Adidas

Adidas er en tysk sportstøjsvirksomhed, der blev grundlagt af Adolf "Adi" Dassler den 18. august 1949 i Herzogenaurach i Bayern [1]. Virksomheden er kendt verden over for sko og tøj, men dens tilstedeværelse inden for beauty er en selvstændig gren: et sortiment af parfumer og personplejeprodukter, der fremstilles og markedsføres på licens af Coty. Den licenserede linje omfatter deodoranter, kropssprays, eaux de toilette og bruseprodukter til både mænd og kvinder.

Virksomheden er fortsat aktiv. Cotys forretning med adidas parfumer og personpleje produceres og sælges globalt, og de to virksomheder fornyede deres langsigtede licens i august 2023 [2].

Adidas voksede frem af en familieejet skoforretning. Brødrene Dassler, Adolf og Rudolf, havde drevet Gebrüder Dassler Schuhfabrik i Herzogenaurach siden 1924. Efter at brødrene blev uvenner, blev samarbejdet opløst, og i 1949 registrerede Adi Dassler virksomheden som Adidas AG. Rudolf gik videre og grundlagde den konkurrerende sportstøjsvirksomhed Puma i samme by [1].

En af de mere usædvanlige episoder i virksomhedens tidlige historie vedrører dens visuelle varemærke. Ifølge Wikipedia erhvervede Adidas i 1952 sit tre-stribede mærke fra det finske sportsskomærke Karhu Sports for to flasker whisky og et beløb svarende til omkring 1.600 euro [1]. Trekløverlogoet kom i 1972.

Adidas er en børsnoteret virksomhed, noteret på Frankfurt-børsen og en del af DAX-indekset [1]. Beauty- og parfumeprodukterne fremstilles derimod ikke af Adidas selv. Coty har licensen til at fremstille, distribuere og markedsføre linjerne inden for personpleje, wellness og parfume – en ordning, som licensgiveren beskriver som rettet mod "skæringspunktet mellem personpleje, wellness, sport og sportslig livsstil" [2].

Beauty-linjen begyndte med parfume. Coty lancerede "Adidas Moves for Him" i USA i 1999, og en dameversion fulgte i år 2000 [3]. Branchekilder bemærker, at visse Coty-tilknyttede kilder daterer adidas personplejesamarbejde til 1985, hvilket strider mod den dokumenterede dato 1999 for den første parfume. Den tidligere dato synes at henvise til en oprindelig personplejelicens hos en tidligere licenstager snarere end til Coty og behandles som usikker [6].

Den seneste udvidelse er Active Skin & Mind, et kropsplejesortiment med deodoranter og bruseprodukter positioneret omkring atletisk præstation og restitution, lanceret i september 2022 [3]. Personal Care Insights rapporterer, at produkterne anvender et kompleks af glycerol og hyaluronsyre, der skal bidrage til hurtig genopretning af hudens fugt [4]. Sortimentet beskrives også som en linje med ren sammensætning: sulfatfrie og veganske brusegeler, der oplyses at være 98 % biologisk nedbrydelige, pakket i genanvendt og genopfyldeligt materiale, med plastfrie alternativer som brusebarer og papirbaseret emballage [4].

Den licenserede beauty-gren præsenteres som noget, der ligger dér, hvor personpleje, wellness og sportslig livsstil mødes, og forlænger moderselskabets atletiske identitet ind i grooming og kropspleje [2]. I forbindelse med lanceringen af Active Skin & Mind udtalte Coty, at man ville positionere adidas "som en førende premiumlinje inden for kropspleje". Linjen læner sig op ad nutidige temaer inden for clean beauty og sport-wellness snarere end op ad arven fra skovirksomheden.

Adidas er en aktiv, global virksomhed, og dens Coty-licenserede beauty- og parfumelinje produceres og sælges aktivt over hele verden. Den seneste bemærkelsesværdige begivenhed var fornyelsen i august 2023 af den langsigtede licens mellem de to virksomheder, parallelt med den fortsatte udrulning af Active Skin & Mind, som fik fodfæste i Europa, før den ekspanderede til Kina [2][3].