Pureology

Pureology er et amerikansk professionelt hårplejemærke, der blev grundlagt i Californien i 2001 [1][2]. Det er specialiseret i produkter til farvet hår og byggede sin identitet op omkring sulfatfrie, veganske formler. Siden 2007 har mærket været ejet af L'Oréal, som driver det som en del af sin Professional Products Division [2]; Pureology er ikke længere en selvstændig virksomhed.

Produkterne sælges både gennem saloner og detailhandel, og L'Oréal beskriver mærket som "den førende professionelle color care-serie i USA". Positioneringen kombinerer en sanselig oplevelse med påstande om videnskabelig virkning, sammenfattet i sloganet "Sensory x efficacy. Pure x scientific. Luxurious hair care."

Pureology blev skabt af den amerikanske frisør Jim Markham, som ville udvikle højtydende produkter til farvet hår [2]. Ifølge Wikipedias beskrivelse af Markham havde satsningen en sundhedsdrevet baggrund: de første produkter blev udviklet i forbindelse med, at en ven af Cheryl Markham fik konstateret æggestokkræft [2]. Gennem mærket tilskrives Markham at have været pioner for den sulfatfrie bevægelse inden for hårpleje – en tilgang, der ifølge samme kilde senere blev branchestandard.

Virksomheden voksede hurtigt. Wikipedia oplyser, at Pureology passerede 25 millioner dollar i salg inden for tre år efter lanceringen, og i 2007 var på vej mod mere end 263 millioner dollar i detailsalg [2].

Den 8. maj 2007 blev Pureology købt af L'Oréal for 280 millioner dollar og placeret i virksomhedens Professional Products Division [2]. Visse detailhandelskilder beskriver handlen i 2007 som et opkøb foretaget af Redken-gruppen, før mærket kom ind under L'Oréal [5]; da både Redken og Pureology ligger inden for L'Oréals Professional Products Division, beskriver de to versioner samme koncern snarere end en reel modsigelse, og L'Oréals eget selskabsmateriale fremstiller købet på 280 millioner dollar som den afgørende begivenhed.

Inden for L'Oréals professionelle portefølje ligger Pureology side om side med søstermærker som Redken, Kérastase og L'Oréal Professionnel, og mere generelt inden for koncernen navne som Kiehl's, Lancôme og Maybelline.

Pureology positionerer sig som et professionelt, sulfatfrit mærke til det mest sarte og farvede hår. Virksomheden beskriver skånsom pleje som genopbyggende: et ledelsescitat, der tilskrives Milan Mladjenovic, Global President for Professional Products Divisions amerikanske mærker, lyder, at "Pureology drives af idealet om, at skånsom pleje har evnen til at hele". På sin egen side beskriver mærket sin mission som at skabe "produkter, der gør underværker for farvet hår", og kobler sin grundlæggelse til et udtalt engagement i bæredygtighed.

Formlerne kredser om to egenudviklede systemer, som mærket fremhæver tydeligt: Zerosulfate, dets varemærkebeskyttede sulfatfrie rensemetode, og AntiFade Complex, som virksomheden beskriver som en patenteret blanding af solsikkefrøolie, et UV-filter og E-vitamin, der skal beskytte hårfarven mod at blegne af ydre påvirkning. L'Oréal oplyser, at Pureologys shampooer rækker til "70+ vask per flaske", en påstand knyttet til mærkets vægt på koncentrerede formler.

Gennem hele sortimentet markedsfører Pureology sine produkter som "100 % VEGANSKE" og "altid fri for sulfater, parabener og mineralolier". Mærket fremhæver også miljøtiltag, blandt andet flasker, der ifølge virksomheden er lavet af 95 % genanvendt materiale efter forbrugerleddet, eksklusive låg, samt mere koncentrerede formler udformet til at reducere vandforbruget.

Pureology fornyede sin emballage i 2015 og indførte et farvekodet system gennem hele sortimentet [3]. En større gennemgang fulgte i 2020. Med start den 8. juli 2020 blev hele serien reformuleret til at være 100 % vegansk, parabenfri og fri for mineralolie samt mere koncentreret; sortimentet blev reduceret med omkring 30 % til cirka 30 produkter, og mærkets slogan blev ændret fra "serious color care" til "professional color care" [3].

Genlanceringen i 2020 udvidede også distributionen. Efter historisk at have været nogenlunde ligeligt fordelt mellem saloner og detailhandel blev Ulta, Amazon og Sephora.com føjet til i den august, hvilket placerede mærket inden for den bredere clean beauty-trend [3].

I 2002, sit andet driftsår, vandt Pureology en HBA Global Packaging Award [2]. Genlanceringen i 2020 fik opmærksomhed i branchepressen, blandt andet fra beauty- og detailhandelspublikationen Glossy [3].

Pureology er fortsat et aktivt mærke, der sælges i dag, men ikke et selvstændigt: siden opkøbet i 2007 er det blevet drevet som et undermærke inden for L'Oréals Professional Products Division [2]. Den senest dokumenterede større begivenhed er genlanceringen i juli 2020, hvorefter mærket fortsatte med at blive solgt globalt gennem saloner og detailkanaler [3].