Gucci

Gucci er et italiensk luksushus, der blev grundlagt i Firenze i 1921 af Guccio Gucci som en butik for lædervarer og rejsekufferter [2]. Et århundrede senere er det et af modeverdenens mest fremtrædende navne, og siden 1999 har det været et datterselskab af den franske luksuskoncern Kering. Virksomheden er fortsat aktiv inden for mode, lædervarer og accessories, og navnet strækker sig ind i beauty gennem Gucci Beauty, en licenseret forretning for parfume og makeup.

Inden for beauty fremstiller Gucci ikke sine egne produkter. Virksomheden licenserer sit navn til en tredjepart, som udvikler og distribuerer parfume og kosmetik under Gucci-navnet. Den ordning er i øjeblikket genstand for en retstvist, og licensen skal skifte hænder i 2028.

Guccio Gucci (1881-1953) åbnede sin første butik på Via della Vigna Nuova i Firenze i 1921 og solgte importerede lædertasker og fine varer. Ifølge virksomhedens egen historik havde han arbejdet som piccolo på Savoy Hotel i London, hvor han blev fascineret af de luksuriøse rejsekufferter, som byens velhavende rejsende havde med sig [2]. Den erfaring formede firmaets tidlige identitet som producent af lædertasker og håndtasker med rødder i italiensk håndværk.

Huset forblev i Firenze, hvor det stadig har sit hovedkontor på Via Tornabuoni. De tidlige årtier gav flere produkter, som blev langlivede signaturer, blandt andet Bamboo-tasken fra 1947 og Gucci-loaferen fra 1952.

I midten af 1900-tallet opbyggede Gucci et ry knyttet til en række accessories og kendte bærere. Jackie Bag, som kom i 1961, blev senere opkaldt efter Jacqueline Kennedy Onassis. I 1966 skabte Rodolfo Gucci og illustratoren Vittorio Accornero mønstret Flora til et tørklæde til Grace Kelly — et blomstermotiv, som husets parfumer skulle bygge videre på årtier senere.

Gucci trådte ind i beauty-nære kategorier i 1972, da det lancerede Gucci Perfumes sammen med sit første ur. 1990'erne betød en tydelig kursændring: Tom Ford blev udnævnt til kreativ chef i 1995, og virksomheden blev noteret på New York-børsen samme år [2].

Kontrollen over Gucci forlod grundlæggerfamilien i flere trin. I 1988 solgte Maurizio Gucci en andel på 47,8 % til det Bahrain-baserede investeringsselskab Investcorp; i 1993 købte Investcorp den resterende del, hvilket afsluttede Gucci-familiens engagement i virksomheden [2]. I 1999 erhvervede den franske koncern, der dengang hed PPR — i dag Kering — en andel, hvilket bragte Gucci ind i den portefølje, som det stadig tilhører. Inden for Kering findes Gucci side om side med huse som Bottega Veneta, Balenciaga, Brioni og Boucheron.

Gucci fremstiller sig som et luksushus bygget på kreativitet, italiensk håndværk og innovation, en beskrivelse som virksomheden gentog omkring sit hundredårsjubilæum [1]. Det længe anvendte slogan, nedskrevet som "Quality is remembered long after price is forgotten" [2], afspejler en positionering, der sætter håndværk over pris. Beauty-grenen fører den identitet ind i makeup og parfume, der beskrives som redskaber til selvudtryk.

Gucci Beauty har sin stærkeste tilstedeværelse inden for parfume, ordnet omkring flere bærende serier. Gucci Bloom, lanceret i 2017, er en hvid blomsterduftlinje, hvis oprindelige duft byggede på jasmin, tuberose og kinesisk klatreplante; den blev komponeret af parfumøren Alberto Morillas med retning fra daværende kreative chef Alessandro Michele. Bloom-linjen er fortsat med at vokse, med nyere lanceringer opført så sent som i 2026. Gucci Guilty, med udgaver til både kvinder og mænd, er en langlivet søjle, mens Flora-serien — inklusive Flora Gorgeous Gardenia — knytter tilbage til tørklædemønstret fra 1966.

Makeuppen blev relanceret i 2019 under Alessandro Michele og fremstillet af licenstageren Coty [5]. Lanceringen blev ledet af farvekosmetik, med Rouge à Lèvres Satin-serien på 36 læbestifter i nøgne og røde nuancer som anker, hvor #25 Goldie Red blev præsenteret som en signaturnuance. Linjen blev senere udvidet til mascara, ansigtspudder, highlighter og foundation. Ifølge branchepressen solgte den relancerede kosmetik mere end en million læbestifter kort efter udgivelsen [5].

Makeup-relanceringen i 2019 fik opmærksomhed i branche- og beauty-presse, blandt andet Moodie Davitt Report [5] og en produktanmeldelse i Hypebae [9]. Rapporteringen på det tidspunkt beskrev linjens maksimalistiske æstetik, med guld- og pastelpaletter, art déco-detaljer og et blomstermotiv [5].

Gucci har stået over for flere offentlige kontroverser. I 2018 udgav virksomheden en sweater, som kritikere mente hentydede til blackface; virksomheden gik ud med en undskyldning [2]. I 2019 kritiserede medlemmer af det sikhiske fællesskab mærket for at kommercialisere en turban, der kostede 800 dollars. I 2025 indgav dyrerettighedsorganisationen PETA en anmeldelse over angiveligt inhumane metoder til at aflive pytonslanger, og EU-Kommissionen bødlagde Gucci med 119,7 millioner euro, sammen med Chloé og Loewe, for at have fastlåst videresalgspriser [2].

En separat tvist vedrører selve beauty-forretningen. Gucci har licenseret sin parfume og kosmetik til Coty, som har drevet beauty-forretningen siden 2016. I oktober 2025 sagsøgte Cotys datterselskab HFC Prestige Gucci America, Guccio Gucci SpA og Kering SA ved en britisk handelsdomstol, forud for den planlagte overførsel af beauty- og parfumelicensen fra Coty til L'Oréal [4]. Coty har sagt, at det agter at forsvare sine rettigheder til aftalens sidste dag, mens Kering har afvist anklagerne. Licensen skal gå over til L'Oréal, når Cotys nuværende aftale udløber i 2028, ifølge en 50-årig aftale [4].

Gucci er aktivt. Virksomheden drives som et datterselskab af Kering, med en global butikstilstedeværelse, der opgives til at være mere end 500 butikker, og Demna Gvasalia blev udnævnt til kreativ chef i marts 2025 [2]. Beauty-forretningen er fortsat i drift under Coty-licensen, med fortsatte parfumelanceringer — inklusive en ny Bloom-udgivelse opført til 2026 — selv mens licensen forbereder sig på at gå over til L'Oréal.