Origins

Origins er et amerikansk kosmetikmærke, der blev grundlagt i 1990 og har hovedkontor i New York City [2]. Det blev skabt som et af de oprindelige interne mærker i The Estée Lauder Companies snarere end som et selvstændigt selskab, der blev opkøbt senere, og det indgår fortsat i den portefølje i dag. Allerede fra begyndelsen byggede Origins sin identitet på at kombinere plantebaserede ingredienser med laboratorievidenskab, en position, som virksomheden den dag i dag sammenfatter som en kombination af "plantevidenskab med avanceret teknologi" for at lave hudpleje, som den beskriver som klinisk bevist [3].

Mærket er aktivt og opererer globalt. Efter de første 25 år drev det omkring 1.400 butikker verden over og planlagde yderligere ekspansion i Kina.

Kilderne er uenige om, hvilket medlem af familien Lauder der grundlagde Origins, selv om alle placerer lanceringen i 1990. Wikipedia nævner Leonard Lauder, en søn af Estée Lauder, som grundlægger [2]. Redaktionelle kilder og forhandlere tilskriver det i stedet hans søn William P. Lauder, et barnebarn af Estée Lauder, og beskriver ham som den leder, der lancerede og stod i spidsen for Origins-divisionen [4]. Begge er medlemmer af den familie, der grundlagde The Estée Lauder Companies, og uenigheden handler om personen snarere end om mærkets oprindelse eller grundlæggelsesår.

Ifølge The Dermatology Review blev mærket skabt omkring en "voksende bevidsthed om behovet for at tage ansvar for sit eget helbred – og for vores planets sundhed" [4].

Origins positionerede sig tidligt som et wellnessmærke i stormagasinkanalen, en usædvanlig placering for kategorien på det tidspunkt [6]. I november 2007 introducerede det sin første økologiske hudplejelinje med en USDA-certificering på 95 % økologisk. Februar 2011 bragte Plantscription, et anti-age-serum, der blev markedsført som sammenligneligt med receptpligtige retinoidcremer, men med mindre irritation. I juni 2015 lancerede mærket Three Part Harmony, en kollektion rettet mod forureningens virkninger, sammen med en selfie-fokuseret app ved navn #QuarterLifeCrisis.

Origins ejes af The Estée Lauder Companies, som har haft mærket siden grundlæggelsen i 1990 [2]. Det hører til koncernens oprindelige mærker og deler portefølje med selskaber som Estée Lauder, Clinique, La Mer, Bobbi Brown, M·A·C Cosmetics, Aveda, Jo Malone London og Too Faced.

Virksomheden præsenterer Origins som højtydende hudpleje med rødder i "active naturals" og i trivsel for både mennesker og planeten [3]. Virksomhedens egen markedsføring kobler natur og laboratoriearbejde sammen i slogans som "The Genius of Nature" og, ifølge en redaktionel beskrivelse, "Powered by Nature. Proven by Science." Origins oplyser, at formlerne er 100 % veganske, hvilket virksomheden definerer som fri for ingredienser af animalsk oprindelse, og at hver formel testes for sikkerhed og effekt [1]. Prissætningen ligger i det mellemhøje prestigesegment, der er typisk for stormagasinmærker.

Origins spænder over hudpleje, makeup og parfume med hudplejen i centrum. Flere produkter forankrer sortimentet: GinZing-linjen med behandlinger til øjne og fugt; Clear Improvement, en maske med aktivt kul, som The Dermatology Review beskrev som "fortsat en af de bedst sælgende masker i USA" [4]; Checks and Balances, en skummende ansigtsrens; og anti-age-linjen Plantscription. Mange formler bygger på aktive stoffer fra planter og urter som reishisvamp, ginseng og kul. Siden lanceringen har mærket haft et løbende samarbejde med Dr. Andrew Weil, læge inden for integrativ medicin, hvis Mega-Mushroom-linje er rettet mod inflammation og sensitiv hud. Virksomheden oplyser, at ingrediensarbejdet foregår i de egne Origins Biotech Labs.

Origins' produkter har fået forbrugervalgte udmærkelser, heriblandt en Allure Readers' Choice Award i 2018 for GinZing Refreshing Eye Cream og en Self Healthy Beauty Award i 2018 for Dr. Andrew Weil Mega-Mushroom Soothing Treatment Lotion.

Miljøbudskaber har været en gennemgående tråd. Ved sit 25-årsjubilæum oplyste mærket, at det havde plantet mere end 600.000 træer [2]. I oktober 2020 gik Origins og The Estée Lauder Companies sammen med SABIC og Albéa for ifølge Wikipedia at blive det første kosmetikmærke, der brugte avanceret genanvendt resin i tubeemballage [2]. Virksomheden oplyser også, at den prioriterer emballage af genanvendt materiale fra forbrugerleddet [1].

Origins er et aktivt, globalt distribueret mærke og et af de interne navne i The Estée Lauder Companies. Moderselskabets virksomhedsmateriale oplyser den aktuelle ledelse af mærket og fremhæver fortsat positionen omkring "100 % vegansk" og "30+ år" med plantevidenskab [3]. Linjen sælges på de nordiske markeder.