Puma

Puma er en tysk sportstøjsvirksomhed med hovedkontor i Herzogenaurach i Bayern og er en af verdens største producenter af træningssko og sportstøj. Virksomheden blev grundlagt i 1948 af Rudolf Dassler [4] og sælger i dag sko, tøj og accessories i mere end 120 lande. Dens plads på skønhedsmarkedet stammer ikke fra selve sportstøjsforretningen, men fra en separat licenseret parfumelinje, der blev lanceret første gang i 2002.

Virksomheden beskriver sig selv som "et af verdens førende sportsmærker, der designer, udvikler og sælger sko, tøj og accessories", med rødder i sportens arv og kultur. Parfumerne, der bærer Pumas navn, er blevet fremstillet og solgt på licens af eksterne skønhedsvirksomheder, ikke af Puma direkte.

Pumas oprindelse går tilbage til en familievirksomhed og et berømt brud. I 1924 dannede brødrene Rudolf og Adolf Dassler Gebrüder Dassler Schuhfabrik (brødrene Dasslers skofabrik) i deres hjemby Herzogenaurach [4]. Samarbejdet holdt gennem 1930'erne og 1940'erne, inden brødrene gik hver til sit i 1948.

Efter delingen startede Rudolf Dassler sin egen virksomhed. Han registrerede den først som "Ruda", et navn dannet af "Ru" i Rudolf og "Da" i Dassler, og omdøbte den inden for få måneder til Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler [4]. Pumas virksomhedshistorik angiver, at varemærket blev registreret hos den tyske patent- og varemærkemyndighed den 1. oktober 1948. Adolf Dassler byggede i mellemtiden den konkurrerende virksomhed op, som blev til Adidas — og gjorde Herzogenaurach til hjemsted for to rivaliserende sportstøjsgiganter.

Kilderne er ikke helt enige om, hvordan grundlæggeren skal angives. Wikipedia nævner Rudolf Dassler som Pumas eneste grundlægger [4], mens virksomhedens egen historik placerer oprindelsen i fabrikken fra 1924, som Rudolf og Adolf byggede sammen [2]. Forskellen er kronologisk snarere end modstridende: samarbejdet fra 1924 var den fælles forløber, og Puma som selvstændigt varemærke går tilbage til Rudolfs virksomhed fra 1948.

Fra 1950'erne til 1980'erne voksede Puma til et internationalt mærke inden for præstationsidræt og opbyggede sit ry gennem fodbold, atletik og andre sportsgrene. I 1986 blev PUMA AG børsnoteret på børserne i München og Frankfurt [2]. I 1991 købte den svenske koncern Proventus AB samtlige stamaktier i Puma [5], en del af en turbulent periode med ejerskifter, inden virksomheden stabiliserede sig i løbet af 1990'erne.

Mærkets indtræden i skønhedsbranchen kom i 2002, da Puma lancerede sine første parfumer, Puma Man og Puma Woman, gennem en licensaftale med Procter & Gamble. Godt et årti senere skiftede licensen hænder: Pumas aftale om personlig pleje med Procter & Gamble udløb den 31. december 2014, og en ny aftale om skønhedsprodukter med L'Oréal trådte i kraft den 1. januar 2015 [7]. I 2023 fejrede virksomheden 75 år i drift.

Puma er en selvstændig, børsnoteret virksomhed (PUMA SE) snarere end et datterselskab indlemmet i en større koncern. I store dele af 2000'erne og 2010'erne var virksomheden majoritetsejet af den franske luksuskoncern Kering (tidligere PPR), som senere reducerede sin ejerandel. Ved udgangen af 2024 var Artémis S.A.S. — familien Pinaults holdingselskab og Kerings kontrollerende ejer — Pumas største aktionær med 28,7 % af aktiekapitalen [8].

Skønhedsdelen af forretningen følger en separat ejerkæde. Parfumerne er aldrig blevet fremstillet internt: Procter & Gamble havde licensen fra 2002, og L'Oréal har haft den siden 2015 [7].

Inden for sportstøj er Puma kendt for skoteknologi som FORMSTRIP-mærkningen, RS-Computer-skoen fra 1985 (i virksomhedens historik beskrevet som "den allerførste computersko") og det snørefri DISC System-lukkesystem, der blev introduceret i 1991 [2].

Inden for skønhed optræder Pumas navn på en række parfumer rettet mod aktive mænd og kvinder. Debutparret, Puma Man og Puma Woman, kom i 2002; Puma Man var en frisk, frugtig eau de toilette. Senere lanceringer omfattede Time to Play, Urban Motion og Animagical-linjen. Animagical, positioneret som en afrikansk inspireret duft, havde sprinteren Usain Bolt som frontfigur — første gang, ifølge SENATUS Magazine, at en kendt person blev brugt til at repræsentere Pumas parfumer [6]. Linjen blev på det tidspunkt varetaget af Procter & Gamble Prestige Products.

Pumas miljømæssige og sociale forpligtelser er centreret om sportstøjsforretningen. Virksomheden driver et rammeværk, som den kalder Vision 2030, og som ifølge virksomheden "løftede og videreudviklede vores tidligere 10FOR25-bæredygtighedsmål for at nå større og bedre mål inden for klima, menneskerettigheder og cirkularitet inden 2030" [3]. Disse mål gælder Pumas kerneforretning inden for fremstilling af sko og tøj, ikke den separat licenserede parfumelinje.

Puma er blevet kritiseret for arbejdsforholdene i sin leverandørkæde. I 2004 beskrev rapporter, hvordan arbejdere på nogle af virksomhedens kinesiske fabrikker blev udsat for dårlige forhold og arbejdede op til 16,5 timer om dagen for omkring 0,31 amerikanske dollar i timen [4]. Omkring 2020 var virksomheden et af flere tøjmærker, der blev beskyldt for forbindelser til tvangsarbejde blandt uighurer i forbindelse med indkøb af bomuld fra Xinjiang [4].

Puma er fortsat meget aktiv som global sportstøjsvirksomhed. Den er børsnoteret som PUMA SE, har mere end 20.000 ansatte og fortsætter med at udgive virksomhedsrapportering, heriblandt sin Annual Report 2025. Skønhedstilstedeværelsen fortsætter gennem det licenserede parfumeprogram, som nu indehaves af L'Oréal, selvom enkelte ældre parfumer primært dukker op hos forhandlere af udgåede dufte.