Revolution

Revolution er en britisk kosmetikvirksomhed, der blev grundlagt i 2014 af Adam Minto og Tom Allsworth, med hovedkontor i Kent og London. Virksomheden ejes af den børsnoterede koncern Revolution Beauty Group PLC [2] og sælger makeup, hudpleje og hårpleje, bygget op omkring prisvenlige, cruelty-free-produkter, der distribueres via brede detailkæder og online.

Virksomheden voksede hurtigt i sit første årti, indtil en regnskabskrise i 2022 førte til, at handlen med aktien blev suspenderet, og at begge grundlæggere forlod virksomheden. Driften er fortsat siden da, og ifølge virksomheden selv når den kunder i snesevis af lande.

Før virksomheden blev startet, havde Adam Minto været mere end 30 år i skønhedsbranchen og arbejdet med mærker som Revlon, Rimmel, Max Factor, MAC og Urban Decay. Han har fortalt, at han grundlagde Revolution i 2014 sammen med Tom Allsworth efter at være nået frem til, at branchen "blev styret af nogle få store giganter", som drev en uopnåelig skønhedsnorm. Det erklærede mål var at gøre kosmetik af høj kvalitet og cruelty-free prisvenlig for et bredt publikum.

Revolution fremstiller sig selv som en udfordring af tanken om, at en højere pris betyder et bedre produkt; ifølge virksomheden har den "udfordret idéen om, at det at betale mere for et produkt betyder bedre kvalitet". Inklusion er centralt i den måde, virksomheden beskriver sig selv på, fra nuanceudvalget til de personer, den fremhæver i sin markedsføring. Dens slogan beskriver den som cruelty-free makeup, hudpleje og hår.

Sortimentet spænder over makeup, hudpleje, hårpleje og kropspleje og sælges primært online og gennem brede detailkæder som Boots, Superdrug, Ulta og Target. Virksomheden oplyser, at alle dens produkter er cruelty-free, og at 76 procent af sortimentet er vegansk [2]. Inden for mindre end et årti efter lanceringen oplyste Revolution, at den solgte i mere end 15.000 butikker i 64 lande [3]. Virksomheden driver også søsterlinjer, herunder I Heart Revolution og Makeup Obsession.

I 2019 blev virksomheden i Sunday Times Fast Track 100 udnævnt til det hurtigst voksende skønhedsmærke i Storbritannien [2]. Den blev børsnoteret i 2021, da Jupiter Asset Management og Chrysalis Investments tegnede aktier, og Dave Forsey blev udnævnt til administrerende direktør; på det tidspunkt oplyste virksomheden omkring 220 ansatte og en årlig omsætning på 139 millioner dollar.

Virksomheden handles som en del af Revolution Beauty Group PLC. Dens største aktionær blev modenetbutikken Boohoo, som i juni 2023 gennemførte et bestyrelseskup for at afsætte ledelsen med den begrundelse, at bestyrelsen ikke skabte værdi for aktionærerne [4]. Den administrerende direktør og bestyrelsesformanden Bob Holt blev afsat i juli 2023, og finansdirektøren fratrådte i december samme år [2]. Lauren Brindley angives som nuværende administrerende direktør.

Handlen med Revolutions aktie blev suspenderet på Londonbørsen den 1. september 2022, efter at virksomheden ikke havde indsendt sit endelige årsregnskab for regnskabsåret 2022 [4]. Medstifterne Minto og Allsworth trådte tilbage i november 2022 midt under en regnskabsundersøgelse foretaget af revisoren BDO [4]. Virksomheden indgik senere et forlig på 2,9 millioner pund med Minto, som skal betales i seks årlige rater [4]. Derudover har den mødt beskyldninger fra personer som Kat Von D og skønhedsskaberen Manny MUA om at have kopieret makeup-design, beskyldninger som Minto har afvist [2].

Revolution er fortsat en aktiv virksomhed i drift med en fungerende e-handel og en aktuel mærkeprofil. Efter at være kommet igennem regnskabskrisen og ejerskiftet i 2022–2023 fortsætter den med at sælge inden for sine sortimenter af makeup, hudpleje og hårpleje.