Dr. Scheller

Dr. Scheller, der markedsføres som Apotheker Dr. Scheller, er et tysk hudplejemærke inden for naturkosmetik, som blev grundlagt i 1986 af apotekeren Dr. Hans-Ulrich Scheller. Produkterne bygger på et ekstrakt af morgenfrue (calendula), som virksomheden kalder sin lægeplanteessens, og hele sortimentet er udviklet til moden hud med fokus på anti-age. Mærket er certificeret efter naturkosmetikstandarderne NATRUE og COSMOS, registreret hos The Vegan Society og sælges primært gennem materialistkæder og den egne webshop.

Dr. Scheller er ikke en selvstændig virksomhed. I 2011 blev naturkosmetiklinjen købt af BCG Baden-Baden Cosmetics Group gennem en aktivoverdragelse, og i dag er den et af koncernens mærker med base i Baden-Baden i Schwarzwald. Navnet har også en længere virksomhedshistorie. En ældre producent af materialistvarer, Dr. Scheller Cosmetics AG i Eislingen, blev grundlagt i 1944 og opløst i 2011.

Ifølge virksomheden grundlagde Hans-Ulrich Scheller sit eget naturkosmetikmærke i 1986 "af personlig passion" og lancerede det under navnet Apotheker Scheller Naturkosmetik ("Apoteker Schellers naturkosmetik") [2]. Tanken var ifølge virksomhedens egen fortælling at forene en apotekers viden med traditionelle lægeplanter og moderne opskrifter baseret på naturlige ingredienser. I dag beskriver virksomheden ham som en pioner inden for klassisk naturkosmetik og sammenfatter hans syn i et motto, der tilskrives ham: "Avanceret hudpleje skal være tilgængelig for alle."

Oplysningerne om mærkets alder går i forskellige retninger, primært fordi to forskellige selskaber deler navnet Scheller. Virksomheden daterer mærket til 1986, et årstal som også fagmagasinet Kosmetiknachrichten og mærkets nuværende ejer angiver. Den tyske Wikipedia angiver i stedet 1944 som stiftelsesår for Dr. Scheller Cosmetics AG, et selskab som Karl-Heinz Scheller startede i Eislingen [7]. Det selskab var mest kendt for makeuplinjen Manhattan og tandplejeserien durodont, og det er et andet selskab end naturkosmetikmærket. Denne artikel tager udgangspunkt i 1986 som stiftelsesår for selve mærket.

Ikke engang mærkets egne formuleringer stemmer overens. Siden om virksomheden taler om 40 år, mens forsiden nævner "mere end 35 år". Begge tal passer med en start i 1986.

I en stor del af sin historie lå naturkosmetiklinjen i en større selskabsstruktur i Eislingen, i den schwabiske del af Baden-Württemberg. Fra 2006 ejede Kalina International, med hjemsted i Lausanne, mere end 75 procent af Dr. Scheller Cosmetics AG [7]. Ud over egne mærker producerede selskabet tandplejeprodukter under butikkernes egne varemærker til tyske discountkæder, og i 2007 havde det 387 ansatte.

Koncernen blev splittet op i løbet af 2010 og 2011. Børsnoteringen ophørte i marts 2010 gennem en såkaldt squeeze-out, en procedure hvor de tilbageværende minoritetsaktionærer tvinges til at blive købt ud, og i slutningen af 2010 solgte Kalina makeuplinjen Manhattan til Coty. I juni 2011 rapporterede jura- og erhvervsmagasinet JUVE, at BCG Baden-Baden Cosmetics Group havde købt naturkosmetiklinjen, som dengang hed "Dr. Scheller – Das Naturprodukt", af DSN Cosmetics i Eislingen, et selskab i den russiske Kalina Group [9]. Købet blev gennemført som en aktivoverdragelse efter en budproces med flere bydere. Ifølge JUVE havde Kalina ejet Dr. Scheller i seks år, naturkosmetikdivisionen omsatte for omkring fem millioner euro om året, og salget betød, at Kalina helt forlod det tyske kosmetikmarked. Dr. Scheller Cosmetics AG blev opløst pr. 30. juni 2011. Mærkerne gik til Coty og til BCG Cosmetics GmbH, og produktionen til Weckerle Cosmetics Eislingen [7].

