Biotherm

Biotherm er en fransk hud- og kropsplejevirksomhed, der blev grundlagt i 1952 og bygget op omkring termisk plankton, en mikroorganisme, som virksomheden udvinder af mineralrigt kildevand [6]. Siden 1970 er den ejet af den franske personplejekoncern L'Oréal, hvor den drives som et prestigemærke inden for hudpleje. Virksomheden er stadig aktiv og sælger serier til mænd, kvinder og krop internationalt og har igangværende bæredygtighedsmål.

Navnet bærer selv præmissen i sig: "bio" for forskningen bag mærket og "therm" for de termiske kilder ved dets oprindelse. Dette fokus på kildevandets plankton, som Biotherm markedsfører som "Life Plankton", er stadig grundlaget for både produkterne og positioneringen i dag.

Biotherms historie begynder ved en termisk kilde i de franske Pyrenæer. Ifølge virksomheden opdagede en ung biokemiker ved navn Jeanine Marissal, hvordan kildens termiske plankton passede til huden, og patenterede dens anvendelse i hudpleje. Hun byggede mærket op omkring "produkter baseret på naturlige ingredienser, der giver effektive løsninger på kvinders problemer og samtidig er behagelige at bruge" [2].

Kilderne er uenige om, hvem der egentlig regnes for grundlægger. Mærkets oprindelsesside sætter Marissal i centrum, mens et blogindlæg fra Biotherm og Wikipedia tilskriver den oprindelige opdagelse af "den mirakuløse kilde" i 1952 til dr. Jos Jullien — en kilde, hvor romerske soldater ifølge bloggen engang badede for at hele deres sår [4][6]. De to fortællinger supplerer snarere end modsiger hinanden: Jullien forbindes med at have opdaget kilden, og Marissal med at have identificeret planktonets kosmetiske anvendelse og patenteret den.

Hvor mærket hører hjemme, angives også på to måder. Biotherm beskriver sig selv som "født i de franske Pyrenæer, opvokset i Monaco" og oplyser Monaco som sin base [2], mens Wikipedia placerer den tidlige virksomhed i Frankrig, i Joyeuse i Ardèche og ved de termiske kilder i Molitg-les-Bains [6].

Biotherm blev lanceret i 1952 med tre produkter: La Crème Triple-Usage, Biotherm Cure og Biomains, en håndcreme, som mærket stadig sælger. I løbet af 1960'erne blev sortimentet udvidet med sol- og slankeprodukter, og i 1968 blev Bio-Buste Suractive, en opstrammende creme, introduceret [6].

I 1985 gik virksomheden ind i mandepleje med Biotherm Homme, som den beskriver som den første premium-hudplejeserie til mænd fra et skønhedsmærke [2]. En senere teknisk milepæl kom i 1994, da Biotherms forskere efter otte års forskning udviklede en gæringsproces, som mærket kalder Fermogénèse, til at udvinde ingrediensen Life Plankton. I 2014 blev skuespilleren Leighton Meester udnævnt til mærkets globale talsperson [6].

L'Oréal opkøbte Biotherm i 1970, og mærket har siden da hørt til koncernens prestigedivision [6]. Inden for L'Oréals portefølje findes det ved siden af andre skønhedshuse som Lancôme, Kiehl's, Helena Rubinstein og Vichy.

Biotherm positionerer sig som et forskningsdrevet hudplejemærke med vand og naturligt udvundne aktive ingredienser i centrum, en tilgang, som det kalder "Blue Biotech". Virksomheden beskriver Blue Biotech som sin ekspertise "for bæredygtige ingredienser og produkter, der er mere naturlige, kraftfulde og sikre", og indrammer sit arbejde som at bruge videnskab og teknologi "til at forstærke naturens kraft" [3]. Den bygger dette op omkring fire udtalte søjler — naturligt, kraftfuldt, sikkert og bæredygtigt — og bruger sloganet "Live By Blue Beauty". Som prestigemærke sælges Biotherm internationalt inden for segmenterne til mænd, kvinder og krop.

Mærkets signaturingrediens er Life Plankton, en bioteknologisk dyrket ingrediens, der angives på etiketterne som Vitreoscilla filiformis, og som udvindes af den termiske kildes mikroorganisme — kernen i mærkets historie. Biotherm præsenterer den som grundlaget for sine nøgleprodukter, heriblandt Life Plankton Elixir, et serum, som mærket oplyser er formuleret med 5 % koncentration for at hjælpe med at "genoprette fasthed, vitalitet og hele de første tegn på aldring" [4]. Andre etablerede serier er Blue Therapy, Aquasource og kropsmælken Lait Corporel, ved siden af den langlivede håndcreme Biomains.

Ud over Life Plankton bygger mærkets produkter på ingredienser som hyaluronsyre, Pro-Xylane, C-vitamin og bioceramider. Biotherm oplyser, at Life Plankton er "videnskabeligt bevist at bidrage til bedre fornyelse af hudceller" og at styrke hudbarrieren, og siger, at ingrediensen er blevet produceret bæredygtigt i Frankrig siden 1994 [3].

Bæredygtighed er en central del af Biotherms offentlige positionering, bygget op omkring et initiativ, som virksomheden kalder Live By Blue Beauty, og som spænder over fornybare ingredienser, emballagedesign og havbeskyttelse. Virksomheden har sat mål om at gøre al sin plastemballage genopfyldelig, genopladelig, genanvendelig eller biologisk nedbrydelig og sine produktionsanlæg CO2-neutrale inden 2025, samt at hæve andelen af biobaserede ingredienser til over 95 % med mere end 90 % af hudplejeprodukterne biologisk nedbrydelige inden 2030 [5]. Virksomheden oplyser også en ambition om at blive "Ocean Positive" inden 2030.

Havfokusset går tilbage til 2012, da Biotherm startede programmet Water Lovers for at finansiere forskning i havbevaring og øge bevidstheden om plastforurening. Brancemedier rapporterede i 2020 om et samarbejde med Surfrider Foundation Europe, der var tænkt at støtte mere end 2.200 strandoprydninger rundt omkring i Europa, hvor mærkets daværende globale direktør, Giulio Bergamaschi, beskrev indsatsen mod plastforurening som "virkelig afgørende" [7].

Biotherm er stadig et aktivt mærke under L'Oréals ejerskab. Det sælger sine hud- og kropsplejeserier via international e-handel og fortsætter med at offentliggøre aktuelle bæredygtighedsforpligtelser dateret til 2025 og 2030, med etablerede produktfamilier som Life Plankton, Blue Therapy og Aquasource stadig i sortimentet.