Orlane

Orlane er et fransk hus for hudpleje, parfume og makeup med base i Paris, positioneret i den øvre del af markedet for anti-aging. Det blev skabt af familien d'Ornano og er bedst kendt for sin B21-serie og sine cremer med dronningegelé. Siden 1985 har virksomheden tilhørt koncernen Kelémata i Torino, Italien [7], men den sælges stadig internationalt under navnet Orlane Paris.

Orlane regner selv sin grundlæggelse fra 1947 [1]. Redaktionelle og encyklopædiske kilder placerer oprindelsen til Orlanes hudplejelinje specifikt til 1953, året hvor den lancerede det, der blev beskrevet som den første anti-aging-creme baseret på dronningegelé [8]. Begge årstal er dokumenterede og afspejler forskellen mellem familien d'Ornanos bredere kosmetiksatsning i slutningen af 1940'erne og navngivningen og lanceringen af selve hudplejeserien Orlane.

Orlane voksede frem af familien d'Ornanos indtræden i kosmetikbranchen. Michel og Hubert d'Ornano grundlagde parfumevirksomheden Jean d'Albret i 1946, og i 1953 grundlagde de hudplejelinjen Orlane sammen med deres forældre, Guillaume og Elisabeth d'Ornano [7]. Guillaume d'Ornano tog brancheerfaring med sig ind i satsningen: ifølge Women's Wear Daily havde han været medstifter af Lancôme i 1930'erne, før han solgte sin andel og begyndte at arbejde sammen med sine sønner i firmaet [8].

Den samme WWD-artikel beskriver Orlane som et prestigemærke inden for hudpleje, der blev lanceret på ryggen af den kommercielle succes i familiens tidligere parfumearbejde, og daterer mærkets tilblivelse til begyndelsen af 1950'erne [8]. Allerede i 1953 blev produkterne solgt så langt væk som i USA, og det var det år, anti-aging-cremen med dronningegelé kom.

I 1950'erne og 1960'erne udbyggede Orlane både sit sortiment og en fysisk tilstedeværelse i Paris. Virksomheden åbnede et behandlingscenter på Avenue George V i 1963 og tre år senere sit første Institut Orlane i byen [8].

I 1968 lancerede Orlane cremen B21, som virksomheden præsenterede som verdens dyreste skønhedscreme på det tidspunkt [7]. B21-serien blev en toneangivende produkt for huset og fremstilles stadig. Ejerskabet skiftede i samme æra: efter at Michel d'Ornano var gået ind i fransk politik, blev virksomheden Jean d'Albret–Orlane solgt i 1968 [8]. Navnet Orlane overgik senere til italiensk ejerskab og blev en del af koncernen Kelémata i Torino i 1985 [7].

Orlane har tilhørt koncernen Kelémata med base i Torino, Italien, siden 1985 [7]. Virksomheden har fortsat hovedkontor i Paris og driver egne forskningslaboratorier og produktionsanlæg nær Orléans i Frankrig, hvilket den oplyser giver kontrol over udviklingen fra produkt til fremstilling.

Orlane positionerer sig som et hus for fransk anti-aging-hudpleje og beskriver sin ledende idé som en bestræbelse på at "omskole" huden, så den kan forynge og genopbygge sig selv. Virksomheden beskriver sit arbejde som en kombination af fransk hudplejetradition og laboratorieforskning og bruger betegnelsen "Haute Cosmétique" om sit udvalg. De udtalte mærkeværdier kredser om fransk elegance, innovation og det, virksomheden kalder stille luksus. Huset markedsfører sig under devisen "Timeless French Luxury" [2].

Orlanes sortiment spænder over hudpleje, parfume og makeup med hudplejen som kerne. To serier forankrer mærket. B21-serien er bygget op om det, virksomheden kalder B21 Bio-Energic Complex, beskrevet som et anti-aging-kompleks, der skal give huden energi, fasthed og fugt; de nyere B21 Extraordinaire-produkter er formuleret omkring et patenteret Youth Reset Complex. Serien Crème Royale bygger på det, virksomheden beskriver som en patenteret frisk dronningegelé sammen med 24 karats guld.

Virksomheden oplyser, at hver formel udvikles i dens egne franske laboratorier, og at forskningen bygger på kronobiologi og hudfysiologi, herunder den rolle, sirtuiner spiller – en gruppe proteiner, der er knyttet til cellernes ældning. Orlane oplyser, at virksomheden samarbejder med forskningscentre i Japan og Italien. Ud over produkterne i handlen driver Orlane institutter, der tilbyder hudplejebehandlinger, med angivne placeringer i Frankrig, Italien, Tjekkiet, Kina, Japan, Paraguay, Mexico og Vietnam.

Orlane er aktivt. Virksomheden driver sit eget e-handelswebsted med sine serier inden for hudpleje, parfume og makeup, hvor nye tilføjelser blandt B21 Extraordinaire-produkterne tyder på løbende lanceringer. Selvom mærket har været ejet af italienske Kelémata siden 1985, fortsætter det med at præsentere sig som et Paris-baseret hus og opretholder et netværk af institutter under eget navn i flere lande.