Kérastase

Kérastase er et fransk professionelt mærke inden for hår- og hovedbundspleje, grundlagt i 1964 i Paris [5]. Det hører under L'Oréals division for professionelle produkter og sælges gennem saloner og udvalgte forhandlere internationalt [6]. Virksomheden bygger sin profil op om idéen om pleje af håret og beskriver sig selv som verdens førende luksusmærke inden for professionel hårpleje [1]. Mærket er fortsat aktivt med produktlanceringer i de senere år og et 60-års jubilæum, der blev markeret i 2024.

Mærket voksede ud af L'Oréals forskningslaboratorier og hviler på en diagnostisk, salonledet model: en frisør vurderer hår og hovedbund, inden der ordineres en rutine af rensende, behandlende og afsluttende produkter. Den signaturydelse, der står i centrum for opsætningen, er salonbehandlingen Fusio-Dose.

Kérastase blev udviklet i 1964 af forskere hos L'Oréal Advanced Research [5]. Ifølge flere kilder blev projektet drevet af visionen hos François Dalle, dengang bestyrelsesformand for L'Oréal, som angives som mærkets grundlægger [8]. Wikipedia opfører Dalle som grundlægger, men tilskriver selve udviklingen virksomhedens forskere [5].

Tanken bag mærket var at behandle håret videnskabeligt på et tidspunkt, hvor hårrutiner i høj grad handlede om hygiejne snarere end pleje. Som virksomheden beskriver det, satte Kérastase sig for at føre hudplejetankegangen over på hår og hovedbund. En frisør, der citeres i en artikel i NUVO Magazine, beskrev det oprindelige formål som "avancerede formler, der rent faktisk ville behandle håret og hårfiberen og efterlade det i bedst mulige stand".

I de tidlige årtier byggede mærket en række behandlingsorienterede produkter op. Bain Divalent blev lanceret i 1973, den første hårmaske kom i 1979, og et serum til tørre længder kom til i 1989.

I 2011 introducerede Kérastase Fusio-Dose, en tilpasselig salonbehandling, som blev omarbejdet i 2022 med tilsatte koncentrerede aktive stoffer. Serierne Chronologiste og Elixir Ultime fulgte i 2013, og fra 2020 og frem blev mærket udvidet med linjerne Genesis, Curl Manifesto og Symbiose. I 2024 blev Première lanceret, som moderselskabet oplyser bygger på en videnskabelig opdagelse af, at kalk i vand forstærker skaden på håret [6]. Samme år fejrede Kérastase 60 år i branchen.

Kérastase har tilhørt L'Oréal siden begyndelsen og arbejder inden for koncernens division for professionelle produkter [6]. Søstermærker i den bredere L'Oréal-portefølje er blandt andre Kiehl's, Lancôme, L'Oréal Professionnel, Helena Rubinstein og Carita.

Mærkets positionering kredser om et enkelt ord: pleje. Ifølge L'Oréal var Kérastase først med en række nyheder inden for hårpleje, som virksomheden beskriver som "det første plejende shampoo, den første pleje til hovedbunden, den første plejende maske og det første plejende serum" [6]. Virksomheden sammenfatter sin holdning som en "pleje-først-filosofi, der rækker ud over produkterne", organiseret omkring tre søjler, den kalder pleje for håret, pleje for mennesker og pleje for planeten. Sloganet er "You Dare, We Care."

Distributionen hviler på den professionelle salonkanal. Virksomheden oplyser, at den findes i mere end 60 lande og samarbejder med et stort netværk af frisører og saloner. Produkterne når forbrugerne via saloner, mærkets egen e-handel og forhandlere som Sephora og Douglas [5].

Kérastases sortiment spænder over shampoo, balsam, masker, behandlinger, serum, stylingprodukter og hårolier i kollektioner som Nutritive, Résistance, Densifique, Genesis, Curl Manifesto og Chronologiste.

Det mest kendte tilbud er Fusio-Dose, en saloneksklusiv ydelse, der kombinerer tilpasselige koncentrater og boosters til en skræddersyet behandling. Virksomheden oplyser, at ydelsen tilbyder op til 30 formelkombinationer, påføres på under fem minutter og bruger molekyler, der beskrives som op til 100 gange mindre end dem i et almindeligt hårplejeprodukt [2]. Virksomheden fremhæver også K-SCAN, et diagnosesystem, der bruger billeddannelse i tre lys og en algoritme, som ifølge mærket er trænet på over 12.000 billeder, til at anbefale personlige rutiner [1].

I sine formler fremhæver Kérastase ingredienser som hyaluronsyre, centella asiatica, aminexil, arganolie og biotin, og oplyser, at man bruger biobaserede ingredienser og aktive stoffer fra bioteknologi [4].

Virksomheden har opstillet en række miljømæssige forpligtelser. Den oplyser, at dens shampooflasker til detailhandlen fremstilles af 100 % genanvendt plast og kan genanvendes, og at et genopfyldeligt shampoosystem sparer 82 % af den plast, der er forbundet med engangsflasker [3]. Produktionsanlægget i Burgos i Spanien har kørt på vedvarende energi siden 2015 og fungerer som et anlæg med lukket vandkredsløb, hvor vandet, der bruges i produktionen, genanvendes.

Kérastase oplyser, at 63 % af dets ingredienser var biobaserede i 2023, og har opstillet mål frem mod 2030 om 100 % genanvendt plast, 98 % biobaserede ingredienser og fuldt øko-designede lanceringer. Hvad angår dyrevelfærd oplyser virksomheden, at den ikke tester sine produkter eller ingredienser på dyr og har arbejdet med alternativer til dyreforsøg i mere end 30 år.

Kérastase er blevet forbundet med en række brandambassadører, heriblandt Emily Ratajkowski (2018), Sydney Sweeney (2024) og Demi Moore (2026) [5]. Mærkets historie og grundlæggelse blev portrætteret i en artikel i NUVO Magazine i 2014, der markerede de første halvtreds år.

Kérastase er et aktivt, globalt distribueret mærke i L'Oréals division for professionelle produkter. Produktlanceringer i de senere år, herunder Première-serien fra 2024, og fortsatte ambassadøraftaler frem til 2026 bekræfter løbende aktivitet.