The Chemistry Brand

The Chemistry Brand er en videnskabsorienteret linje til hånd- og kropspleje, der blev skabt i 2013 som et af de oprindelige mærker under DECIEM, Toronto-virksomheden kendt som "The Abnormal Beauty Company" [4]. Mærket står ved siden af DECIEMs mere kendte mærker The Ordinary og NIOD og er bygget op omkring ét definerende produkt: Hand Chemistry, en anti-aging-håndcreme, som virksomheden beskriver som hudpleje til hænderne.

Efter næsten et årti på markedet blev linjen lukket i 2022, for derefter at blive genoplivet i april 2026. Mærket er aktivt igen, og moderselskabet ejes nu fuldt ud af The Estée Lauder Companies.

The Chemistry Brand blev skabt af Brandon Truaxe, den iransk-canadiske grundlægger af DECIEM, og blev lanceret i april 2013 blandt virksomhedens tidligste mærker [3]. Grundlæggelsen dateres undertiden til 2012, men det år henviser til moderselskabet snarere end til selve mærket: DECIEM blev etableret i 2012, og de første mærker — herunder The Chemistry Brand — fulgte den efterfølgende april [3][4].

Truaxe byggede linjen op omkring en håndcreme. I Wikipedias skildring af hans karriere beskrives anti-aging-cremen som "en øjeblikkelig bestseller ved lanceringen, blandt andet fordi folk også brugte den i ansigtet" [3]. Det produkt, Hand Chemistry, blev mærkets omdrejningspunkt.

The Chemistry Brand positioneres som klinisk pleje til hænder og krop, et supplement til den funktionelle tilgang til hudpleje, som DECIEM anvender på tværs af hele sin portefølje. Sloganet er "Complex chemistry for hands".

Hand Chemistry er fortsat flagskibet. Produktet markedsføres som rettet mod flere tegn på aldring i hænderne — herunder glød, fasthed, blødhed og fugt — med synlige resultater inden for omkring elleve dage [9].

The Chemistry Brand ejes gennem DECIEM, som gradvist er overgået til The Estée Lauder Companies. Estée Lauder investerede første gang i juni 2017 og tog en andel på 28 procent for 50 millioner dollar [3]. Virksomheden blev majoritetsejer i 2021 og afsluttede opkøbet af de resterende andele i 2024 — en sidste del på omkring 860 millioner US-dollar, som bragte den samlede investering op på cirka 1,7 milliarder US-dollar [10].

DECIEM lukkede The Chemistry Brand i 2022 og indstillede det sammen med tre andre tidlige mærker — HIF, Hylamide og Abnomaly — for at fokusere på The Ordinary og NIOD [2].

Mærket vendte tilbage den 2. april 2026, igen med Hand Chemistry i spidsen og med flere håndplejeprodukter planlagt senere på året [4]. DECIEMs Global VP Brand, Amy Bi, pegede på produktets vedvarende efterspørgsel som en af grundene til genoplivningen og bemærkede, at den nedlagte håndcreme var blevet videresolgt på eBay til op til fem gange prisen [4]. Relanceringen blev dækket af branche- og modepressen, heriblandt Business of Fashion [11] og Fashionista [12].

The Chemistry Brand er aktivt. Efter relanceringen i 2026 drives det som et genoplivet DECIEM-mærke med et formindsket katalog centreret omkring Hand Chemistry, og det forbliver en del af en portefølje, der ejes fuldt ud af The Estée Lauder Companies.