 1966 [3]. Den erhvervede virksomheden Gallia i 1955, og i 1995 blev navnene Eugène Gallia og Perma slået sammen til én enkelt virksomhed under ejeren Holcos.

I 1998 erhvervede virksomheden Pétrole Hahn, et hårtonic-mærke, der havde eksisteret siden 1885 [3]. Fremstillingen blev samlet på en fabrik i Reims, efter at et anlæg i Barcelona var lukket, og Reims-fabrikken blev indviet i 2004. I 2011 lancerede virksomheden Yzaé, et ammoniakfrit farvemiddel. Forretningsmanden Didier Martin, som havde ledet firmaet siden midten af 1990'erne, købte det i sin helhed i 2012 [3]. I 2019 fejrede virksomheden 100 år med professionel frisørarv [6].

I størstedelen af 2010'erne var virksomheden en uafhængig, familieejet fransk forretning ledet af Didier Martin [3]. Den ordning ophørte i 2023. Handelsretten i Paris satte Eugène Perma under rekonstruktion den 1. august 2023, og den 15. december erhvervede et konsortium af tre familieejede skønhedsvirksomheder — Superga Beauty, Naturopera og den italienske koncern Alfaparf Milano — virksomheden ud af rekonstruktionen [5]. Overtagelsen blev udformet som et fælles opkøb af uafhængige virksomheder snarere end en optagelse i én enkelt moderkoncern; ifølge branchemediet BeautyMatter indgik Superga Beauty en femårig eksklusiv produktionsaftale med Naturopera og Alfaparf Milano som en del af handlen.

Virksomheden beskriver sig selv som en uafhængig, familieejet fransk forretning, hvis historie er sammenflettet med frisørfagets udvikling. Dens erklærede ambition er, med dens egne ord, en skønhed, der er "global, sund, tilgængelig og bæredygtig", og den fremhæver fransk fremstilling: varemærkets hjemmeside oplyser, at produkterne fremstilles i Frankrig med 95 % franske leverandører. Forretningen er opdelt i to divisioner — forbrugermærker, der sælges gennem dagligvarehandlen, og professionelle mærker, der sælges gennem frisørsaloner.

Eugène Permas sortiment omfatter hårfarve, hårpleje og styling. Porteføljen spænder over flere undermærker, herunder Carmen (med farveserien Carmen Rituel), Essentiel, Collections Nature, Artist(e), Eugène Color, Kéranove og forbrugermærket Pétrole Hahn. Carmen Rituel præsenteres som et mere naturligt farvemiddel; ifølge Premium Beauty News oplyser virksomheden, at det er fremstillet med 95 % ingredienser af naturlig oprindelse og uden ammoniak, PPD, resorcinol eller mineralolier [4].

Firmaets definerende innovation forbliver den tidlige permanentteknik. I de seneste årtier satsede virksomheden på formler med lavere miljøpåvirkning, hvilket eksemplificeres af den ammoniakfrie Yzaé-serie og et økologisk sortiment, der blev lanceret i 2018.

De fleste af koncernens hårprodukter fremstilles på Reims-fabrikken, som har haft certificeringen Ecocert Cosmos siden 2018 [4]. Virksomheden peger på økodesignede formler, genanvendelige emballager, der bruger op til 50 % genbrugsmateriale, og en i vid udstrækning europæisk leverandørbase. Dette er virksomhedens egne erklærede forpligtelser.

Pétrole Hahn, virksomhedens hårplejemærke for forbrugere, brugte sportsprofiler i sin markedsføring og indgik kontrakt med fodboldspilleren Bixente Lizarazu i år 2000 og udnævnte rugbyspilleren Vincent Clerc til varemærkeambassadør i 2015 [3]. Virksomheden og dens hundredårsjubilæum blev omtalt af branchepublikationer som Premium Beauty News, Estetica Magazine og BeautyMatter.

Rekonstruktionen i 2023 fulgte efter flere års økonomiske vanskeligheder. Virksomheden tilskrev sine problemer en række kriser, der begyndte med et forsyningskædeproblem i 2018, efterfulgt af covid-19-pandemien og inflationen, hvilket efterlod den med en betydelig gæld. I 2022 rapporterede den en omsætning på 83,7 millioner euro og et nettotab på 8,5 millioner euro [5]. Konsortiet, der overtog virksomheden, beholdt omkring 90 % af personalet, cirka 213 ansatte.

Eugène Perma er et aktivt varemærke under nyt ejerskab. Det senest dokumenterede ejerskifte var opkøbet ud af rekonstruktionen i december 2023 af konsortiet Superga Beauty, Naturopera og Alfaparf Milano [5]. Virksomhedens hjemmeside er stadig aktiv med hele produktporteføljen, og dens undermærker fortsætter med at blive distribueret gennem professionelle frisørsaloner internationalt.