Smashbox

Smashbox er et amerikansk kosmetikmærke, der blev grundlagt i 1996 i Los Angeles af brødrene Davis og Dean Factor, oldebørn af Hollywoods sminkelegende Max Factor [1]. Linjen voksede ud af Smashbox Studios, brødrenes fotostudie, og byggede sin identitet op omkring makeup, der blev udviklet og testet under professionelle fotooptagelser. Siden juli 2010 har mærket været ejet af The Estée Lauder Companies og drives i dag som et af koncernens kosmetikmærker [2][3].

Mærket har sine rødder i et fotostudie snarere end et laboratorium. Fotografen Davis Factor og hans bror Dean åbnede Smashbox Studios i Los Angeles for at betjene byens kreative miljø. Kilderne er uenige om det præcise år: mærkets egen hjemmeside og Estée Lauders side om moderselskabet angiver 1990 [4], mens brancheavisen WWD oplyser 1991 [3]. Alle kilder er dog enige om, at selve kosmetikmærket blev lanceret i 1996, da Davis Factor udvidede studiets arbejde til en produktlinje [1]. Navnet stammer fra datidens slang for et kasseformet kamera, et nik til virksomhedens fotografiske rødder.

Grundtanken bag Smashbox er, at makeup, der holder på en krævende optagelse, holder hvor som helst. Virksomheden beskriver det som en "studio-tested, real-life ready"-tilgang (testet i studiet, klar til virkeligheden), sammenfattet i sloganet "Born in the studio. Built for life." (Født i studiet. Bygget til livet). Mærket er positioneret i prestigesegmentet inden for beauty og har historisk lænet sig op ad primere og kamerasmigrende hudprodukter som sit kendetegn. WWD, der rapporterede i forbindelse med opkøbet i 2010, beskrev det som "best known for camera-friendly products such as Photo Finish primer and Photo Op Under Eye Brightener" [3].

Mærkets mest kendte produkt er Photo Finish Foundation Primer, som blev introduceret kort efter lanceringen i 1996 og senere blev beskrevet af moderselskabet som en "cult-favorite", der spredte sig blandt makeupartister fra mund til mund. Andre gennemgående produkter er Studio Skin 15 Hour Wear Hydrating Foundation, Full Exposure Mascara, O-Glow, Always On Liquid Lipstick og Step-By-Step Contour Kit. Smashbox beskriver sin makeup som cruelty-free og oplyser, at Original Photo Finish Smooth and Blur Primer er den mest solgte veganske og cruelty-free primer i prestigesegmentet i USA [5]. En artikel om beautyhistorie tilskriver desuden Smashbox æren for at være det første kosmetikselskab, der udviklede HD-makeup.

The Estée Lauder Companies overtog Smashbox Beauty Cosmetics den 1. juli 2010 [2]. Købesummen blev ikke offentliggjort; WWD anslog den til omkring 200-300 millioner dollar og rapporterede, at mærket på det tidspunkt havde omkring 80 millioner dollar i engrosindtægter og 140 millioner dollar i detailsalg [3]. Handlen omfattede en minoritetsandel i Smashbox Studios. Under Estée Lauder ligger mærket side om side med søstermærker som M·A·C, Bobbi Brown, Clinique og Too Faced. Davis Factor har fortsat været knyttet til selskabet som mærkets grundlægger.

Smashbox oplyser, at virksomheden har vundet fire Clio Awards for digitale reklamekampagner [4]. Photo Finish-primeren er gentagne gange blevet fremhævet i beautypressen som et af mærkets definerende produkter.

Smashbox er et aktivt mærke, der drives under The Estée Lauder Companies, og som har været klassificeret som opkøbt snarere end selvstændigt siden handlen i 2010. Det lancerer fortsat produkter og udvider distributionen; moderselskabet noterede en debut i USA's Amazon Premium Beauty Store i august 2024 [6]. Mærket sælges gennem specialiserede forhandlere som Sephora og Ulta og blev ifølge rapporteringen omkring opkøbet distribueret i Nordamerika og omkring 60 lande.