Issey Miyake

Issey Miyake er et prestigemærke inden for parfume, bygget op omkring arbejdet af den japanske modedesigner af samme navn. Dets nationale identitet er japansk og knyttet til Miyake selv, men parfumelinjen er blevet udviklet og fremstillet i Frankrig lige fra begyndelsen: parfumerne skabes sammen med Beauté Prestige International, et Paris-baseret datterselskab af den japanske Shiseido-koncern [2]. Wikipedia beskriver linjen som en parfume "udviklet til den japanske modedesigner Issey Miyake" [5], mens Shiseidos eget materiale rammesætter den som en fransk fremstillet kollektion [2] — mærket fremstår japansk af oprindelse og fransk i produktionen.

Parfumehuset går tilbage til 1992, da dets første duft, L'Eau d'Issey, blev lanceret [2]. Mærket er fortsat aktivt og distribueres globalt; Shiseido oplyser, at det er tilgængeligt i 121 lande og regioner. Issey Miyake selv døde i 2022, men parfumeforretningen er fortsat under Shiseido siden da.

Parfumesatsningen begyndte i 1991, da Issey Miyake underskrev en licensaftale med Shiseido. Aftalen skabte og udpegede Beauté Prestige International (BPI), et Paris-datterselskab stiftet samme år, til at fremstille hans første dameparfume [8]. Resultatet, parfumen L'Eau d'Issey, blev lanceret i 1992.

Miyake byggede duften op omkring vand. Ifølge Wikipedia "så han vand både som det vigtigste materiale og den største inspirationskilde." Han udtrykte tanken i hverdagsagtige vendinger og fortalte pressen, citeret af WWD: "Da jeg tænkte på parfume, var det første, der dukkede op, vand." Navnet bærer en anden betydning — "Isseys vand" på fransk, og, som WWD påpeger, et ordspil på "odyssé".

Selve parfumen blev komponeret af Jacques Cavallier. Han beskrev den som "duften af fygende vandstænk fra et vandfald, der blandes med duften af blomster og duften af skov en forårsdag." Den vandagtige karakter kom delvis fra Calone, en aromakemikalie, der gav, hvad en anmeldelse kaldte en "vandmelonbrise".

L'Eau d'Issey dukkede op på et tidspunkt, hvor, med et tilbageblik, "parfumeverdenen druknede i tunge orientalere og syntetiske kraftpræstationer." Lanceringskampagnen blev fotograferet af Irving Penn og bygget op omkring en kegleformet flakon kronet af en metalkugle.

Parfumen vandt Fragrance Foundations FiFi-pris for bedste damelancering i Europa i 1993 [8]. Dens kommercielle gennemslagskraft voksede snart forbi Miyakes tøj: i 1994 konstaterede han, ifølge WWD: "Folk genkender mig mere gennem min parfume end mit mode nu." En herrependant, L'Eau d'Issey Pour Homme, fulgte i 1994 [5].

I 2021 oplyste mærket, at samtlige af dets nye parfumer var blevet vegancertificerede [3].

Linjen drives under Shiseido, den japanske kosmetikkoncern, via dets Paris-datterselskab Beauté Prestige International, som både har udviklet og fremstiller parfumerne [8]. Shiseido præsenterer Issey Miyake inden for sin prestigeportefølje og håndterer, ifølge WWD, nu et sortiment, der omfatter Drop d'Issey, L'Eau d'Issey Pour Homme og Fusion d'Issey.

Inden for Shiseido står Issey Miyake side om side med andre prestige- og designerparfumer og skønhedsnavne, der ejes eller licenseres af koncernen, heriblandt Clé de Peau Beauté, NARS, Serge Lutens og Narciso Rodriguez.

Mærkets identitet kredser om vand og natur. Hjemmesiden åbner med linjen "Oprindeligt fandtes vand. En livskilde, begyndelsen på alt i naturen, en inspiration for Issey Miyake" og bruger sloganet #movedbynature. Shiseidos sammenfatning af filosofien er, at Issey Miyake "ser Naturen 'som den bedste parfumør'." Virksomheden rammesætter også sin holdning som en "luksus i det væsentlige", forenet med, hvad den kalder "sanselig design til at genforbinde os alle med det, der virkelig betyder noget."

I markedstermer positioneres linjen som prestige og sælges gennem flere kanaler verden over. Redaktionel dækning beskriver dens typiske bærer som minimalistiske erhvervsfolk og parfumenybegyndere, der søger diskrete dufte, som passer på kontoret.

L'Eau d'Issey forbliver midten af sortimentet. Mærket beskriver den som "duften af vand på en kvindes hud", en akvatisk blomstret duft, som Wikipedia sammenfatter som havende "topnoter af lotus, melon og fresia og en basisnote af træagtig hvid moskus." Linjen er siden blevet udvidet med en mængde varianter og flankers, blandt andet L'Eau d'Issey Pour Homme, A drop d'Issey, Le Sel d'Issey og Fusion d'Issey, ved siden af nyere lanceringer som Lumière d'Issey og Les Eaux d'Issey Essentielles.

Meget af mærkets seneste produktudvikling rammesættes omkring bæredygtighed, med produktion i Frankrig på anlæg i Ormes og Gien. Ifølge virksomheden når dens formler op på 93 % ingredienser af naturlig oprindelse og bruger 100 % alkohol af naturlig oprindelse destilleret fra fransk rødbede, med alle nye parfumer vegancertificerede siden 2021 [3]. På emballagesiden angiver mærket genopfyldelige flakoner, gaveæsker lavet af karton, glas der indeholder op til 20 % genanvendt forbrugermateriale og et patenteret låg helt fremstillet af træ. Det oplyser, at begge de franske anlæg har ISO 14001-certificering og ikke har sendt noget affald til deponi siden 2014.

Ud over FiFi-prisen i 1993 [8] tilskrives L'Eau d'Issey almindeligvis en rolle i at forskyde parfumesmagen i 1990'erne. En specialistanmeldelse kaldte den "en af epokens mest succesfulde akvatisk-ozoniske dufte", og Wikipedia oplyser, at den "opnåede en enorm popularitet, især i USA i 1990'erne" og "har haft en bemærkelsesværdig indflydelse på parfumeverdenen" [5].

Mærket er aktivt og globalt i sit omfang. Shiseido angiver distribution i 121 lande og regioner [2], og linjen fortsætter med at lancere nye parfumer. Selv om designeren Issey Miyake døde i 2022 [8], er parfumehuset fortsat under Shiseido, og redaktionel dækning i 2025 bemærkede, at originalen L'Eau d'Issey stadig holder hyldeplads hos de store forhandlere mere end tre årtier efter lanceringen.