Narciso Rodriguez

Narciso Rodriguez er et designerparfumemærke bygget op omkring navnet på den amerikanske modedesigner Narciso Rodriguez, som lancerede sit modemærke af samme navn i 1997 [2] og sin første parfume, for her, i 2003 [8]. Det er parfumelinjen, der er den enhed, som er relevant for beauty-handlen: den fremstilles på licens af Beauté Prestige International, det franske selskab, der opererer under navnet Shiseido EMEA og har hjemsted i Neuilly-sur-Seine nær Paris [4]. Dermed bærer mærket en dobbelt identitet — en amerikansk designerarv koblet til et franskdrevet, globalt distribueret parfumehus i Shiseido-koncernen.

Huset er næsten udelukkende kendt for duft, med musk som sin gennemgående signatur. Den mest kendte lancering, den oprindelige for her, har været solgt uafbrudt i mere end to årtier, og en flanker fra 2022, Musc Noir Rose, nåede et bredt publikum efter at være gået viralt på TikTok. Mærket er fortsat aktivt, og nye parfumeudgaver er dukket op et stykke inde i 2020'erne.

Narciso Rodriguez blev født i Newark, New Jersey, af cubanske indvandrere i første generation og blev uddannet på Parsons School of Design i New York. Han arbejdede under Donna Karan hos Anne Klein og Calvin Klein, inden han fik designroller hos TSE og hos Cerruti i Paris. I 1997 lancerede han sit eget mærke og blev samme år udnævnt til designdirektør hos Loewe. Blandt hans tidligere modearbejder var brudekjolen fra 1996 til Carolyn Bessette-Kennedy.

Skridtet ind i parfume kom i 2003 med for her. Ifølge designeren voksede parfumen frem af en lang forkærlighed for musk, nærmere bestemt en flaske egyptisk muskolie, som han havde fået i high school [11]. Duften blev udviklet sammen med parfumørerne Christine Nagel og Francis Kurkdjian [7]. Under udviklingen rådførte Rodriguez sig med skuespilleren Sarah Jessica Parker, som gav positiv tilbagemelding [7], og modellen Carmen Kass var linjens oprindelige ansigt.

Parfumeforretningen drives under Beauté Prestige International, prestigeparfumegrenen i Shiseido-koncernen, som opererer under navnet Shiseido EMEA [4]. Selskabet er registreret i Frankrig som en société par actions simplifiée og angiver sin adresse til 57 rue de Villiers, Neuilly-sur-Seine [4]. På sit virksomhedswebsted placerer Shiseido Narciso Rodriguez i kategorien "Prestige" [8].

Det forklarer mærkets delte geografi. Navnet og designfornemmelsen er amerikanske — virksomheden beskriver Rodriguez som "en af de mest ansete amerikanske modedesignere i 2000-tallet" — mens den producerende og drivende enhed er fransk. Modemærket og parfumelinjen er også adskilt fra hinanden: mærket går tilbage til 1997, mens parfumemærket daterer sin grundlæggelse til lanceringen af for her i 2003.

Rodriguez bygger sit parfumearbejde op omkring kvinder og kvindelighed. "Mit ultimative mål som designer er at hylde en kvindes skønhed og personligheden inden i hende", har han sagt. Virksomheden positionerer parfumerne omkring tidløs elegance og renhed, og musk behandles som det materiale, der definerer hele sortimentet. "Jeg kunne ikke forestille mig at skabe en parfume uden musk. Det giver sådan en fornemmelse af individualitet", citeres Rodriguez for at sige [9]. Mærket ligger i prestigeprisklassen og sælges gennem flere kanaler, herunder egen detailhandel og eksterne forhandlere.

Porteføljen er ordnet i en håndfuld kollektioner: for her, all of me, NARCISO, for him og en selvstændig Musc Collection. Ankeret er stadig for her, som mærket beskriver som "en moderne klassiker og en sand ikon i parfumeverdenen", og som i sin oprindelige eau de toilette er bygget på appelsinblomst, ambra, vanilje og musk. Linjen er siden vokset med en række flankers, heriblandt Pure Musc, Musc Noir og Musc Noir Rose.

Musc Noir Rose, lanceret i 2022, blev mærkets mest synlige produkt i nyere tid. En parfumeinfluencers video, der beskrev den som duften "enhver fransk pige sværger til", trak mere end 15 millioner visninger på TikTok og udsolgte ifølge Grazia parfumen næsten umiddelbart derefter, inden den blev fyldt op igen [10]. Den nyere kollektion all of me er positioneret omkring individualitet og selvudtryk og er introduceret i genopfyldelige flakoner, hvilket virksomheden beskriver som "et mere bevidst valg for miljøet" [3].

Den oprindelige for her blev godt modtaget af parfumebranchen. Lanceringen tog en FiFi Award for bedste nye parfume i 2003, og linjen vandt siden ved Fragrance Foundation Awards i USA i 2004 og 2006 og i Frankrig i 2005 [7]. I 2012 gav den franske Fragrance Foundation den en pris for "Tyve års kreativitet" [7]. Kommercielt rapporterer Wikipedia, at eau de parfum-flankeren genererede anslået tre millioner amerikanske dollars i salg i USA det første år og forblev en bestseller frem til 2020 [7]; Shiseidos virksomhedsside henviser til interne data fra 2022 om "1 parfume solgt hvert 6. sekund" [8].

Presseomtalen har forstærket linjens levetid. I en anmeldelse fra 2024 skrev Who What Wears beauty-redaktør, at for her havde "opnået klassikerstatus", og bemærkede, at mange beauty-redaktører, hun havde talt med, angav den som deres signaturduft gennem de seneste to årtier [9].

Mærket er aktivt. Det markerede 20-årsjubilæet for for her i 2023, og nye parfumeudgaver er fortsat med at dukke op et stykke inde i 2020'erne under Beauté Prestige International [11]. Dets kommercielle rækkevidde er global, i tråd med dets plads i Shiseido-koncernens prestigeportefølje.