Anne Klein

Anne Klein er et amerikansk modehus grundlagt i New York i 1968 af designeren Anne Klein, født Hannah Golofsky (1923–1974), sammen med forretningspartneren Gunther Oppenheim [4]. Mærket blev bygget op omkring skræddersyede separates til den erhvervsaktive kvinde, blev en selvfølgelig del af den amerikanske sportswear-tradition og er stadig et aktivt varemærke med global distribution. Siden 2019 ejes det af varemærkeforvaltningsselskabet WHP Global [5].

Inden for beauty består Anne Kleins tilstedeværelse af en licenseret designerparfumelinje, der ligger ved siden af en betydeligt større virksomhed inden for tøj, sko, ure og smykker. Virksomheden er ikke et kosmetik- eller hudplejehus; parfumerne sælges under navnet Anne Klein som en del af et bredere livsstilssortiment.

Anne Klein havde allerede gjort sig et navn, inden virksomheden, der bærer hendes navn, fandtes. Efter at hun blev gift med Ben Klein i 1948, startede hun Junior Sophisticates og blev en af de første designere, der var kendt for "separates" — enkeltstående beklædningsdele tænkt til at kombineres til en samordnet garderobe frem for at bæres som enkeltstående kjoler [4]. I 1968 grundlagde hun Anne Klein & Company på 39th Street på Manhattan sammen med Gunther Oppenheim [4] og forvandlede den idé til et helt mærke.

Virksomheden beskriver Klein som en designer, der "skabte konceptet med en fuldt samordnet garderobe", og som tilførte et amerikansk perspektiv til den globale mode. Det billede går igen i virksomhedens egen fortælling om sin historie, hvor tøj præsenteres som et praktisk redskab for den moderne erhvervskvinde.

Kleins ry voksede hurtigt i slutningen af 1960'erne og i 1970'erne. Hun blev optaget i Coty Fashion Hall of Fame i 1971 [4], og i 1973 var hun den eneste kvinde blandt de amerikanske designere ved Battle of Versailles, konkurrencen der stillede fem amerikanske navne op mod fem franske modehuse. Council of Fashion Designers of America mener, at hendes moderne separates bidrog til at sikre det amerikanske holds sejr [6].

Klein døde i 1974, men virksomheden fortsatte under hendes navn. CFDA beskriver hende som "en banebrydende designer, der for altid ændrede måden, kvinder klæder sig på", og påpeger, at hendes oprindelige mål — at styrke og hylde kvinder — med deres ord var "lige så relevant i dag, som det var banebrydende i 1968" [6].

I de følgende årtier gik mærket gennem flere forskellige virksomhedsejere, inden det nåede sin nuværende ejer. I juli 2019 købte WHP Global Anne Klein fra Premier Brands Group, selskabet der tidligere hed Nine West Holdings, og som var kommet ud af konkurs tidligere samme år [5]. Købet var WHP Globals første; firmaet var startet som en platform for varemærkeforvaltning under ledelse af Yehuda R. Shmidman og med støtte fra et kapitalindskud på 200 millioner dollar fra fonde, der forvaltes af Oaktree Capital Management [5].

På tidspunktet for handlen rapporterede WWD, at Anne Klein omsatte for mere end 700 millioner dollar i global detailhandel, hvor de enkelte kategorier blev drevet af separate licenstagere — sko og håndtasker gennem Steve Madden, dame-sportswear gennem Kasper Group, smykker gennem The Jewelry Group og ure gennem E. Gluck [5]. Mærket har længe arbejdet efter denne licensmodel i stedet for at fremstille hver kategori i eget regi.

Anne Klein positionerer sig som et tilgængeligt, samordnet amerikansk mærke rettet mod den erhvervsaktive kvinde. Virksomheden oplyser, at målet er "at være den selvfølgelige ressource for hendes garderobe og livsstil", med en kollektion "udformet til at være uendeligt tilgængelig", og bygger sin identitet op omkring kvinders selvstændiggørelse, medfølelse og praktisk stil. Det udtalte slogan lyder "Tøj vil ikke forandre verden. Det vil de kvinder, der bærer det, gøre." Virksomheden driver også interviewserien "Women Who Do", der ledes på Instagram Live af Kleins barnebarn Jesse Gre Rubinstein og portrætterer kvinder inden for forskellige brancher.

Navnet Anne Klein spænder over tøj, sko, håndtasker, ure, smykker, accessories og hjemmeartikler. Den beauty-relevante del er parfume: virksomheden har en parfumekollektion under Anne Klein, i øjeblikket med Love Anne Eau de Parfum i centrum, og præsenterer parfume som en måde at "fremhæve din stil" på.

Anne Klein er et aktivt modemærke med global distribution. Det driver en aktiv e-handelsside med igangværende kampagner som "The Invisible Thread" og "Dress with Intention", en løbende Instagram-serie i "Women Who Do" og aktive sociale kanaler [2]. Tilstedeværelsen inden for beauty begrænser sig til den licenserede parfumelinje; resten af virksomheden ligger inden for tøj og accessories.