James Bond

James Bond, markedsført som James Bond 007, er en licenseret duftserie til mænd og kvinder bygget op omkring den britiske spionfilmserie. Den blev lanceret i 2012 for at falde sammen med seriens 50-års jubilæum og premieren på Skyfall, og blev introduceret som et Storbritannien-eksklusivt produkt hos Harrods i London den 15. august [3]. Serien fremstilles på licens fra Eon Productions Ltd. og Danjaq LLC, selskaberne bag Bond-filmene; duftlicensen har været hos Coty Inc. siden 2016, efter at være begyndt hos Procter & Gambles prestigedivision i 2012 [5].

Serien er fortsat i distribution verden over, blandt andet gennem den officielle 007-butik, men ingen ny duft er udkommet siden februar 2020. Lanceringstakten har fulgt Bond-filmenes cyklus, og med No Time to Die (2021) som den seneste film befinder sortimentet sig i en pause mellem filmene snarere end at være nedlagt.

Duften voksede ud af en idé, der længe var blevet drøftet i Bond-lejren. Keith Snelgrove hos Eon Productions fortalte, at producenterne havde ønsket at lave en duft i ti år, før aftalen kom på plads, og tilføjede, at den oprindelige licenstager "virkelig fangede varemærkets essens". Den licenstager var Procter & Gamble, hvis prestigeenhed underskrev aftalen om herreduften med Eon Productions og Danjaq LLC og placerede Bond i sin modeportefølje ved siden af Hugo Boss, Lacoste og Puma [2].

Den første duft blev timet til filmseriens 50-års jubilæum, som markerede fem årtier siden Dr. No fik premiere i 1962, og til premieren på Skyfall, den 23. film i serien [2]. Det var en aromatisk fougère — en klassisk maskulin stil, som P&G beskrev som "moslignende og bregneagtig" — komponeret af parfumøren Sonia Constant fra dufthuset Givaudan [8]. Signaturduftens noter omfatter æble, kardemomme, sandeltræ, vetiver, lavendel, mos og kumarin. Designelementerne blev hentet fra filmene: flaskens diamantmønstrede glas var inspireret af de ST Dupont-manchetknapper, der bæres i Casino Royale og Quantum of Solace, og hætten blev formgivet, så den lignede en af Bonds gadgets.

Efter signaturlanceringen i 2012 blev serien hurtigt udvidet. Ocean Royale kom i marts 2013 i en blå flaske, efterfulgt af den sølvflaskede Quantum i august samme år. I 2015 blev 007 Seven og den mere koncentrerede 007 Seven Intense de første lanceringer, efter at licensen var flyttet til Coty [10]. En 007 Cologne fulgte i 2018, og i februar 2020 blev serien udvidet med James Bond 007 Pour Homme og Pour Femme — den første kvindeduft i sortimentet [9]. I løbet af disse år udkom der mindst otte forskellige dufte i serien.

To spørgsmål om ejerskab ligger bag varemærket: hvem der ejer navnet Bond, og hvem der fremstiller duften. Den immaterielle ret til James Bond tilhører Eon Productions og Danjaq LLC, det amerikanske holdingselskab, som sammen med filmstudiet ejer film- og merchandiserettighederne. Selve duften er et licenseret produkt, og den licens har skiftet ejer. Kilderne er uenige om, hvilket selskab der skal angives som moderselskab: Wikipedia og branchemedier peger på Coty Inc. som duftlicenstager siden 2016, mens WWD angiver Procter & Gambles prestigedivision som den oprindelige licenstager i 2012 [5][2]. De to oplysninger følger efter hinanden snarere end at modsige hinanden — licensen blev overført fra Procter & Gamble til Coty i 2016 som en del af Cotys "Galleria"-opkøb af 41 skønhedsmærker fra P&G [5]. Med den aftale blev serien staldkammerat med Coty-dufte som Calvin Klein, BOSS, Davidoff, Burberry og Escada.

Serien blev tænkt som en måde at oversætte Bond-karakteren — maskulin, sofistikeret og gadgetglad — til en duft, man kan bære, med emballage koblet direkte til filmrekvisitter. P&G positionerede den som et prestigeprodukt med bred rækkevidde; selskabets Bill Brace sagde, at Bond-varemærket gav mænd "adgang til 007's eksklusive verden", og beskrev dets tiltrækningskraft som "tidløs, eftertragtet, ikonisk" [2]. Den tiltænkte køber blev, med selskabets ord, formuleret som "fyre i 20'erne og 30'erne, der elsker Bond, som elsker eventyr, gadgets, rejser og at være en rigtig mand med stil og sofistikering", med et stærkt sekundært salg som gave købt af kvinder [3].

Sortimentet består udelukkende af dufte og omfatter formaterne eau de toilette, eau de parfum og cologne, med signaturduften udvidet til aftershave, shower gel og deodorant. Den blev lanceret Storbritannien-eksklusivt hos Harrods forud for en bredere udrulning i september 2012 i Nordamerika, Europa og asiatiske markeder, og nåede amerikanske kunder gennem stormagasiner i mellemsegmentet, heriblandt Kohl's og Sears [3]. Serien sælges gennem flere kanaler, blandt andet den officielle 007-butik og danske forhandlere.

Omtalen er hovedsagelig kommet fra skønheds- og filmpressen. WWD rapporterede om både licensaftalen og lanceringen i 2012, og den officielle side citerer GQ's beskrivelse af den oprindelige duft som "den farligst sofistikerede duft i verden" [1].

Varemærket er aktivt. Det eksisterende katalog er fortsat i distribution i butikker verden over, og den officielle 007-butik sælger det stadig. Ingen ny duft er blevet lanceret siden udgivelserne Pour Homme og Pour Femme i februar 2020 [9]; da seriens lanceringsrytme følger Bond-filmenes cyklus, og No Time to Die (2021) er den seneste film, befinder sortimentet sig i en rolig periode mellem film snarere end at være trukket tilbage.