Catrice

Catrice er et tysk kosmetikmærke, der blev lanceret i 2004 og ejes af cosnova GmbH, en privatejet skønhedsvirksomhed med hovedsæde i Sulzbach i Taunusregionen nær Frankfurt [4][5]. Mærket er positioneret som prisvenlig, trenddreven makeup og findes ved siden af søstermærket essence i cosnovas portefølje. Produkterne sælges gennem materialister og lavprisikæder i omkring 70 til 90 lande [6]. Mærket er fortsat aktivt, med nye produktlinjer og kampagner, der løber ind i 2026.

Catrice blev grundlagt af Christina Oster-Daum, som ifølge virksomheden satte sig for at "sprænge grænser i skønhedsbranchen og vise, at luksusinspireret makeup kan være tilgængelig for alle" [4]. Denne tanke om tilgængelig kosmetik med premiumfølelse har forblevet mærkets kerne gennem to årtiers ekspansion, fra et tysk materialistmærke til et globalt distribueret sortiment.

Mærket tilhører cosnova, en virksomhed grundlagt i Tyskland i 2001 af Christina Oster-Daum og hendes mand Javier González, der er dens formand og grundlægger [7]. Virksomheden hed oprindeligt Cosma, lancerede mærket essence i 2002, introducerede Catrice i 2004 og skiftede samme år navn til cosnova og flyttede hovedkontoret til Sulzbach. cosnova er altså tre år ældre end mærket Catrice: moderselskabet går tilbage til 2001, mens Catrice selv blev lanceret i 2004.

I dag er essence og Catrice cosnovas to førende makeupmærker. Den privatejede koncern rapporterede en omsætning på omkring 1,2 milliarder dollar i 2025, en stigning på cirka 4 procent sammenlignet med året før, og beskriver sin makeupdivision som en af de seks største i verden inden for kosmetik målt i værdi [7]. Virksomheden har omkring 900 ansatte på verdensplan og oplyser, at cirka 90 procent af produkterne fremstilles i Europa.

Catrice er et mærke i materialistprisklasse. En gennemgang af det amerikanske sortiment i 2016 noterede en gennemsnitlig produktpris på omkring fem dollar, hvor intet kostede mere end ni. Virksomheden beskriver denne prisvenlighed som en bevidst mission og siger, at målet er at "demokratisere premiumskønhed, så alle skønhedselskere kan leve deres magi" [5]. Sloganet er "Own Your Magic."

Mærket bygger sin identitet omkring flere udtalte værdier, herunder prisvenlighed, selvudtryk, fællesskab og det, man kalder "Worry-Free Beauty." cosnovas marketingchef for USA, Jill Krakowski, har beskrevet den tiltænkte kunde ved at stille de to søstermærker op mod hinanden: hvor essence forestilles som "pigen på college", er Catrice "den nyuddannede" på sit første job, "i midten eller slutningen af 20'erne, måske starten af 30'erne", som "vil have et rigtigt luksusprodukt, men til en prisvenlig pris" [7]. Mærket fremhæver også mangfoldighed og inklusion under hashtag-kampagnen "#beyourselfbecatrice."

Catrices sortiment spænder over makeup til hud, øjne og læber, negleprodukter, pensler og værktøj samt en hudplejelinje. Blandt de nyere lanceringer, der fremhæves på sitet, findes Trend Drop Glass Cloud, en cushion blush, som mærket beskriver som inspireret af K-beauty, og en Under Eye Brightener Liquid. Sortimentet understøttes af digitale værktøjer som virtuel try-on, en foundation-finder og en mascara-finder.

Catrice oplyser, at alle produkter nu udelukkende fremstilles med veganske ingredienser [2]. Virksomheden siger, at den har været cruelty-free fra starten og er PETA-godkendt, uden nogen dyretestning [4]. Den beskriver også sine formler som parabenefri og fri for mikroplastpartikler og oplyser, at den følger EU's kosmetikregler, som begrænser mere end 1.500 ingredienser, samt at den derudover har valgt at udelukke et yderligere sæt ingredienser, som den vurderer som uacceptable.

Under et initiativ kaldet "Catrice for Tomorrow" samler virksomheden sine forpligtelser omkring dyrevelfærd, vegansk og clean beauty, miljøet og engagement, sammenfattet i linjen "We care about the earth. We care about you." Gennem klimabeskyttelsesprojekter, genanvendelsesinitiativer og tiltag mod plastaffald siger mærket, at det vil minimere sit klimaaftryk.

Catrice blev lanceret i 2004 som cosnovas andet makeupmærke. Ifølge cosnovas virksomhedssite nåede det førstepladsen på sit tyske hjemmemarked inden for fem år efter lanceringen, hvilket virksomheden tidsfæster til 2007; visse andenhåndskilder formulerer samme milepæl som at den indtraf "inden for fem år" og placerer den nærmere 2009 [5][9]. Mærket gik ind på det amerikanske marked i 2015 [4], og rapporteringen om den amerikanske debut via kæden Ulta dukkede op i 2016. Distributionen er siden blevet udvidet til kæder som CVS, Ulta, Target og Amazon i USA samt Primark og Boots i Storbritannien.

Catrice og dens moderselskab er blevet portrætteret i skønhedsbranchens fagmedier. Glossy dækkede cosnovas USA-ekspansion og Catrices forhandlervækst i 2024, mens Beauty Independent portrætterede koncernens makeupvirksomhed på omkring 1,2 milliarder dollar og dens skridt ind i hudpleje. Racked rapporterede om mærkets ankomst til USA som et prisvenligt tysk materialistmærke i 2016 [8].

Catrice er et aktivt, globalt distribueret makeupmærke til massemarkedet. Sitet bærer en aktuel copyright for 2026 og markedsfører igangværende kampagner og produktlanceringer, og moderkoncernen har prognosticeret fortsat encifret omsætningsvækst for 2026 [7].