Koncern

Shiseido Company, Limited

10 mærker · grundlagt 1872 · Japan

Shiseido Company, Limited er et japansk multinationalt kosmetikfirma med hovedkvarter i bydelen Higashi-Shinbashi i Minato, Tokyo. Selskabet blev grundlagt i 1872 som Japans første apotek i vestlig stil og beskrives af Wikipedia som det største kosmetikfirma i Japan og et af de største i verden [4]. Koncernen driver en portefølje af prestige- og premiummærker inden for skønhed, der spænder over skincare, makeup og parfume.

Shiseido er et strategisk driftsselskab snarere end et rent finansielt holdingselskab: det udvikler, fremstiller og markedsfører skønhedsprodukter under eget navn og gennem en række ejede og licenserede mærker. Aktierne handles offentligt, og selskabet hører til de ældste kosmetikfirmaer, der stadig er i drift.

Historie & milepæle

Selskabet fører sin oprindelse tilbage til 1872, da det åbnede i Tokyo som landets første apotek i vestlig stil [1]. I løbet af det følgende århundrede gik det fra lægemidler til kosmetik og voksede til Japans førende skønhedsproducent, inden det ekspanderede internationalt. I de efterfølgende årtier har Shiseido opbygget sin størrelse både organisk og gennem opkøb og sammensat en koncern, der i dag når over prestige-, premium- og parfumesegmenterne på det globale marked.

Portefølje & mærker

Shiseidos egne prestigemærker omfatter den navnebærende Shiseido-linje, det eksklusive japanske skincare- og makeuphus Clé de Peau Beauté, det amerikanske makeupmærke NARS, prestigemærket inden for skincare Drunk Elephant og IPSA [4]. Ud over disse direkte ejede mærker driver koncernen også en parfumeforretning på licens, hvor den fremstiller og distribuerer dufte for mode- og designernavne som Issey Miyake, Narciso Rodriguez, Serge Lutens og Tory Burch. I 2022 føjede det det mikrobiom-orienterede skincare-mærke Gallinée til sin egen portefølje.

Sondringen har betydning: licenserede parfumemærker markedsføres af Shiseido i henhold til aftale snarere end ejes direkte, mens mærker som NARS og Drunk Elephant blev opkøbt som forretninger.

Opkøb & strategi

Shiseido har omformet sin portefølje gennem en række opkøb og frasalg. I 2000 opkøbte selskabet NARS Cosmetics, hvor grundlæggeren François Nars solgte forretningen gennem sit holdingselskab Agora Cosmetics [5]. I 2017 opkøbte det personaliseringsteknologiselskaberne MATCHCo og Giaran Inc., efterfulgt af Olivo Laboratories i 2018.

Dets største opkøb i nyere tid kom i 2019, da Shiseido indvilligede i at købe prestigemærket inden for skincare Drunk Elephant; handlen blev rapporteret at ligge omkring 845 millioner dollar, selvom selskabets egen offentliggørelse af aftalen ikke angav nogen pris [3]. I 2023 føjede det Dr. Dennis Gross Skincare til sin prestigedivision [4].

Ved siden af disse køb har koncernen frasolgt mærker, der ikke længere passer til dens strategi. Den frasolgte de professionelle skincare-mærker Carita og Decléor til L'Oréal i 2014 [4]. I 2021 solgte den bareMinerals, BUXOM og Laura Mercier til kapitalfonden Advent International og frasolgte separat sin personal care-forretning til CVC [4]. Samlet set afspejler trækkene et skift mod skincare med højere margin i prestigesegmentet og væk fra massemarkeds- og personal care-linjer.