Under den nye ejer ændrede mærket sig skridt for skridt. Før 2022 var sortimentet inddelt i serier med ingredienspar, for eksempel Argan & Amaranth, Distel & Chia (tidsel og chia) og Mandel & Calendula (mandel og morgenfrue). I 2020 blev den tyske sangerinde Ella Endlich, der havde vundet tv-programmet The Masked Singer, mærkets ambassadør ifølge virksomheden.

I november 2022 rapporterede Kosmetiknachrichten om en fuldstændig relancering, som blev gennemført af BCG Baden-Baden Services GmbH [8]. Det nye sortiment bestod af 12 nye produkter, fire moderniserede eksisterende produkter og to bestsellere, der blev bevaret uændret. Serienavnene blev fjernet til fordel for det, virksomheden kalder et "Mix & Match"-princip, hvor hvert produkt bygges op omkring tydeligt mærkede enkeltstående aktive ingredienser, som frit kan kombineres. Mærkets ambassadørside bemærker, at sortimentet som helhed blev mindre i den forbindelse.

Dr. Scheller har tilhørt BCG Baden-Baden Cosmetics Group GmbH siden opkøbet i 2011. Koncernen nævner Apotheker Dr. Scheller blandt sine mærker [10] sammen med hudplejemærket Sans Soucis, der bygger på termalvand, Biodroga, den veganske naturkosmetiklinje Bio:Vegane, en forretning med private label-produkter til andre og hundeplejemærket Ylva&You. BCG beskriver sig selv som en virksomhed med mere end 80 års erfaring med hudpleje.

Det juridiske billede er mindre enkelt. Virksomhedsoplysningerne på mærkets hjemmeside angiver et andet driftsselskab, 7Garden Cosmetics GmbH, på samme adresse i Baden-Baden, Im Rosengarten 7 [5]. Fagpressens dækning af relanceringen i 2022 nævner i stedet BCG Baden-Baden Services GmbH. Oplysningerne behøver ikke modsige hinanden, da en koncern kan have et mærke i sin portefølje, mens et andet selskab driver webshoppen, men ingen offentlig kilde forklarer, hvordan 7Garden Cosmetics GmbH hænger sammen med BCG-koncernen.

Dr. Scheller præsenterer sig gennem skikkelsen apotekeren. Produkterne bærer ordet "Apotheker" (apoteker) i mærkenavnet, og mærkets slogan betyder nogenlunde "naturkosmetik der virker". Virksomheden beskriver, at produkterne hviler på tre søjler: ekstrakter af traditionelle lægeplanter, plejende olier kendt fra apoteket og det, virksomheden kalder moderne "power"-ingredienser for anti-age-resultater. Hvert produkt er ifølge virksomheden udviklet specielt til moden hud.

Hertil kommer et "100 % fri for"-princip. Ifølge virksomheden indeholder den certificerede naturkosmetik ingen silikoner, mineralolier eller parabener, og hvert produkts hudvenlighed er bekræftet i dermatologiske tests. Virksomheden sammenfatter sine værdier i tre ord: kompetent, ægte og bæredygtig.

Prismæssigt hører mærket hjemme i budgetsegmentet blandt materialistmærkerne. Ud over den egne webshop, som kun leverer inden for Tyskland, nævner virksomheden materialistkæderne dm og Müller som forhandlere, og dm sælger også mærket i Østrig.

Grundlaget i hvert produkt fra Dr. Scheller er ifølge virksomheden den egne Heilpflanzenessenz, altså lægeplanteessens, som udvindes af morgenfrue (Calendula officinalis). Virksomheden forklarer, at fuldt udsprungne blomster plukkes, at de orange kronblade forsigtigt rives af, og at essensen udvindes af kronbladene. Virksomheden henviser til, at planten længe har været brugt i traditionel farmaci og har ry for at være mild og beroligende for huden.

