Lacoste Fragrance

Lacoste er en fransk sports- og modevirksomhed, der blev grundlagt i 1933 af tennisstjernen René Lacoste og strikvarefabrikanten André Gillier [2]. Inden for beauty optræder den gennem sin licenserede parfumeserie, en duftgren af modehuset bygget op om krokodillelogoet, som René først bar på tennisbanen. Modevirksomheden ejes af den schweiziske familiekoncern Maus Frères, der overtog den fulde kontrol i 2012. Parfumerne fremstilles og sælges på licens, en aftale, der har skiftet hænder flere gange og gik over til Interparfums i begyndelsen af 2024 [7].

Virksomheden er fortsat aktiv og global. Lacoste opgjorde omkring 2,9 milliarder euro i omsætning og cirka 1.100 butikker i 2024, samme år som parfumeserien gik over til en ny partner, og duften Lacoste Original blev lanceret på ny.

Virksomheden startede som La Chemise Lacoste, grundlagt af René Lacoste sammen med André Gillier, der beskrives som chef for den største franske strikvarefabrik på den tid. Det første produkt var den broderede tennisskjorte, som René havde designet og båret i konkurrence. Krokodillesymbolet går tilbage til 1923, da en journalist i Boston gav den nittenårige spiller kælenavnet "Krokodillen" for hans stædighed på banen. I 1927 tegnede en stylist de krokodilleskitser, som Lacoste derefter broderede på sin blazer [2]. Virksomheden fremstiller dette som et tidligt eksempel på et varemærke placeret på sportstøj.

Gennem 1970'erne og 1980'erne blev Lacoste en fast del af den amerikanske preppy-stil og fik en omtale i Official Preppy Handbook i 1980 [5].

Lacoste S.A. ejes af Maus Frères, en schweizisk familieejet koncern, der overtog hele ejerskabet i november 2012 for omkring 1 milliard euro [2]. Duftforretningen drives separat, på licens frem for internt. Den licens har været gennem en række indehavere: Procter & Gamble Prestige Beauté indgik den oprindelige aftale om dufte og beauty i 2000, Lacostes parfumer flyttede derefter til Coty Luxury i slutningen af 2016, efter at Coty havde købt P&G's specialiserede beautybrands [4], og rettighederne flyttede på ny til Interparfums den 1. januar 2024 i en femtenårig aftale, der efter det oplyste indebar et indtrædelsesgebyr på 90 millioner euro [7]. Inden for Interparfums findes Lacoste side om side med andre licenserede parfumehuse som Lanvin, Rochas, Goutal Paris og Guess.

Ifølge virksomheden bygger Lacoste på grundlæggerens sportslige værdier om høje krav, fair play og mod og ser elegance "som en måde at være på." Virksomheden beskriver sin parfumeforretning som en forlængelse af netop disse værdier ind i duft. Wikiparfum, der sammenfatter duftseriens positionering, beskriver en blanding af tradition, innovation og sporty stil rettet mod "mænd og kvinder i forskellige generationer, der har taget krokodillelogoet til sig som et symbol på selvtillid og succes" [3]. Under Cotys ledelse blev herredufterne placeret i den øvre del af premiumsegmentet.

Den første Lacoste-parfume dateres forskelligt alt efter kilde. Nogle historikere placerer en tidlig herreparfume i 1968, undertiden med formgivningen tilskrevet Jean Patou. Wikiparfum angiver i stedet Lacoste Original (også solgt som Lacoste pour Homme) som virksomhedens første parfume [3]. Det tidligere årstal er ikke konsekvent bekræftet, og de to versioner læses bedst som et uafklaret spørgsmål frem for et fastslået faktum.

Seriens mest fremtrædende lancering er kollektionen Eau de Lacoste L.12.12, som kom i 2011 i tre herreversioner — White, Blue og Green — og var tilegnet polotrøjen, der først blev designet i 1927. Fragrantica beskriver L.12.12 Blanc Eau de Toilette som virksomhedens mest solgte duft [6]. Andre søjler, der blev udviklet i Coty-årene, er blandt andet L'Homme Lacoste. Sortimentet spænder over aromatisk fougère, vandige og blomstrede eller frugtige stilarter. Efter overgangen til Interparfums blev Lacoste Original lanceret på ny i juni 2024.

Duftlicensen har fået løbende brancheomtale: WWD rapporterede om samarbejdet mellem Coty og Lacoste i 2018 [8], og Cosmetics Business dækkede beslutningen i 2022 om at købe licensen tilbage fra Coty og indgå aftale med Interparfums og nævnte de prisbelønnede søjler L'Homme og Match Point, der var bygget op under Coty [7]. Skuespilleren Hayden Christensen var ansigt udadtil for duften Lacoste Challenge i 2009.

I december 2011 blev Lacoste beskyldt for at have censureret den palæstinensiske kunstner Larissa Sansours værk, som havde været kandidat til Lacoste Élysée-prisen, hvor virksomheden efter det oplyste skal have kaldt værket "for pro-palæstinensisk." Sagen vakte international kritik [2]. Den handlede om modehuset snarere end duftserien specifikt.

Lacoste er en aktiv, global forretning. I 2024 opgjorde virksomheden omkring 2,9 milliarder euro i omsætning, cirka 1.100 butikker og omkring 8.200 ansatte [2]. Duftserien er fortløbende licenseret, og den seneste ændring er overførslen til Interparfums med virkning fra den 1. januar 2024 og genlanceringen af Lacoste Original i juni 2024.