Dr.Jart+

Dr.Jart+ er et sydkoreansk skincare-mærke fra Seoul, mest kendt for at have været med til at gøre BB cream populær som kosmetik og for derma-orienterede produkter som Cicapair- og Ceramidin-serierne. Siden 2019 ejes det af The Estée Lauder Companies, som opkøbte mærket i sin helhed [5]; det drives fortsat som et undermærke inden for den koncern snarere end som en selvstændig virksomhed.

Virksomheden beskriver, at navnet står for "doctor joins art" — en filosofi, ifølge dens egen formulering, snarere end en faktisk læge — og kombinerer skincare-ingredienser og innovation med det, den kalder kunstneriske produkter med høj ydeevne [1].

Ifølge virksomhedens egen redegørelse blev Dr.Jart+ grundlagt i Seoul i 2005 af Leeo (Chin Wook) Lee, der arbejdede som arkitekt, da han stødte på en makeup-lignende blemish balm, der kun blev solgt på hudplejeklinikker. Han blev fascineret af dens hybridfunktion, arbejdede sammen med laboratorier for at forene hudplejende egenskaber med foundation-dækning, og den BB Cream, der blev resultatet, slog igennem i Korea.

Kilderne er uenige om grundlæggelsesåret og grundlæggerens navn. Mærkets egen side daterer grundlæggelsen til 2005, hvilket stemmer med WWD's oplysning om, at "ChinWook Lee founded the company in 2005" [5]; Wikipedia angiver 2004, med forskning der begyndte i 2003 og en kommerciel BB cream-lancering i december 2004 [2] — en forskel der sandsynligvis afspejler lanceringsåret over for virksomhedens eget grundlæggelsesår. Hvad angår navnet, beskriver Wikipedia "Jart" som en sammensætning af "Jung" og "art", med henvisning til hudlægen Jung Sung-jae, der var rådgiver for mærket; en redaktionel guide går videre og fremstiller Jung som grundlæggeren [4]. Virksomhedens eget materiale præsenterer i stedet Lee som grundlægger og tolker navnet som "doctor joins art" [1].

Dr.Jart+ tilskrives at have været pioner i at markedsføre BB cream som kosmetik, og formatet er tæt knyttet til mærkets tidlige identitet [2]. Det etablerede sig i USA i 2011 gennem et samarbejde med Sephora og fornyede sin profil i 2018, omtrent samtidig med Ceramidin-serien. Marie Claire UK har beskrevet det som "the South Korean brand founded by an architect almost 20 years ago", bygget på et løfte om hudpleje med høj ydeevne [3].

Mærkets driftsselskab er Have & Be Co., baseret i Seoul. The Estée Lauder Companies tog først en minoritetspost i Have & Be Co. i 2015 og opkøbte derefter hele selskabet i 2019, hvor man betalte omkring 1,1 milliarder dollar for de resterende to tredjedele, man ikke allerede ejede, til en virksomhedsværdi på cirka 1,7 milliarder dollar [5]. WWD rapporterede, at det var koncernens første opkøb af et Asien-baseret beauty-mærke, og Dr.Jart+ ventedes at drive et salg på mere end 500 millioner dollar for 2019 efter flere års hurtig vækst [5]. Inden for The Estée Lauder Companies findes det ved siden af mærker som Estée Lauder, La Mer, Clinique, Jo Malone London og M·A·C Cosmetics.

Dr.Jart+ positionerer sig som "derma"-hudpleje med høj ydeevne og en legende tone. Med egne ord forener det "skincare's best ingredients and innovations (that's the Dr.) … with artful experiences" og præsenterer sig som en filosofi snarere end en læge [1]. Det sælges via specialiserede kanaler, travel retail, fritstående butikker, stormagasiner og e-handel.

To kollektioner udgør rygraden i sortimentet. Cicapair bygger på Centella asiatica — også kaldet tiger grass — en ingrediens, der længe er blevet forbundet med at berolige irriteret, rød eller udslætsudsat hud; dens farvekorrigerende Tiger Grass-behandling hører til mærkets mere kendte produkter. Ceramidin bygger på ceramider og bruger det, mærket kalder et 5-Cera Complex, tænkt til at genoprette fugt i tør hud [4]. Andre serier er Premium BB beauty balm og Cryo Rubber-maskerne.

Marie Claire UK beskrev i en oversigt fra 2024 udarbejdet af fire beauty-redaktører Dr.Jart+ som at have "many 'cult' favourites and bestsellers", fremhævede Ceramidin Cream som "a real contender for the top spot" og bemærkede, at Cicapair-behandlingen "absolutely delivers on its promise", om end ikke for alle hudtyper [3].

Dr.Jart+ er fortsat et aktivt, globalt distribueret mærke, der drives under The Estée Lauder Companies efter opkøbet i 2019. Fortsatte lanceringer tyder på løbende aktivitet, herunder at det begyndte at blive solgt i USA's Amazon Premium Beauty-butik i 2024 [7].