Makeup Obsession

Makeup Obsession er et britisk farvekosmetikmærke og en house-etiket under Revolution Beauty Group plc, den børsnoterede britiske skønhedskoncern, der også står bag Makeup Revolution og I Heart Revolution. Sortimentet bygges op omkring trenddrevet makeup til lave priser — paletter med øjenskygge og blush, brynprodukter og highlighters — og beskriver sig selv som "sjov, hurtig og prisvenlig beauty for alle". Mærket er fortsat aktivt, med en aktuel produktside på Revolution Beautys hjemmeside og løbende palettelanceringer og samarbejder.

Ingen offentlig kilde angiver et stiftelsesår for Makeup Obsession i sig selv; moderkoncernen går tilbage til 2014, men det er moderselskabets stiftelse, ikke undermærkets. Mærket drives som en del af en større virksomhedsportefølje inden for skønhed snarere end som et selvstændigt selskab.

Makeup Obsession ejes af Revolution Beauty, en britisk koncern med hovedkontor i Kent og London, som blev grundlagt i 2014 af Adam Minto og Tom Allsworth [3]. Kilderne er ikke helt enige om, hvordan moderselskabet benævnes: Wikipedia angiver den børsnoterede koncern som Revolution Beauty Group plc [3], mens brancheavisen Beauty Independent henviser til Makeup Obsessions moderselskab som "Revolution Beauty Inc." — navnet på selskabets amerikanske driftsenhed [4]. Begge peger på den samme virksomhedsfamilie. Koncernen er børsnoteret efter sin børsdebut i 2021, og dens produktlinjer sælges gennem forhandlere som Boots, Superdrug, Ulta og Target [3].

Virksomheden positionerer Makeup Obsession som en trenddrevet budgetetiket rettet mod et publikum på sociale medier. Ifølge virksomheden findes mærket "for at styrke dig og inspirere til kreativitet, uanset om du leder efter hverdagsbasics eller en komplet makeover af makeuptasken", med fokus på de nyeste skønhedstrends. Den udtalte tagline er "Power Palettes & Positivity" [1].

Den positionering er knyttet til en model med hyppige lanceringer. Makeup Obsession beskriver sig selv som et mærke, der tilfører "sjov, hurtig og prisvenlig makeup til den sociale verden", med et konstant udvalg af nye produkter og en ny vare hver måned [4]. Omtalen af mærket har placeret det i den bredere kategori "fast beauty" — en parallel til fast fashion, bygget på hurtig og billig omsætning af trendprodukter [4]. Moderkoncernen beskriver sig selv på tilsvarende vis som et "fast beauty"-mærke, der sigter mod at få produkter på markedet først, hurtigt og til en overkommelig pris.

Makeup Obsession kredser om paletter og produkter til huden. Blandt de markante varer er Mega Concealer, en concealer med høj dækkeevne, som mærket markedsfører som langtidsholdbar og tilsat koffein; Liquid Illuminators, en serie flydende highlighters; og mærkets Power Palettes [4]. Det bredere sortiment spænder over paletter med øjenskygge — som mærket beskriver som alt "fra lyse og dristige regnbuetoner til alles yndlingsneutraler" — ved siden af paletter med blush, brynprodukter og highlighters.

Mærket har også udsendt kollektioner i samarbejde. Belle Jorden var medskaber af en palettekollektion for Makeup Obsession [4], og på mærkets hjemmeside har et Rady Collection-samarbejde været blandt lanceringerne.

Makeup Obsessions makeup er certificeret som cruelty-free af PETA, og størstedelen af produkterne er veganske [4]. Mærket gentager dette på sine egne sider og beskriver sortimentet som "altid høj kvalitet, altid cruelty-free, med et støt voksende vegansk udvalg". Forpligtelsen flugter med moderkoncernens holdning: Revolution Beauty oplyser, at alt, hvad virksomheden fremstiller, er cruelty-free og certificeret af PETA, uden dyreforsøg på noget trin i udviklingen.

Mærket når forbrugerne gennem flere detailkanaler frem for en enkelt boutique. På sit britiske hjemmemarked sælges det hos Boots [4]. Det fik sin amerikanske debut hos Target og rullede 60 varenumre ud i omkring 1.200 Target-butikker og på forhandlerens hjemmeside — moderkoncernens anden ankomst til USA [4]. Produkterne fås også gennem Revolution Beautys egen webshop.

Revolution Beauty, moderkoncernen, er blevet mødt af offentlige beskyldninger om designplagiat. Mærker og kreatører som Kat Von D og YouTuberen Manny MUA hævdede, at selskabet havde kopieret makeupdesign [3]. Striden angik moderkoncernen snarere end Makeup Obsession specifikt.

Makeup Obsession er aktivt. Produktsiden er fortsat live på Revolution Beautys hjemmeside, med aktuelle samarbejder og fortsatte palettelanceringer, og mærket føres i Storbritannien, USA og på de nordiske markeder som en del af Revolution Beautys aktiviteter i flere regioner.