Redken

Redken er et amerikansk professionelt hårplejemærke, der blev grundlagt i 1960 af Paula Kent og Jheri Redding [1]. Navnet er en sammensætning af grundlæggernes efternavne, Redding og Kent [1]. Virksomheden blev bygget op omkring en videnskabelig tilgang til hår og solgte primært sine produkter gennem saloner og autoriserede kosmetologer frem for via butikshylder. Siden begyndelsen af 1990'erne har det været en del af L'Oréal og hører i dag under koncernens Professional Products Division [1].

Virksomheden startede i Californien og flyttede senere til New York, hvor L'Oréals amerikanske aktiviteter har base [3]. Da det i dag drives som et mærke inden for en større koncern snarere end som et selvstændigt selskab, beskrives Redken bedst som et opkøbt mærke frem for som en selvstændig virksomhed.

Mærket voksede ud af et personligt problem. Paula Kent, en ung Hollywood-skuespillerinde med fint hår og sart hud, fik allergiske reaktioner af de blegeprodukter, der blev brugt under filmoptagelserne. Da hverken hudlæger eller frisører kunne forklare kemien bag reaktionerne, besluttede hun selv at udvikle mildere produkter med høj ydeevne [4]. Hun slog sig sammen med frisøren Jheri Redding, og sammen startede de virksomheden i 1960 med omkring 3.000 dollars og et lille indledende sortiment kombineret med et uddannelsesprogram for frisører.

Allerede fra begyndelsen lå vægten lige så meget på uddannelse som på selve produkterne. Redken kombinerede sine tidlige lanceringer med undervisning af salonfagfolk i hårets og hudens kemi, et mønster, der prægede mærkets fremtoning i årtier.

Redken har længe bygget sin identitet på videnskab. Virksomheden sammenfatter sin tilgang i formlen "protein + fugt + surt pH = sundt hår" og beskriver tre grundprincipper: brugen af proteinteknologi, et surt pH på 4,5 til 5,5, der skal matche hårets og hudens naturlige pH, samt distribution udelukkende gennem autoriserede salonfagfolk. Dens mission beskrives som "Beauty through Science" og dens slogan som "Powered by science. Prescribed by pros."

Mærket positionerer sig i markedets professionelle segment. Ifølge L'Oréal er Redken det mest solgte mærke på det samlede amerikanske hårmarked og den førende demipermanente farvelinje globalt, med henvisning til data fra Kline 2024 [2].

Redkens sortiment spænder over hårfarve, hårpleje og styling med en grooming-linje til mænd under navnet Redken Brews. Blandt de mest kendte produkter er farveglossen Shades EQ, der blev lanceret i 1983, sammen med All Soft Shampoo, Extreme-serien og multifunktionsbehandlingen One United. I de tidlige år introducerede virksomheden proteinbaserede produkter til hårrekonditionering til professionelle saloner, som den tog patent på [1].

I 1993, med en omsætning der blev opgjort til 160 millioner dollars, blev Redken opkøbt af Cosmair, Inc., den amerikanske licenstager, der drev L'Oréals forretning for professionelle produkter [1]. L'Oréal overtog derefter fuld kontrol over Cosmair året efter, i 1994 [1]. Efter opkøbet flyttede mærkets hovedkontor fra sin californiske oprindelse til L'Oréals New York-kontor på Fifth Avenue [3].

Inden for L'Oréals Professional Products Division står Redken side om side med søstermærker som L'Oréal Professionnel, Kiehl's og Lancôme.

Flere årstal markerer mærkets udvikling. I 1974 holdt det sit første "Symposium" for salonfagfolk, og i 1996 lancerede det Redken Exchange som en uddannelsesressource. I 2014 blev modellen Lea T ansigt udadtil for mærket, beskrevet som den første åbent transkønnede model, der repræsenterede et globalt kosmetikmærke [1]. Suki Waterhouse fulgte som ansigt udadtil i 2015, og i 2024 blev sangerinden Sabrina Carpenter udnævnt til Redkens første globale ambassadør [1].

Virksomheden har givet udtryk for en række miljømæssige forpligtelser. Den oplyser, at alle dens farveformler er veganske, og at flaskerne til shampoo og balsam er lavet af 100 % genanvendt plast [2]. Den oplyser også, at mere end 60 % af dens globale shampoosortiment er mindst 90 % biologisk nedbrydeligt, og at alle dens egne fabrikker nåede 100 % vedvarende energi ved udgangen af 2024. I 2020 modtog mærket udmærkelsen "Award of Earth Defender" fra Environment Possibility Award for sit arbejde med bæredygtig udvikling [1].

Redken er fortsat et aktivt, globalt professionelt hårplejemærke, der har været en del af L'Oréals Professional Products Division siden opkøbet i 1993-1994. Den seneste tids aktivitet, heriblandt udnævnelsen af en global ambassadør i 2024 og tal om markedslederskab for 2024, viser, at det er fuldt ud i drift. Det klassificeres som opkøbt, fordi det fortsætter under L'Oréals ejerskab snarere end som en selvstændig virksomhed.