Serge Lutens

Serge Lutens er et fransk parfume- og makeuphus opkaldt efter sin grundlægger, sminkøren, fotografen og parfumeskaberen Serge Lutens (født 1942 i Lille). Parfumerne, der bærer hans navn, voksede frem af et langt samarbejde med den japanske koncern Shiseido og er blevet solgt under varemærket Serge Lutens siden 2000 [5]. Huset ejes i dag af Shiseido, som placerer det i sin Prestige-portefølje [2].

Virksomheden kredser om parfume — Shiseido tæller mere end 80 dufte i serien — ved siden af et mindre makeupsortiment og kropsplejeprodukter. Det er positioneret i luksus- og nicheparfumesegmentet og sælges via mere end 1.000 salgssteder verden over [2].

Serge Lutens blev fra en ung alder skolet inden for beauty og billedskabelse. Who What Wear bemærker, at han tidligt i karrieren færdedes i kredse med fotografer som Richard Avedon og Irving Penn, og Wikipedia oplyser, at Vogue ansatte ham i 1962 til at skabe makeup, hår og smykker, efter at han var kommet til Paris. I 1967 gav Christian Dior ham til opgave at skabe husets første makeuplinje. I 1980'erne bidrog han til at introducere Shiseido på internationale markeder.

Hans arbejde med parfume begyndte hos Shiseido snarere end under hans eget navn. Ifølge The Perfume Society skabte Lutens sin første parfume, Nombre Noir, for Shiseido i 1982 [6]. Han beskrev senere sit mål som en stræben efter at "bringe ægtheden tilbage til parfumen… og være lidt ved siden af det almindelige" [6].

Hvilken dato huset betragter som sin grundlæggelse, er ikke helt fastlagt kilderne imellem. Shiseidos virksomhedsside fremstiller skabelsen af det selvstændige varemærke Serge Lutens som 2000, og Wikipedia angiver ligeledes, at "Lutens i år 2000 lancerede sit eget varemærke, Parfums-Beauté Serge Lutens" [5]. En tidligere milepæl, der somme tider nævnes, er 1992, året hvor Salons du Palais Royal åbnede i Paris, og duften Féminité du Bois udkom; de dufte blev oprindeligt udgivet under Shiseido-tidens serie "Les Salons du Palais Royal Shiseido", før de bar Lutens' eget navn fra 2000 [6]. Årstallet 2000 bruges her som husets grundlæggelse, mens 1982 og 1992 behandles som milepæle før varemærket.

En makeupkollektion, Nécessaire de beauté, fulgte i 2005. I 2014 præsenterede huset kollektionen Section d'Or.

Serge Lutens ejes af Shiseido Company, Limited, som placerer huset i Prestige-niveauet i sin varemærkeportefølje [2]. Søstervaremærker i den bredere Shiseido-koncern omfatter Clé de Peau Beauté, NARS, Drunk Elephant, Narciso Rodriguez og Issey Miyakes parfumelinje.

Huset positionerer sig mod det, man kalder standardiseret parfumefremstilling. På sin virksomhedsprofil hos Shiseido beskriver virksomheden sin tilgang med ordene: "Langt fra de standardiserede budskaber, der leverer parfumen som en madopskrift, vælger det at udtrykke en anden stemme: følelsens" [2]. Egenart, følelse, ægthed og normbrud går igen som udtalte værdier.

Redaktionel dækning placerer duftene i en fransk tradition farvet af Nordafrika. Who What Wear beskriver dem som "made in France but inspired by the rich aromas of Morocco" [7]. Lutens har længe været forbundet med Marrakech, hvor både Wikipedia og The Perfume Society oplyser, at han bor.

Parfume er kernen i sortimentet. Tilbagevendende signaturdufte omfatter Ambre Sultan, Un Bois Vanille, Tubéreuse Criminelle og Cuir Mauresque, hvor sidstnævnte er bygget op omkring læderakkorder. Féminité du Bois, oprindeligt skabt for Shiseido, tilskrives at have introduceret idéen om "feminine træsorter" inden for parfumeri [7]. Ud over dufte strækker serien sig til makeupkollektionen Nécessaire de beauté og kropsplejeprodukter.

Mellem 2001 og 2004 vandt huset Fragrance Foundations FiFi Award for bedste originale koncept fire år i træk [5]. Husets dufte har også fået pressedækning, blandt andet en reportage om sortimentet i Who What Wear, og Fleurs d'Oranger er blevet fremhævet som en duft båret af Kate Moss [7].

Serge Lutens er et aktivt, Shiseido-ejet hus snarere end en selvstændig virksomhed [2]. Det driver en flersproget e-handel og aktuelle kollektioner som Matin Lutens, og Shiseido oplyser en distribution over mere end 1.000 salgssteder verden over.