Cerruti

Cerruti er et italiensk modehus med hovedkontor i Paris, hvis navn stammer fra en familie af vævere, der har været aktive i Piemonte siden midten af 1700-tallet. Virksomheden fremhæver 1881 som sit oprindelsesår – da Antonio Cerruti åbnede uldvæveriet Lanificio Cerruti i Biella [1]. Selve modehuset er yngre: hans barnebarn Nino Cerruti startede Paris-etiketten i 1967, og Wikipedia angiver det år som varemærkets grundlæggelse [5]. Begge årstal er korrekte, men for forskellige ting – tekstilvæveriet fra 1881, som navnet ”1881” stadig henviser til, og konfektionshuset fra 1967.

Inden for skønhedsmarkedet er Cerruti kendt for parfume. Etiketten har udgivet dufte til både mænd og kvinder siden slutningen af 1970'erne, og den parfumelinje er stadig dens tilstedeværelse på skønhedshylderne i dag, solgt under licens og med sin egen parfumeside. Den bredere virksomhed handler også med ure, lædervarer, tasker, skriveredskaber og andet tilbehør.

Historien om Cerruti begynder som en tekstilvirksomhed. Ifølge virksomheden havde familien været vævere siden omkring 1750, og i 1881 grundlagde Antonio Cerruti et uldvæveri i Biella, i regionen Piemonte [1]. Virksomheden, kendt som Lanificio Fratelli Cerruti, leverede stof snarere end færdige klæder i sine første årtier.

Vendingen mod mode kom med Antonios barnebarn, Nino Cerruti, født i Biella i 1930. Han arvede familievirksomheden i 1950, som tyveårig, efter faderens død, og begyndte at modernisere væverierne for at tilføje fremstilling af beklædning. I 1957 skabte han en herrelinje ved navn Hitman, hvis første konfektionskollektion vakte opmærksomhed for sin tilgang til skrædderi. Giorgio Armani arbejdede hos Hitman som designassistent mellem 1964 og 1970, tidligt i sin egen karriere [5].

I november 1967 åbnede Nino Cerruti modehuset Cerruti 1881 i Paris, med en første butik ved Place de la Madeleine [1]. Virksomheden beskriver debutkollektionen som et brud med den herskende stil, og datidens modepresse fremstillede 1967 som året, hvor ”den italienske stil afsatte den engelske mode”. En damekollektion fulgte, og den egne linje ”Cerruti Woman” blev introduceret i 1976.

Cerrutis første parfume, Nino Cerruti pour Homme, blev lanceret i 1978 og åbnede en kategori, som huset har bevaret lige siden [5]. Modesiden nåede samtidig længere end catwalken: i 1994 blev Cerruti officiel designer for Formel 1-stalden Scuderia Ferrari.

Varemærket blev også nært forbundet med filmen gennem sin grundlægger. Nino Cerruti klædte skuespillere som Michael Douglas, Jack Nicholson, Tom Hanks, Julia Roberts og Harrison Ford til film som Wall Street (1987), Pretty Woman (1990) og Basic Instinct (1992).

I oktober 2000 solgte Nino Cerruti varemærket til italienske investorer, og året efter blev han skubbet ud af virksomheden, hvorefter han vendte tilbage til familiens tekstilvæveri [5]. Han døde i Vercelli i Italien den 15. januar 2022, 91 år gammel [6].

Efter Nino Cerrutis exit skiftede varemærket ejer mere end én gang. I 2011 lå det inden for den Hongkong-baserede koncern Trinity Limited, ifølge en senere virksomhedsudtalelse [7]. I 2017 opkøbte den kinesiske tekstilkoncern Shandong Ruyi virksomheden Trinity, hvilket gjorde den til den ultimative ejer af Cerruti 1881 [5]. De to oplysninger stemmer overens: Trinity ejede varemærket direkte, og Shandong Ruyi opkøbte Trinity. Offentlige oplysninger beskriver Shandong Ruyi som en af de største tekstilproducenter i Kina.

Parfumevirksomheden drives separat under licens. I maj 2018 opkøbte den britiske virksomhed Designer Parfums parfumelicensen for Cerruti 1881 og føjede den til en portefølje, der også omfatter navne som Jean Patou, Aigner og Ghost [7]. Branchepressen beskrev tilføjelsen som en del af Designer Parfums' opstilling af prestigeparfumer [8].

Cerruti positionerer sig omkring en afslappet italiensk elegance. Virksomheden betoner ”nonchalance og maskulinitet” og indrammer sit tøj til en kundekreds, der beskæftiger sig med forretningsrejser og søger en enklere, mindre formel stilfornemmelse. Den holdning går tilbage til familiens rødder i Biellas tekstilhåndværk og til Nino Cerrutis forkærlighed for lettere, mindre struktureret skrædderi.

Den nuværende parfumelinje bærer et mere samtidigt budskab. Markedsført under sloganet ”Break the Code. Be Alive” (”Bryd koden. Vær i live”) kredser den om at omfavne både den virkelige og den virtuelle verden, hvilket virksomheden præsenterer som to sider af samme virkelighed snarere end modsætninger.

For skønhedskøbere er Cerruti en parfumeetiket. Dens langvarige grundpille er Cerruti 1881 Pour Homme, som parfumelinjen beskriver som en italiensk duft bygget på lys, friskhed og forfinelse. Sortimentet omfatter også Cerruti 1881 Pour Femme, opbygget omkring en note af hørblomst med bløde træagtige toner, og Cerruti 1881 Silver Night, positioneret som en mere intens eau de parfum. I 2024 introducerede huset, under licenstageren Designer Parfums, linjen Cerruti 1881 Vivo, der beskrives som dens første større parfumelancering i mere end tre årtier, sammen med en egen parfumeside.

Varemærkets side angiver ingen ingrediensoplysninger eller produktpåstande for disse dufte, som fremstilles under en designerparfumelicens snarere end af en egen skønhedsvirksomhed.

Cerruti er aktivt. Modehuset drives som et datterselskab af Shandong Ruyi, med hovedkontor i Paris, og parfumelinjen fortsætter under Designer Parfums, senest med Vivo-lanceringen i 2024 og en aktiv parfumeside. Grundlæggeren Nino Cerrutis død i 2022 satte ikke punktum for virksomheden; varemærket og dets dufte findes fortsat i distribution.