Too Faced

Too Faced er et amerikansk kosmetikfirma, der blev grundlagt i 1998 af Jerrod Blandino og Jeremy Johnson [1]. Firmaet er kendt for makeup med en legende attitude og et sortiment, der også strækker sig ind i skincare, og det har været et helejet datterselskab af The Estée Lauder Companies siden 2016 [2]. Grundlæggerne forlod virksomheden i 2022, og mærket videreføres under Estée Lauders ejerskab.

Blandino og Johnson mødte hinanden, mens de arbejdede i stormagasinernes skønhedsafdelinger, inden de startede virksomheden. Blandino havde arbejdet for Estée Lauder, Armani og Chanel, og Johnson for Estée Lauder. Erfaringen fra skranken viste dem, som de senere har fortalt, hvilken effekt makeup kunne have på de mennesker, de betjente, og fik dem til at starte deres egen linje [3]. Deres udtalte ambition var at bygge et mærke, der brød reglerne og bragte en følelse af legesyge tilbage til kosmetikken. Virksomheden blev grundlagt i Orange County i Californien [4], med hovedkontoret registreret på en adresse i Irvine i samme county [1].

I de tidlige år etablerede virksomheden sig som producent af farvekosmetik. Ifølge en brancheskildring var den blandt de første til at bringe øjenskygge med glimmer og lip plumpers ud til det brede skønhedsmarked [3]. I november 2016 købte The Estée Lauder Companies Too Faced for 1,45 milliarder dollar, hvilket på det tidspunkt blev beskrevet som det største opkøb i Lauders historie [4][2]. Blandino og Johnson blev i virksomheden i flere år derefter; deres sidste dag var den 30. juni 2022 [4].

Too Faced ejes af The Estée Lauder Companies, som overtog virksomheden i 2016 [2]. I koncernen indgår det sammen med mærker som Estée Lauder, Clinique, M·A·C Cosmetics, Bobbi Brown, Smashbox, La Mer, Jo Malone London, Aveda og Origins.

Virksomheden beskriver makeup som en måde at styrke sig selv og udtrykke sig på. På sit eget website beskriver den sig selv som "a serious makeup brand that knows how to have fun" (et seriøst makeupmærke, der ved, hvordan man har det sjovt) og siger, at formålet er at hjælpe kunderne med at "be your best and dream beyond your imagination" (være dit bedste jeg og drømme ud over din fantasi) med produkter, den kalder smarte og innovative. Too Faced oplyser også, at virksomheden er cruelty-free, og tilføjer, at "kindness is always a good look" (venlighed klæder altid). Virksomheden positionerer sig i prestigesegmentet og sælges i mere end 30 lande [3].

Virksomhedens vigtigste produktion er farvekosmetik sammen med et sortiment inden for skincare; kataloget spænder over øjenskygger, læbestifter, mascara og pensler [1]. Flere produkter er blevet signaturer for mærket, blandt dem Better Than Sex Mascara, Born This Way Foundation, øjenskyggekollektionen Sweet Peach og Chocolate Soleil Matte Bronzer. Blandino har beskrevet, at Better Than Sex Mascara kan takke en "combination of cheekiness and efficacy" (kombination af frækhed og effektivitet) for sin succes, som "catapulted it into franchise status" (katapulterede den til franchise-status) [2]; den omtales ofte i skønhedspressen som en kultfavorit blandt mascaraer.

Too Faced er fortsat aktivt og sælgende, med et løbende produktsortiment og tilstedeværelse i detailhandlen, men som et opkøbt mærke snarere end en selvstændig virksomhed. Det har været drevet som datterselskab af The Estée Lauder Companies siden salget i 2016 [2], og begge grundlæggere forlod virksomheden i 2022 [4].