Brioni

Brioni er et italiensk luksushus for herretøj med hovedkvarter i Rom, grundlagt i 1945 af mesterskrædderen Nazareno Fonticoli og hans forretningspartner Gaetano Savini [1]. Med rødder i romersk skrædderkunst voksede virksomheden gennem årtierne til også at omfatte lædervarer, sko, briller og, på det seneste, parfume. Siden 2011 har huset været en del af den franske luksuskoncern Kering, som købte virksomheden, mens koncernen stadig hed PPR [2].

I skønhedssammenhæng er Brioni først og fremmest et parfumenavn: duftene når markedet gennem en licensaftale snarere end egen produktion. Den bredere virksomhed er fortsat et skrædderhus, og mærket nåede sit 80-års jubilæum i 2025 [4].

Den første Brioni-butik åbnede på Via Barberini 79 i Rom i 1945. Ifølge virksomheden var Fonticoli mesterskrædder og Savini hans forretningspartner, og butikken tilbød måltaget beklædning, håndlavede sko og accessories i eksklusive materialer [1]. Brioni beskriver duoen som en forening af teknisk dygtighed og kreativt iværksætteri, der kom til at forme husets arv. Navnet henviser til Brijuni-øerne (Brioni) ud for Kroatiens kyst, som dengang var sommerresidens for Jugoslaviens præsident Josip Broz Tito.

Brioni tilskrives det første modeshow for herretøj i den moderne modehistorie. I 1952 viste huset sin kollektion i Sala Bianca i Palazzo Pitti i Firenze og introducerede det, der kom til at hedde "Peacock Revolution" — dristigere farver, lettere materialer og slankere silhuetter for mænd [2]. Samme år registrerede virksomheden et logo med en polorytter, mere end et årti før Polo Ralph Lauren begyndte at bruge et lignende symbol [2]. I 1950'erne blev husets jakkesæt båret af Hollywood-profiler som Clark Gable, John Wayne og Cary Grant.

I 1959 introducerede et produktionsanlæg i Penne i Abruzzo det, Brioni kaldte Prêt Couture-konceptet, beskrevet som færdigsyet haute couture. Virksomheden åbnede senere en skrædderskole, Scuola di Alta Sartoria, i Penne i 1985. Brionis tilknytning til skrædderkunst på det hvide lærred fortsatte: huset klædte Pierce Brosnan som James Bond fra GoldenEye (1995) og fremad, samt Daniel Craig i Casino Royale (2006).

Brioni har været et datterselskab af Kering, siden overtagelsen blev afsluttet i 2011, da koncernen stadig gik under navnet PPR; PPR skiftede navn til Kering i 2013 [2]. Husets egen markedsføring daterer overgangen til 2012, men Wikipedia og flere branchekilder angiver 2011, og det er året, der bruges her. Inden for Kering står Brioni side om side med huse som Gucci, Bottega Veneta, Balenciaga, Boucheron og koncernens parfumeforretning for Valentino.

Brioni positionerer sig som et romersk skrædderhus, og det nuværende slogan, "Eight decades of Roman style", indrammer mærket omkring skrædderarv siden 1945 [1]. Det opererer i luksusprissegmentet, og identiteten kredser om måltaget og made-to-measure herretøj snarere end masseproduktion.

Brionis dufte fremstilles på licens. I december 2019 sikrede Lalique Group en eksklusiv global aftale om at skabe og sælge parfumer for huset, med den første duft oprindeligt planlagt til lancering i 2020 og aftalen løbende frem til 2024 [3][9]. Den første parfume under licensen, Brioni Eau de Parfum, nåede markedet i 2021 [6]. En anden duft, Brioni Eau de Parfum Intense, fulgte senere samme år [7], og Brioni Eau de Parfum Éclat dukkede op i 2022 [8]. Disse herredufte er grunden til, at Brioni optræder som et skønhedsmærke.

Brioni er et aktivt luksushus for herretøj, klassificeret her som opkøbt, fordi det drives som et datterselskab af Kering snarere end en selvstændig virksomhed. Ifølge virksomhedens egne oplysninger og branchereportage drev det 58 butikker verden over i 2025 og fejrede sit 80-års jubilæum det år med en udstilling ved navn "Tailoring Legends" og en galla i Rom [4]. I december 2025 forlod den kreative chef Norbert Stumpfl, som havde stået i spidsen for designet siden 2018, sin post uden at nogen efterfølger var udpeget på tidspunktet for reportagen.