Lancôme

Lancôme er et fransk parfume- og kosmetikhus, grundlagt i 1935 med hovedkontor i Paris. Det spænder over tre produktområder — makeup, hudpleje og parfume — og har været et datterselskab af den franske koncern L'Oréal siden 1964 [4]. Inden for L'Oréals luksusdivision beskriver virksomheden sig som det førende selektive beauty-mærke på omkring 130 markeder, med en årlig omsætning, som fagblade angiver til cirka 4,5 milliarder euro i 2025.

Mærket blev bygget op omkring grundlæggeren, parfumøren Armand Petitjean, og et gyldent rose-emblem hentet fra det sted, der gav huset sit navn. Selvom det har tilhørt en større koncern i seks årtier, fortsætter Lancôme med at fungere som et selvstændigt mærke og fejrede sit 90-årsjubilæum i 2025.

Lancôme blev grundlagt i 1935 af Armand Petitjean, som var kommet ind i parfumebranchen gennem François Cotys mentorskab. Petitjean startede huset, da han var over 50 år gammel, med internationale ambitioner fra starten. Ifølge L'Oréal valgte han et navn, der klang som Paris-monumentet Place Vendôme — noget med en tydelig fransk klang og oprindelse. Selve navnet var inspireret af skoven og slottet Lancosme i Brenne-regionen i den franske Indre-dal, og roserne, der voksede i nærheden, formede mærkets gyldne rose-symbol.

Der er en vis uenighed om, hvem der grundlagde virksomheden. L'Oréal, som nuværende ejer, og fagbladet WWD angiver Armand Petitjean som grundlæggeren [2][4]. Wikipedia nævner i stedet to medstiftere, Guillaume d'Ornano og Armand Petitjean, og bemærker, at d'Ornanos hustru Elisabeth valgte mærkets navn [3]. Ifølge den version blev de to mænd senere uvenner; d'Ornano var med til at grundlægge husene Orlane og Sisley, mens Petitjean forblev den person, der forbindes med det Lancôme, der lever videre i dag.

For at introducere huset præsenterede Petitjean fem dufte — Tropiques, Conquête, Kypre, Tendres Nuits og Bocages — på verdensudstillingen i Bruxelles i 1935, hvor de blev belønnet med medaljer. I stedet for at læne sig op ad reklamer i de første år uddannede han skønhedsrådgivere gennem en intern skole under Anden Verdenskrig, i troen på at kunder kunne blive produktambassadører gennem mund-til-mund-metoden.

Lancôme gik ind i hudpleje i 1936 med Nutrix, beskrevet som en allround-creme til reparation. Mærket voksede i de følgende årtier og kom til L'Oréal i 1964.

Et vendepunkt kom i 2009 med lanceringen af serummet Génifique og starten på det, virksomheden kalder sit Beauty Tech-arbejde — at kombinere videnskabelig forskning med personligt tilpasset hudpleje og makeup. I 2012 udsendte huset parfumen La Vie Est Belle. Cyril Chapuy, global president for L'Oréal Luxe, sagde senere, at dens succes var det, der gjorde Lancôme til "a three-axes-strong powerhouse" (et kraftcenter med tre ben) inden for hudpleje, makeup og dufte; før det havde mærket kun en begrænset global tilstedeværelse inden for parfume [5]. I 2019 introducerede virksomheden Idôle, som den præsenterer som sit første sortiment bevidst udformet til et Gen Z-publikum. I 2020 købte den Domaine de la Rose, en ejendom i Grasse — en by, der længe har været knyttet til fransk parfumeri — som den renoverede for at bevare viden om duftfremstilling.

L'Oréal købte Lancôme i 1964, og mærket har fungeret som en del af koncernen siden da [4]. Det ligger inden for divisionen L'Oréal Luxe ved siden af andre huse, der ejes af koncernen, heriblandt Kiehl's, Biotherm, Helena Rubinstein, Carita og det mere nyligt opkøbte Creed. Per 2025 oplyser virksomheden, at mærket indtager førstepladsen blandt selektive beauty-mærker på verdensplan, nummer et i Kina og størstedelen af Europa og nummer to i USA; fagblade angiver dets årlige omsætning til knap 4,5 milliarder euro.

Virksomheden positionerer Lancôme som et luksushus, hvis centrale idé er, at lykke er en kilde til skønhed. Ledelsen har formuleret det som det synspunkt, at "skønhed er mere end udseende; det er en kilde til lykke, selvtillid og selvudfoldelse", og mærket bruger sloganet "Happiness is a powerful source of beauty" (lykke er en stærk kilde til skønhed) [1]. Omkring 40 procent af forretningen foregår nu online.

Lancôme arbejder inden for makeup, hudpleje og parfume. Inden for hudpleje er den mest kendte linje Advanced Génifique, et serum som virksomheden kobler til mikrobiomforskning; den omformulerede version er bygget op omkring ingredienser som et Bifidus-præbiotikum, hyaluronsyre og et C-vitaminderivat og angives at forbedre hudens glød synligt inden for syv dage [6]. Absolue-sortimentet ligger i toppen af hudplejeudbuddet og genererer ifølge WWD mere end en milliard dollars i årlig omsætning helt alene [4]. Inden for makeup hører foundationen Teint Idôle og mascaraen Hypnôse til de produkter, der har eksisteret længe.

Parfume forankres af La Vie Est Belle, skabt af IFF-parfumørerne Olivier Polge, Dominique Ropion og Anne Flipo ud fra 63 ingredienser — færre end mange parfumer bruger. WWD rapporterer, at den blev rangeret som nummer et i Europa for ellevte år i træk per 2024 og blandt de fem største i verden [5].

Virksomheden har fortsat satsningen på det, den kalder Beauty Tech. Blandt nyere eksempler er Cell BioPrint, en lab-on-chip-enhed som mærket siger aflæser hudens proteinmarkører for at vurdere biologisk alder og skræddersy anbefalinger, og HAPTA, som den beskriver som en bevægelsesstabiliserende makeupapplikator lanceret i september 2025.

Serummet Génifique har fået redaktionel anerkendelse, heriblandt en Allure Reader's Choice-pris og en New Beauty-læserpris for bedste anti-aging-serum. W Magazine kaldte det, i en anmeldelse med flere redaktører, "a hero product of the classic beauty brand for years" (et helteprodukt fra det klassiske beauty-mærke gennem årene), med blandede, men i det store hele positive vurderinger fra deres testere [6]. Gennem mærkets historie har dets offentlige ansigt blandt andre været Isabella Rossellini, som var Lancômes internationale ansigt i 14 år og vendte tilbage i 2016, og Clive Owen, som i 2006 blev mærkets første mandlige talsperson. Julia Roberts har været ansigtet for La Vie Est Belle siden lanceringen i 2012.

I 2016 aflyste Lancôme en planlagt junikoncert i Hongkong med den prodemokratiske sangerinde Denise Ho efter en boykotkampagne og oplyste, at Ho ikke var talsperson for mærket [3]. Beslutningen førte til protester i Hongkong og fik visse lokale forhandlere til at bryde båndene til virksomheden, hvor en del butikker lukkede under protesterne.

Lancôme har været ejet af L'Oréal siden 1964 og er fortsat fuldt aktivt som mærke inden for koncernens luksusdivision [4]. Den seneste aktivitet omfatter 90-årsjubilæet i 2025 og lanceringen af nye Beauty Tech-produkter som Cell BioPrint og HAPTA.