Prada

Prada er et italiensk luksusmodehus, der blev grundlagt i 1913 i Milano af Mario Prada og hans bror Martino [4]. Det, der begyndte som en forhandler af lædervarer, importerede engelske kufferter og rejsetilbehør, voksede i løbet af det følgende århundrede til en børsnoteret koncern, der i dag spænder fra konfektion og håndtasker til parfume, makeup og hudpleje. Virksomheden ejes af Prada S.p.A., der handles på Hongkong-børsen under tickeren 1913 [3].

Skønhedsforretningen løber ad to spor. Pradas parfumer går flere årtier tilbage, mens en komplet makeup- og hudplejelinje først kom i 2023, udviklet gennem en licensaftale med L'Oréal. Huset er fortsat aktivt på alle fronter med en omsætning i 2024 på omkring 5,4 milliarder euro fordelt på cirka 609 butikker, og i december 2025 gennemførte det opkøbet af Versace.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Virksomheden begyndte i 1913, da Mario Prada og hans bror Martino åbnede deres første butik i Galleria Vittorio Emanuele II i Milano under navnet "Fratelli Prada", som betyder Brødrene Prada [4]. Butikken solgte lædervarer, importerede engelske dampskibskufferter og håndtasker samt forskelligt rejsetilbehør, ved siden af toilettasker, smykker og andre luksusgenstande. I 1919 blev firmaet udnævnt til officiel hofleverandør til det italienske hof.

Ledelsen gik videre inden for familien i de følgende årtier. Marios datter Luisa drev virksomheden i næsten tyve år, før hendes egen datter, Miuccia Prada, kom til i 1970 og tog kontrollen i 1978 [3]. Miuccias samarbejde med Patrizio Bertelli, som hun mødte i 1977, formede virksomheden om; ifølge virksomhedens hjemmeside var deres møde det øjeblik, hvor "Miuccia Pradas kreativitet møder Patrizio Bertellis iværksætterånd og giver liv til en ny forretningsmodel". Bertelli lagde senere sin lædervirksomhed sammen med Prada og var administrerende direktør.

Under Miuccias ledelse trådte huset frem i verdensmoden i 1990'erne. Det lancerede sin første herrekollektion og etablerede både etiketten Miu Miu og kunstfonden Fondazione Prada i 1993. I 2011 blev Prada noteret på Hongkong-børsen og rejste omkring 2,14 milliarder amerikanske dollar. Andrea Guerra blev udnævnt til administrerende direktør i januar 2023.

Virksomheden har ekspanderet gennem opkøb i årenes løb og taget andele i huse som Church's og i 2025 købt Versace af Capri Holdings for 1,25 milliarder euro i en handel, der blev gennemført i december samme år [3].

Prada ejes af Prada S.p.A., det børsnoterede moderselskab, der er kendt som Prada Group. Ud over hovedmærket omfatter koncernens varemærker Miu Miu, Church's, Car Shoe og siden 2025 Versace [3]. Skønhedslinjerne fremstilles ikke internt: de drives på licens, hvor parfume, makeup og hudpleje skabes og distribueres af L'Oréal Luxe.

Prada Beauty præsenterer sig som et projekt i genopfindelse. På licenstagerens virksomhedsside beskrives det som "en forløber og pioner, der åbner nye perspektiver på parfume og skønhed, drevet af teknologi, kreativitet og ansvar", og virksomheden rammesætter linjen under udtrykket "rethinking beauty" [7]. Modehusets formsprog føres direkte over i produkterne og henter inspiration fra Pradas Saffiano-lædertekstur og Re-Nylon-stof; Vogue Scandinavia bemærkede, at makeuppen blev udviklet med reference til husets arkiv på 27.000 tekstiler og mønstre. Til samme medie opsummerede den kreative makeupartist Lynsey Alexander hensigten som, at det handler om "at fremhæve, fejre og styrke, snarere end at maskere og dække".

