Yves Saint Laurent

Yves Saint Laurent er et fransk luksusbrand inden for beauty med hovedkontor i Paris. Det voksede ud af det modehus, som designeren Yves Saint Laurent og hans partner Pierre Bergé grundlagde i 1961 [5], men selve kosmetiklinjen kom senere, i 1978 [5]. Beautyforretningen — ofte kaldet YSL Beauty eller YSL Beauté — har været ejet af L'Oréal siden 2008, da koncernen købte den af PPR [6]. Modehuset med samme navn er en separat juridisk enhed, ejet af Kering [5].

Brandet omfatter makeup, parfume og skincare og positionerer sig omkring dristighed og selvudfoldelse. Det er fortsat et aktivt flagskib i L'Oréals Luxe-division og markedsføres globalt.

Modehuset Yves Saint Laurent blev etableret i Paris i 1961 af Yves Saint Laurent og Pierre Bergé [5], med hovedkontor på 37 Rue de Bellechasse i byens 7. arrondissement [5]. Beautygrenen voksede ud af modehuset i de følgende årtier: parfumen Opium kom i 1977, og kosmetiklinjen som sådan blev introduceret i 1978 [5]. Derfor afhænger grundlæggelsesåret af, hvilken enhed der er tale om — 1961 for modehuset, 1978 for beautylinjen specifikt [5]. L'Oréals virksomhedsmateriale beskriver beautyforretningen som en arv fra grundlæggeren, som koncernen kalder den person, der "formede den kulturelle tidsånd i generationer".

Beauty- og parfumeforretningen blev overtaget af L'Oréal i 2008. Ifølge Moodie Davitt Report indvilligede L'Oréal i at købe YSL Beauté Holding af PPR — moderselskab til Gucci Group — for 1,15 milliarder euro, og aftalen blev offentliggjort den 23. januar 2008 og afsluttet senere samme forår [6]. Købet gav også L'Oréal globale parfume- og kosmetiklicenser til navnene Yves Saint Laurent og Boucheron, blandt andre [6]. På det tidspunkt beskrev L'Oréals administrerende direktør Jean-Paul Agon aftalen som "en fantastisk mulighed for L'Oréal og selskabets division for luksusprodukter" [6].

Virksomheden fungerer nu som en del af L'Oréals Luxe-division. Blandt søsterbrandene i koncernen er Lancôme, Kiehl's, Helena Rubinstein og andre brands sammen med Prada Beauty, ved siden af L'Oréals massemarkedsnavne som Maybelline og Garnier. Modebrandet Yves Saint Laurent hører derimod til Kering [5] — beauty- og modeforretningerne drives altså under to forskellige ejere.

L'Oréal præsenterer brandet som et luksushus, der med virksomhedens egne ord skaber "dristig skønhed, som klæder forandring". Den udtalte identitet kredser om "dristighed og særpræg, defineret af sammenstød mellem farve og stil, en frigørelse fra konvention og en trods mod normen". Virksomheden beskriver skønhed som dristighed og selvudfoldelse og fører det tilbage til grundlæggerens designsans. Global Brand President Stephan Bezy har beskrevet målet som at "flytte grænserne, lege med spændinger og skabe dristig skønhed, som klæder forandring". Redaktionel dækning har beskrevet den bredere Yves Saint Laurent-identitet som bygget på "styrke i det subtile" og "stille selvtillid".

Sortimentet dækker makeup, parfume og skincare. Inden for makeup hører highlighterpennen Touche Éclat og læbestiften Rouge Pur Couture til brandets mest langlivede produkter; redaktionel dækning beskriver Touche Éclat som noget, der "forandrede verdens forhold til lys". Inden for parfume er Black Opium, Libre og MYSLF de vigtigste nyere søjler, hvor Black Opium i ekstern dækning beskrives som den "mest solgte" duft. Libre blev lanceret i 2019 og markedsført som "frihedens duft, legemliggjort af Dua Lipa". Brandets samling af heritageparfumer sælges som Le Vestiaire des Parfums.

Skincare bygger på botaniske råvarer fra Ourika Community Gardens, et dyrkningsprojekt, som virksomheden grundlagde i 2014 ved foden af Marokkos Atlasbjerge. Ifølge brandet rummer haverne over 200 plantesorter og leverer 17 eksklusive ingredienser, der dyrkes med regenerative og økologiske metoder af et lokalt, kvindeledet kollektiv. Et eksempel er den safranpistil, der hentes der og bruges i den genopfyldelige Or Rouge La Crème Riche.

Ud over Ourika-projektet fremhæver virksomheden genopfyldelig emballage som en måde at reducere materialeforbruget på. Den oplyser, at en genopfyldning af dens serum sparer 95 procent af den plast, der ellers bruges, og at en genopfyldning af flasken Eau de Parfum Intense sparer op til 58 procent glas, 100 procent metal, 59 procent plast og 42 procent papir. I 2020 lancerede brandet også "Abuse Is Not Love", et program mod vold i nære relationer, som ifølge virksomheden er aktivt på over 25 markeder, med et mål om at uddanne to millioner mennesker inden 2030.

Brandet er tæt knyttet til kendisambassadører: Dua Lipa og Hailey Bieber for Libre, Austin Butler for MYSLF og Lenny Kravitz for parfumelinjen Y, ifølge redaktionel dækning. Touche Éclat og Black Opium nævnes ofte i pressen som signaturprodukter med lang levetid.

Beautyforretningen er aktiv og sælges globalt som et flagskibsbrand i L'Oréals Luxe-division. Den klassificeres her som opkøbt for at afspejle L'Oréals køb i 2008 [6] snarere end nogen hvilende status; produktlanceringer og programmet "Abuse Is Not Love" var fortsat i gang i 2026.