Valentino Fragrance

Valentino Fragrance er parfume- og skønhedslinjen fra Maison Valentino, det italienske luksusmodehus, der blev grundlagt i Rom i 1960 af couturieren Valentino Garavani og hans forretningspartner Giancarlo Giammetti [4]. Skønheds- og parfumeforretningen drives ikke som et selvstændigt selskab: den varetages på licens, som L'Oréal har haft siden 2019 [5], mens selve modehuset ejes af Mayhoola for Investments og Kering [4]. Linjen bygger åbenlyst videre på husets romerske couture-arv, og den er fortsat aktiv med nye lanceringer i 2025.

Parfumerne er positioneret i luksussegmentet og sælges gennem flere kanaler internationalt. Ved siden af parfume strækker linjen sig også ind i makeup med produkter til læber, ansigt og øjne.

Maison Valentino blev grundlagt i 1960 i Rom af Valentino Garavani og Giancarlo Giammetti [4]. Ifølge virksomheden voksede huset til "en hovedrolleindehaver inden for international mode", aktivt inden for både Haute Couture og prêt-à-porter for kvinder og mænd, hvor parfumerne blev en del af den bredere tilbehørsverden omkring Valentino Garavani. Parfumeforretningen er på én måde betydeligt yngre end couturehuset, men på en anden gammel: den første Valentino-parfume, Valentino Classique for kvinder, blev lanceret i 1978.

Valentinos duftkatalog blev bygget støt op gennem flere årtier. Very Valentino kom for kvinder i 1998 og for mænd i 1999, og Valentina blev lanceret i 2011. Linjens senere kapitel åbnede, da L'Oréal overtog licensen: Born in Roma debuterede i 2019 med modellerne Adut Akech og Anwar Hadid som ansigter, fulgt af Voce Viva i 2020 [4].

Parfumelicensen har skiftet hænder mere end én gang. Puig havde den fra 2010 til 2018, efter at have overtaget den fra Procter & Gamble, før L'Oréal fik den verdensomspændende aftale [5].

Skønheds- og parfumelinjen og modehuset styres af to separate aftaler. L'Oréal fik en verdensomspændende, langsigtet licens til Valentinos eksklusive parfumer og luksusskønhed i en meddelelse dateret den 28. maj 2018, med virkning fra den 1. januar 2019; forretningen ligger i divisionen L'Oréal Luxe [5][6]. Ved meddelelsen sagde L'Oréals Nicolas Hieronimus, at virksomheden var "overlykkelig over at have fået licensen til Maison Valentino", og tilføjede, at mærket "vil appellere til millennium-forbrugere verden over" [5].

Selve modehuset ejes af Mayhoola for Investments, der har 70 procent, og Kering, der købte en andel på 30 procent i juli 2023 [4]. Huset rapporterede et koncernsalg på 1,35 milliarder euro i 2023 [4]. Blandt Kerings øvrige huse findes Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta, Boucheron og Brioni.

Valentino beskriver sin skønhedsdivision som bygget op omkring tre koder: Color, Cool og Couture. Virksomheden fremstiller linjen som et brud med traditionelle skønhedsidealer og en hyldest til individuelt udtryk og mangfoldighed, sammenfattet i mottoet "For each moment a mood, for each mood, a color." På licensgiverens mærkeside beskrives linjen som et udtryk for "autenticitet, arv og en oprørsk ånd", hvor maksimalisme blandes med en moderne følelse [6]. Mærkepræsidenten Claudia Marcocci har formuleret opgaven som at løfte "det almindelige til det ekstraordinære" gennem skønhed rodfæstet i couture-arven [6].

Parfumesortimentet kredser om søjlen Born in Roma, som omfatter udgaver for kvinder (Donna) og mænd (Uomo) i en række flankere, deriblandt linjerne Purple Melancholia, Green Stravaganza, Ivory og Extradose. En anden søjle, Anatomy of Dreams, beskrives af virksomheden som en haute couture-parfumekollektion med syv olfaktoriske fortællinger inspireret af Rom. Blandt de ældre signaturdufte, som L'Oréal nævnte ved licensaftalen, var Valentino Donna, Valentino Uomo og Valentina [5]. Linjen omfatter også en serie hår- og kropsspray samt et makeupsortiment med læbestift, gloss, foundation, primer, concealer og øjenprodukter.

Når det gælder bæredygtighed, oplyser virksomheden, at den arbejder for "ansvarlig skønhed" gennem refillbare læbeprodukter og gaveemballage pakket ind i genbrugelige stofposer.

Flere af parfumerne har været knyttet til velkendte ansigter. Lady Gaga var égérie for Voce Viva ved lanceringen i 2020, mens Adut Akech og Anwar Hadid var ansigter for Born in Roma i 2019 [4]. Akech er også blevet præsenteret af mærket som ambassadør for dets budskab om inklusion.

Valentino Fragrance er aktivt og distribueres globalt. Kataloget fortsætter med at vokse under licensen L'Oréal Luxe, med en flanker for mænd, Born in Roma Extradose Uomo, lanceret i 2025, og kollektionen Anatomy of Dreams i aktuel rotation.