Parfume er den ældste del af skønhedsforretningen. Serien Prada Candy blev lanceret i august 2011, og linjen Luna Rossa, opkaldt efter husets sejlsportshold, fulgte i 2012. Blandt nyere lanceringer er Prada Paradoxe, af branchepressen beskrevet som en af de førende lanceringer af dameparfume i USA i 2022, og Luna Rossa Ocean, den første duft, der udkom, efter at L'Oréal-licensen trådte i kraft.

Makeup- og hudplejelinjerne er nyere. Linjen Prada Color spænder over foundation i 33 genopfyldelige nuancer og 26 matte læbestifter, de sidstnævnte indkapslet i trekantede logoformede hylstre med en struktur, der minder om Saffiano-læder. Hudplejelinjen, der markedsføres som Augmented Skin, består af en cream, et serum og en cleanser. Genopfyldelig emballage løber gennem alle tre kategorier som et udtalt designprincip. Blandt værktøjerne fremhæver virksomheden Pradascope 180-degree Lift and Grip Brush, en mascarabørste med flad bagside, som den siger "overskrider mascarabørstens tradition".

Parfume- og skønhedslicensen har skiftet hænder over tid, og de to aftaler blandes undertiden sammen. Puig havde Pradas skønhedslicens gennem et 50-50-ejet selskab, der blev dannet i maj 2003 og løb frem til omkring 2018 [6]. L'Oréal indgik derefter en langsigtet aftale i december 2019, som trådte i kraft i 2021 [6]. Makeup- og hudplejelinjerne er en separat, senere udvikling: mens visse oplysninger knytter Prada Beauty til 2021, markerer den dato L'Oréal-licensen og genstarten af parfumen, mens makeup- og hudplejelinjerne først blev lanceret den 1. august 2023 [5]. Sortimentet fra 2023 debuterede først online, efterfulgt af diske hos forhandlere som Harrods og Selfridges, med fysisk distribution i USA fra januar 2024.

Pradas skønhedsdebut fik genlyd i mode- og branchepressen. Vogue Scandinavia kaldte sortimentet "definitionen af Pradas underspillede-men-interessante æstetik i et beauty-look — og det er et ja fra os" [7]. WWD dækkede lanceringen i 2023 af makeup- og hudplejelinjerne under L'Oréal Luxe-licensen, og BeautyMatter rapporterede om, at L'Oréal sikrede sig den langsigtede skønhedslicens, der tidligere blev varetaget af Puig.

Prada har mødt flere offentlige kontroverser, de fleste knyttet til det større modehus snarere end til dets skønhedslinjer. I 2018 trak virksomheden en tilbehørslinje med blackface-motiver tilbage efter kritik og oprettede derefter et mangfoldighedsråd med Ava DuVernay og Theaster Gates som formænd [3]. I 2014 undersøgte italienske anklagere mulig skatteunddragelse; virksomheden nåede et forlig på omkring 420 millioner euro med skattemyndigheden [3]. En diskriminationssag, ført af den tidligere Prada Japan-ansatte Rina Bovrisse med påstande om diskrimination på grund af køn, alder og udseende, kørte fra omkring 2009 og gik videre til FN's komité for økonomiske, sociale og kulturelle rettigheder. Senest, i 2025, viste Prada sandaler, der lignede traditionelle indiske Kolhapuri-chappals uden anerkendelse, hvilket førte til en sag i offentlighedens interesse med krav om en undskyldning og kompensation til håndværkerne [3].

Prada er et aktivt luksushus med global virksomhed. Det er børsnoteret på Hongkong-børsen, opgjorde omkring 5,4 milliarder euro i omsætning i 2024 med cirka 15.000 ansatte og 609 butikker og gennemførte sit køb af Versace i december 2025 [3]. Skønhedsgrenen fortsætter med at ekspandere under L'Oréal Luxe-licensen med lanceringer af parfume, makeup og hudpleje, der spænder fra 2021 til 2025.