Clear

Clear er et globalt hårplejemærke med fokus på skælbehandling og hovedbundspleje, ejet af den britisk-nederlandske virksomhed Unilever [1]. Det begyndte i Italien i 1975 som en shampoo ved navn Clinic og blev relanceret under navnet Clear i 1982 [1]. Mærket indgår i Unilevers division Beauty & Wellbeing sammen med mærker som Dove, TRESemmé, Vaseline og Rexona.

I dag positionerer Clear sig mindre som en almindelig shampoo og mere som en specialist i hovedbundspleje, der behandler selve hovedbunden frem for blot at rense håret. Ifølge Unilever er det verdens mest solgte shampoo til mænd og det førende skælmærke på flere af virksomhedens største hårplejemarkeder, og det sælges på mere end 60 markeder verden over [4].

Kilder placerer produktlinjens oprindelse i Italien i 1975, da den blev lanceret som shampooen Clinic; navnet blev bevaret frem til 1981, og mærket skiftede navn til Clear i 1982 [1]. På grund af denne totrinshistorik angives mærkets "grundlæggelse" forskelligt alt efter, hvad der dateres: Wikipedia angiver 1975 som introduktionen af den underliggende linje, mens Unilevers egen fremstilling behandler 1982 som det år, hvor selve mærket Clear blev relanceret [4]. Navnet Clear går altså tilbage til 1982, selvom den shampoo, det voksede frem af, rækker tilbage til 1975.

Unilever beskriver Clear som den første shampoo, der tog fat på tilbagevendende skæl ved at behandle hovedbunden frem for kun håret, med formler udviklet af forskere ved virksomhedens Clear Institute i Paris [4]. Mærket ekspanderede internationalt i de følgende årtier og nåede Filippinerne i juli 2007. På visse markeder sælges det under andre navne — Ultrex i Grækenland, Linic i Portugal og Pure Derm i Indien.

Clear er et af Unilevers egne mærker; producenten ejes af Unilever, og mærket har ingen separat registreret grundlægger [1]. Inden for Unilevers portefølje deler det pladsen for hårpleje og personlig pleje med søstermærker som Dove, TRESemmé, Lux, Vaseline, Rexona og St. Ives.

Virksomheden angiver ét mål for mærket: at tilbyde den mest effektive skælløsning for forbrugerne og imødekomme et bredt spektrum af hovedbundsbehov, fra skæl og fedt til følsomhed og hårtab. Unilever har formuleret Clears bredere ambition som at flytte kategorien fra enkel rensning mod det, virksomheden kalder professionel hovedbundspleje på dermaniveau. Mærket bærer sloganet "Nothing to Hide" [1].

Et tilbagevendende tema i Clears positionering er hovedbundspleje tilpasset køn. Ud fra den indsigt, at mænds hovedbund producerer 60 % mere talg end kvinders, udviklede virksomheden målrettede produkter til mænd [4]; Unilever beskriver den resulterende herrelinje som grundlaget for, at Clear blev verdens mest solgte shampoo til mænd.

Clears sortiment kredser om shampooer og balsam mod skæl, herunder særlige herrelinjer som Clear Men Scalp Therapy. Formlerne bygger på aktive ingredienser som selendisulfid og piroctone olamine, understøttet af aminosyrer som serin, alanin og glycin, panthenol, taurin og kaffeekstrakt.

I april 2025 lancerede Clear sin første Scalpceuticals Pro Range globalt på TANK Shanghai, præsenteret som en eksklusiv professionel linje mod skæl [2]. Unilever oplyste, at sortimentet byggede på mærkets 50 år med videnskabelig forskning og arbejdet ved fem globale laboratorier og mere end 200 hudlæger [2]. Virksomheden oplyste også, at linjen hviler på tre globale patenter — et britisk patent (EP4271351) for en lindrende og reparerende shampooformel, et amerikansk patent (US12246084) for en skælmodvirkende balsamformel og et kinesisk patent (ZL201811056799.0) for en talgkontrollerende formel [3]. Clears bredere arbejde er blevet knyttet til den generelle tendens med hovedbundspleje eller "skinification" inden for hårpleje, hvor hovedbundsprodukter låner idéer og ingredienser fra ansigtshudpleje.

Clear har brugt nationale mærkeambassadører på sine forskellige markeder, blandt dem fodboldspilleren Cristiano Ronaldo i Portugal, sangeren Jackson Yee i Kina og cricketspilleren Virat Kohli i Indien [1]. Mærket sponsorerede også Formel 1-stalden Lotus Renault i sæsonerne 2012 og 2013.

Clear er et aktivt, storstilet globalt mærke. Dets seneste større offentlige milepæl var den verdensomspændende lancering af Scalpceuticals Pro Range i april 2025, som Unilever lagde i tråd med mærkets 50-års jubilæum.