Tory Burch

Tory Burch er et amerikansk modemærke til kvinder, grundlagt af designeren Tory Burch på Manhattan i februar 2004 [4]. Virksomheden blev først kendt for håndtasker, sko og ready-to-wear og gik ind i skønhedsbranchen i 2013 med en licenseret parfumelinje, som er den del af forretningen, der er relevant for parfumehandlen. Det er fortsat et aktivt, globalt mærke med nye dufte lanceret så sent som i 2024.

Parfumeforretningen har altid været drevet under en ekstern licens frem for internt. Den begyndte med The Estée Lauder Companies og flyttede til Shiseido i begyndelsen af 2020, og det er gennem denne licenserede linje, at Tory Burch optræder i parfumedistributionen.

Tory Burch lancerede sit mærke i Manhattans Nolita-kvarter i 2004 [4]. Ifølge oplysningerne på Wikipedia blev det første lager udsolgt allerede på åbningsdagen, og en omtale hos Oprah Winfrey i april 2005 sendte omkring otte millioner besøg til hjemmesiden dagen efter [4]. Mærket byggede sit tidlige ry på accessories og vandt Fashion Group Internationals Rising Star Award i 2005 og CFDA's pris Accessories Designer of the Year i 2008 [4].

Virksomheden beskriver sig selv, i en brancheomtale fra tiden omkring sin første parfumeaftale, som "et luksuriøst, men alligevel tilgængeligt lifestyle-mærke defineret af klassisk amerikansk sportswear", skabt for at tilbyde en "designerestetik på et mere tilgængeligt prisniveau" [5].

Tory Burchs skønheds- og parfumeforretning er blevet varetaget af licenspartnere frem for produceret internt. I oktober 2011 indgik divisionen Aramis and Designer Fragrances i The Estée Lauder Companies en eksklusiv verdensomspændende licens til parfumelinjen, med de første produkter ventet i 2013 [5]. Den ordning holdt frem til slutningen af årtiet.

I august 2019 offentliggjorde virksomheden et langsigtet partnerskab med Shiseido om at udvikle, markedsføre og distribuere Tory Burch beauty med virkning fra januar 2020 [4]. Shiseido er den nuværende licenshaver; The Estée Lauder Companies havde licensen i den oprindelige periode 2011–2019 [4][5]. Under Shiseido er parfumeporteføljen fortsat med at vokse.

Tory Burch rammesætter parfume som en forlængelse af sit bredere lifestyle-mærke. Ved lanceringen af sin første duft beskrev grundlæggeren parfume som "en naturlig forlængelse af vores mærke", der var tænkt at "komplettere en kvindes medfødte skønhed", og tilføjede, at den vakte minder om hendes mor og mormor [5]. Virksomheden sammenfatter den tilsigtede karakter i både sin parfume og sit modedesign i tre ord: "confident, sensual, and strong" [6].

Ved siden af dette driver virksomheden Tory Burch Foundation, som ifølge virksomheden arbejder for at øge "kvinders økonomiske magt ved at støtte iværksættere i at bygge virksomheder, der holder".

Den første Tory Burch-parfume, en eau de parfum, nåede markedet i september 2013 og blev udviklet under Estée Lauder-licensen [7]. Senere lanceringer omfatter Bel Azur (2017) [8], kollektionen Essence of Dreams med fem dufte, der blev lanceret sammen med Shiseido i 2022 [4], og Sublime, en eau de parfum, der blev introduceret i 2024 med en kampagne med Kendall Jenner i spidsen [4]. Gennemgående noter i linjen omfatter mandarin, vetiver, rose, osmanthus og læder [6].

Ud over sine tidlige priser for accessories har mærket og dets grundlægger fortsat fået opmærksomhed i pressen. Harper's Bazaar kårede Tory Burch til sin Designer of the Year i 2023, og i 2024 optrådte virksomheden på magasinet Times liste over de 100 mest indflydelsesrige virksomheder [4].

Tory Burch er et aktivt, globalt distribueret modehus, hvis licenserede parfumelinje fortsat udvikler sig under Shiseido. Den seneste synlige parfumeaktivitet var lanceringen af Sublime i 2024, med refill-flakoner rapporteret som planlagt til 2025 [6].