La Mer

La Mer er et amerikansk luksusmærke inden for hudpleje bygget op omkring en enkelt fermenteret ingrediens, som grundlæggeren kaldte Miracle Broth. Det blev skabt af Dr. Max Huber, en rumfartsfysiker, der vendte sig mod havet for at finde en hudberoligende formel efter en laboratorieulykke, og som solgte sin Crème de la Mer første gang i 1965. Siden 1995 har mærket været ejet af The Estée Lauder Companies, som relancerede det som en international luksuslinje; det er fortsat et af koncernens vigtigste hudplejemærker [3].

Kilderne er uenige om, hvilken dato der regnes som mærkets begyndelse. Redaktionelle fremstillinger placerer grundlæggelsen i 1965, da Huber præsenterede den oprindelige creme [4], mens The Estée Lauder Companies daterer sit eget engagement til opkøbet og relanceringen i 1995 [2]. Denne artikel behandler 1965 som grundlæggelsesår og 1995 som tidspunktet for opkøbet.

Ifølge La Mers egen fortælling om sin historie pådrog Dr. Max Huber sig forbrændinger ved en laboratorieulykke og søgte lindring i det, virksomheden kalder hans "betroede tilflugt: havet". Som rumfartsfysiker indrettede Huber sit eget laboratorium i Californien og koncentrerede sig om Giant Sea Kelp, tiltrukket af dens regenererende egenskaber. Virksomheden oplyser, at det tog ham tolv års søgen og, ifølge redaktionelle kilder, omkring 6.000 forsøg at nå frem til den fermenterede blanding af tang, vitaminer og mineraler, som han døbte Miracle Broth. I 1965 lancerede han resultatet som Crème de la Mer, en creme markedsført for dyb fugt og genopbygning af huden.

I 1995 opkøbte The Estée Lauder Companies La Mer sammen med den originale opskrift på Crème de la Mer og omformede og udvidede mærket internationalt [3]. Virksomheden beskriver linjen som en, man siden opkøbet har gjort til "verdens mest eftertragtede hudplejemærke" [2]. Inden for Estée Lauder-koncernen står La Mer side om side med søstermærker som Estée Lauder, Clinique, Bobbi Brown, Jo Malone London, Aveda og M·A·C Cosmetics. Branchemedier rapporterer, at mærket senere nåede et årligt salg på over en milliard dollar, hvilket gjorde det til en af koncernens grundpiller [4].

La Mer rammesætter sit arbejde omkring tre udtalte nøgleord — Science, Craftsmanship og Renewal — som virksomheden siger har været en del af dens identitet "siden begyndelsen" [1]. Virksomheden fastholder havet som kilden til sine nøgleingredienser, med fokus på den fermenterede Giant Sea Kelp i Miracle Broth. Mærket er placeret i luksussegmentet inden for hudpleje og distribueres i vid udstrækning gennem stormagasiner.

Det centrale produkt er Crème de la Mer, den fugtgivende creme, som en anmeldelse beskrev som "the moisturizer that's rocked the beauty world" [5]. Sortimentet omfatter også dyrere produkter som The Regenerating Serum og The Neck and Décolleté Concentrate. Alle bygger på Miracle Broth, den egenudviklede fermenterede tangingrediens, som virksomheden fremhæver som sin centrale innovation. Ifølge La Mer understøtter Miracle Broth fem "facetter af heling" — fugt, regenerering, beroligelse, udjævning og glød — selv om udenforstående anmeldere påpeger, at der ikke findes publiceret forskning, der dokumenterer disse effekter [6].

La Mer har fået en stærk tilhængerskare i beauty-medierne. En anmeldelse i Who What Wear fra 2022 fastslog, at der "måske ikke findes noget mærke, der har samlet mere ry eller har et større kultfølge end La Mer", og nævnte kendisser som Kim Kardashian, Nicole Kidman, Beyoncé og Blake Lively blandt dets tilhængere [5].

Mærkets premiumpriser har gang på gang rejst spørgsmål om, hvorvidt resultaterne står mål med omkostningen. I 2013 gennemførte Daily Mail en test, hvor en skribent brugte Nivea på den ene halvdel af ansigtet og Crème de la Mer på den anden i 30 dage; den Nivea-behandlede side blev oplyst at vise større forbedring i fugt og rødme [6]. I 2020 gennemgik kosmetikkemikeren Will Buchanan cremens ingredienser og konkluderede, at et lignende produkt kunne fremstilles for omkring tretten dollar med mineralolie, vaseline, glycerin og eukalyptusbladolie [6].

La Mer er fortsat et aktivt, globalt distribueret hudplejemærke under The Estée Lauder Companies, med et aktuelt produktsortiment og løbende redaktionel omtale så sent som i 2022. Dets selvstændige tilværelse ophørte med opkøbet i 1995; i dag fungerer det som et helejet mærke inden for Estée Lauder-koncernen snarere end som en selvstændig virksomhed [2].