Sortimentet omfatter rensning, serum, fugtcremer, øjen- og læbepleje, håndpleje og masker samt en lille "medicinsk" hudplejelinje med en creme til sensitiv hud og en reparerende salve. Som bestsellere nævner mærket Anti-Falten Argan Tagescreme og Nachtcreme (dag- og natcreme med argan mod rynker), ren ricinusolie, en opstrammende øjencreme med koffein og en beskyttende læbepomade med citronmelisse. Andre produkter er et intensivt arganserum, ren arganolie og en detoxmaske med helende mudder (Heilmoor).

Ifølge dækningen af relanceringen i 2022 kombinerer dagcremen mod rynker argan med paracress, hyaluronsyre og squalan, mens natcremen indeholder argan, baldrian, plantebaseret kollagen og shoreasmør. Det relancerede sortiment omfattede også en farvet dagcreme med SPF 15 og mineralske UV-filtre, en beroligende, cremet gel med katost og en nærende balm i cremeform med tidsel.

Virksomheden oplyser, at den forsker i og udvikler sine produkter i et eget laboratorium og fremstiller dem alle i Tyskland, og den driver en fabriksbutik på adressen i Baden-Baden. I 2020 gengav dameugebladet dfm mærkets påstand om at være det første til at udforme en AHA, en slags eksfolierende syre, til naturkosmetik på en måde, der alligevel opnåede NATRUE-certificering [12].

Ud over certificeringerne fra NATRUE og COSMOS oplyser mærket, at alle produkter er registreret hos The Vegan Society i Storbritannien og bærer dets veganmærkning [1]. Virksomheden siger også, at den aldrig har udført dyreforsøg, siden mærket blev skabt, og at produkterne ikke indeholder gluten.

Dr. Scheller beskriver hele mærket som klimaneutralt gennem et samarbejde med konsulentvirksomheden ClimatePartner. Inden for samarbejdet analyseres og reduceres udledningerne, og resten kompenseres gennem støtte til opførelse og drift af vindkraft i Brasilien. Emballagen fremstilles ifølge virksomheden på en miljøvenlig måde.

I november 2020 rapporterede dfm, at mærket havde fået tre udmærkelser det år. Det tyske forbrugerforskningsselskab DtGV kårede Dr. Scheller til "Deutschlands beste Marke" (Tysklands bedste mærke) i kategorien kvalitet. Natserummet Argan & Amaranth Anti-Falten AHA Nachtserum vandt ansigtskategorien ved den ellevte udgave af Healthy Living Award. Den tredje var karakteren "god" fra forbrugertestmagasinet ÖKO-TEST for mærkets dagcreme mod rynker, en karakter der først kom efter et tidligere, lavere resultat.

I nummeret fra december 2019 gav ÖKO-TEST Argan & Amaranth Anti-Falten Pflege Tag kun karakteren "befriedigend" (tilfredsstillende). Magasinet fandt ingen mangler ved ingredienserne, men virksomheden havde ikke kunnet dokumentere den effekt mod rynker, som den markedsførte [11]. Dr. Scheller indsendte derefter produktspecifikke effektstudier, hvor et testlaboratorium målte hudoverfladen i 3D og registrerede forbedringer hos 20 kvinder efter fire dages daglig brug. I juni 2020 hævede ÖKO-TEST karakteren til "gut" (god). Magasinet påpegede dog, at studiet ikke kunne vise nogen fordel i forhold til almindelige fugtcremer, da intet ubehandlet hudområde var medtaget til sammenligning.

Dr. Scheller er et opkøbt mærke, der fortsat sælges under sin ejer, BCG Baden-Baden Cosmetics Group. Webshoppen var aktiv i 2026, samme år som virksomhedens side om sig selv markerer fire årtier siden grundlæggelsen i 1986. Produkterne sælges fortsat gennem mærkets egen webshop og gennem materialistkæderne dm og Müller.