Decléor

Decléor er et fransk hudplejehus grundlagt i Paris i 1974, bygget op omkring brugen af æteriske olier i kosmetik og bedst kendt for sine Aromessence-serummer med æteriske olier. Efter årtier hos en række forskellige ejere blev mærket lukket ned af L'Oréal i 2023 og opkøbt i december 2024 af Cospal, en fransk virksomhed, der har beskrevet det som et mærke, der skal genlanceres. Midt i 2026 befinder det sig i denne overgangsfase, midt i en genlancering.

Virksomheden fører sin identitet tilbage til én enkelt overbevisning: at huden, med virksomhedens egne ord, genfinder sin balance på en holdbar måde, når kraften i æteriske olier styres af omhyggelig kosmetisk ekspertise. Decléor beskriver dette som en kosmetisk disciplin snarere end aromaterapi i wellness-forstand — "dette er ikke aromaterapi", står der på virksomhedens historieside, "det er en ekspertvirksomhed inden for kosmetik, der har mestret kunsten at blande æteriske olier".

Mærket blev skabt i 1974 og hed oprindeligt Cléor, et navn hentet fra la clé en or — den "gyldne nøgle" til ægte skønhed. Det fik navnet Decléor omkring et årti senere, omkring midten af 1980'erne [2].

Fortællingerne om, hvem der grundlagde det, er forskellige. Franske Wikipedia beskriver et team på fire personer: to hudterapeuter og aromaterapeuter, Caroline Colliard og Solange Dessimoulie, en læge, Dr. Jean-Jacques Legrand, og en forretningsmand, André Benet [3]. En pressemeddelelse fra 2014 i forbindelse med mærkets jubilæum nævner kun Solange Dessimoulie og beskriver hende som grundlæggeren, ved siden af Caroline Colliard som nær medarbejder [7]. Virksomhedens egen historieside oplyser ingen grundlæggernavne. Denne artikel følger Wikipedias mere fuldstændige version med fire personer, men noterer samtidig den snævrere oplysning.

Decléor positionerede sig tidligt som et professionelt mærke og nåede kunderne gennem skønhedsterapeuter, saloner, spaer og apoteker snarere end primært gennem forbrugersalg. Ved sit 40-års jubilæum i 2014 oplyste mærket, at det fandtes i mere end 10.000 udsalgssteder i 70 lande [7].

Ejerskabet skiftede hænder gang på gang. I 1989 blev mærket købt af Hervé Lesieur [5]. Franske Wikipedia angiver, at japanske Shiseido købte det i år 2000 [3]. I 2014 solgte den japanske koncern Decléor til L'Oréal i en pakke med det franske hårplejemærke Carita; prisen angives til omkring 230 millioner euro, hvor branchemedier nævner 227,5 millioner euro [4].

Under L'Oréal skrumpede mærket. Det blev trukket tilbage fra det amerikanske marked i 2017, og en satsning på Kina i 2021 lykkedes ikke. Den 19. oktober 2023 meddelte L'Oréal, at man ville stoppe salget af Decléor, og henviste beslutningen til økonomiske påfrestninger og en sundhedskrise, som man mente havde forværret mærkets sårbarhed og påvirket dets levedygtighed [4]. Leverancerne til saloner og spaer ophørte i december samme år.

Decléors nuværende ejer er Cospal, en fransk opbygger af skønhedsmærker grundlagt i 2024 af Matthieu Lesieur. Cospal købte Decléor — sammen med Saint-Gervais Mont Blanc — fra L'Oréal den 12. december 2024 for en hemmelig sum [5]. Handlen førte mærket tilbage til familien Lesieur: Matthieu Lesieur er søn af Hervé Lesieur, som ejede Decléor fra 1989 frem til salget til Shiseido.

Decléor beskriver en holistisk tilgang omkring "hud, krop og sjæl", hvor æteriske olier og planteekstrakter, der er tænkt at virke på huden, kombineres med massageteknikker og dufte, der skal påvirke velværet — en tilgang, som en forhandlerprofil sammenfatter som behandling, der også beroliger og afslapper krop og sjæl. Jubilæumsmaterialet fra 2014 fremlægger tre grundlæggende principper: naturlighed, sanselighed og effekt. Sloganet la peau – le corps – l'esprit ("huden – kroppen – sjælen") afspejler samme tanke. Mærket har befundet sig i markedets prestigesegment og været fremtrædende på luksusspaer.

Mærkets signaturprodukt er Aromessence, en serie koncentrerede serummer med æteriske olier. Jubilæumsudgaven fra 2014 angiver, at Decléor var det første mærke, der introducerede begrebet aromaterapi i kosmetik, og udpeger Aromessence som sit kultprodukt [7]. Blandt beslægtede nyheder findes konceptet "Aroma Duo", der parrer Aromessence-serummer med tilsvarende dagcremer til bestemte hudtyper.

Andre produktfamilier har omfattet Night Balms, den fugtgivende serie Hydra Floral og rensnings- og toningslinjen Aroma Cleanse. Under Cospal organiserer den genlancerede side sit primære sortiment omkring seks linjer med "Natural Beauty Boosters", hver især bygget op omkring en plante eller en æterisk olie: Neroli Bigarade, Green Mandarin, Lavender Iris, White Magnolia, Rosemary Officinalis og Rose Damascena.

Decléor klassificeres som opkøbt og i overgang. Efter L'Oréals nedlukning i 2023 købte Cospal mærket i december 2024 og beskrev det som et turnaround-projekt: Matthieu Lesieur oplyste, at "Decléor skal genopfindes fra bunden", med planer om at omdefinere sortimentet, signalere mærkets tilbagekomst og genopbygge dets distribution [5]. Branchemedierne har rapporteret, at mærket er på vej mod et comeback under den nye ejer [8]. Midt i 2026 er den officielle side i drift med et produktkatalog, men den bredere genlancering er stadig i gang.