Rochas

Rochas er et fransk mode- og parfumehus, der blev grundlagt i Paris i 1925 af couturieren Marcel Rochas [2]. Det begyndte som et couture-atelier og voksede til et navn, der først og fremmest blev kendt for parfume, med dufte som Femme, Madame Rochas og Eau de Rochas som en blivende identitet. I dag findes mærket hovedsageligt som et parfumemærke, selv om det fortsat udvikler modekollektioner.

Rochas ejes af den franske koncern Interparfums SA, som købte mode- og parfumeforretningen af Procter & Gamble i 2015 for 108 millioner dollar [9]. Virksomheden er fortsat aktiv med parfumelanceringer og ready-to-wear-kollektioner vist frem i midten af 2020'erne, men ejerskabet har været igennem flere forskellige selskaber gennem historien.

Marcel Rochas åbnede sit couturehus ved Place Beauvau i Paris i 1925 og flyttede det til Rue Matignon i 1931 [2]. Ifølge Wikipedia var han en af de designere, der sammen med Elsa Schiaparelli var med til at gøre vatterede skuldre populære i begyndelsen af 1930'erne, og han regnes som en tidlig designer af nederdele med lommer [9]. Mærkets eget materiale om sin arv beskriver hans stil som en, der satte silhuet og tilbageholdenhed over teatralsk fremvisning. Det tilskriver ham en række modeidéer, blandt dem guêpieren, en form for bustier, Robe Oiseau fra 1934 hentet fra surrealistisk kunst, samt lanceringen af strandpyjamas som ferietøj.

Huset sammenfattede sin holdning i et motto på tre ord: "elegance, simplicité et jeunesse" — elegance, enkelhed og ungdom. Den formulering danner stadig ramme om, hvordan virksomheden præsenterer sig.

En central figur i mærkets historie er Hélène Rochas, Marcels hustru og muse. Hun var tidligere danse- og teaterelev og blev en førende model for butikken på Avenue Matignon, inden hun giftede sig med couturieren, der tilegnede hende parfumen Femme. Virksomhedens skildring af hendes liv noterer, at hun efter Marcel Rochas' død i 1955 overtog forretningen og blev en af Frankrigs første kvindelige administrerende direktører og førte selskabet i retning af parfume. Hun var også et fast indslag i det parisiske kulturliv: billedhuggeren César skabte et værk med hende som forlæg i 1967, Andy Warhol malede hendes portræt i 1975, og hun holdt sammenkomster, som blev besøgt af personer som Salvador Dalí og Man Ray.

Rochas bevægede sig ind i parfume i 1936 med sine tre første dufte — Audace, Air Jeune og Avenue Matignon — præsenteret i hvide opalineflasker. Den afgørende lancering kom i 1944 med Femme, skabt til Hélène Rochas og indfattet i en amforaformet flakon fra Lalique, senere solgt i en lyserød æske kantet med sort blonde. Mærket daterer Femme til 1944; Wikipedia angiver, at den "gik i masseproduktion i 1945", en forskel mellem skabelsen og den bredere lancering snarere end en uenighed om årstallet [2][9]. Duften, en frugtig chypre, var parfumøren Edmond Roudnitskas værk, bygget på toner af blomme, fersken og krydderi over en base af egemos, læder og patchouli [12].

Under Hélène Rochas hældede huset endnu mere mod parfume. Madame Rochas fulgte i 1960 i en flakon af Baccarat-krystal, og mærket oplyser, at det nåede en førende luksusposition i 1967. I 1970 kom Eau de Rochas, præsenteret som en cologne rettet mod kvinder; virksomheden oplyser, at den er solgt i mere end 55 millioner flasker [2]. Dens citrusduft, bygget på citron, bergamot og mandarin over egemos og vetiver, blev skabt af parfumøren Nicolas Mamounas [12]. Virksomheden beskriver den som en af et lille antal blivende dufte inden for fransk parfumekunst. Byzance, en overdådig blomsterduft, kom i 1987.

Modesiden viste sig mindre sammenhængende. Wikipedia angiver, at navnet efter Marcel Rochas' død i 1955 kun eksisterede som parfume frem til 1990, hvor Wella genlancerede en tøjlinje med designeren Peter O'Brien [9]. Senere designere var blandt andre Olivier Theyskens og Marco Zanini, som åbnede couturehuset på ny, samt Alessandro Dell'Acqua, der introducerede herremode i 2017. Procter & Gamble lukkede modedivisionen i 2006, inden planer om at genoplive den blev offentliggjort i 2008.

I 2021 lancerede mærket Girl, som det beskriver som sin første veganske parfume, fremstillet med 90 procent naturlige ingredienser [2].

Rochas har skiftet ejer flere gange. Det blev i mange år kontrolleret af Wella og senere af Procter & Gamble, som havde mode- og parfumeforretningen frem til 2015. I juni det år erhvervede den franske parfumekoncern Interparfums SA Rochas fra Procter & Gamble for 108 millioner dollar [11]. I sin omtale af handlen noterede fagbladet Cosmetics Business, at Interparfums' adm. direktør Jean Madar fremhævede den "vellykkede integration af Rochas' parfumer", hvor de klassiske dufte Eau de Rochas og Rochas Man drev salget, særligt i Spanien og Frankrig.

I en periode blev modelinjen varetaget eksternt. Women's Wear Daily rapporterede i 2023, at Rochas' mode var ved at blive ført tilbage under Interparfums' egen forvaltning, efter at producenten HIM Co SpA havde drevet den i de foregående to år; den kreative direktør Charles de Vilmorin stoppede i slutningen af marts 2023, og det interne studie designede den følgende kollektion [10].

Inden for Interparfums' portefølje står Rochas side om side med parfumemærker som Lanvin, Lacoste Fragrance, Goutal Paris, Guess og Hollister Co.

Rochas præsenterer sig omkring elegance, femininitet og raffinement, i dag først og fremmest udtrykt gennem parfume snarere end tøj. Virksomheden bygger meget af sin parfumefortælling op om Hélène Rochas og idéen om selvstændige kvinder og beskriver for eksempel Madame som det olfaktoriske spejlbillede af en generation af kvinder, der styrede deres eget liv. Dens klassiske dufte har historisk været positioneret i markedets prestigesegment, en placering, der afspejles i brugen af glasarbejder fra Baccarat og Lalique til flakonerne [2].

Parfume er mærkets kernekategori. Dets klassiske linje kredser om Femme (1944), Madame Rochas (1960) og Eau de Rochas (1970), hvor den sidstnævnte fortsat er en af de bedst sælgende ved siden af nyere lanceringer som Mademoiselle Rochas og Rochas Audace. Virksomheden samler flere af disse under overskriften "heritage fragrances" og præsenterer Femme, Madame og Tocade omkring temaet Hélène Rochas og selvstændige kvinder. Mademoiselle Rochas beskrives som en udpræget parisisk kvindeduft, en frugtig blomsterduft. Herresortimentet omfatter Rochas Man og L'Homme Rochas.

Huset har med jævne mellemrum genudgivet klassiske dufte, og Fragranticas oplysninger noterer genudgivelser af navne som Byzance og Lumière. Lanceringen af Girl i 2021 markerede mærkets erklærede skridt ind i vegansk sammensætning.

Rochas' parfumer har været genstand for omtale i branche- og fagmedier snarere end en dokumenteret meritliste af priser. Cosmetics Business fremhævede parfumelinjens kommercielle udvikling efter opkøbet i 2015 og rapporterede, at Interparfums' nettosalg steg i 2016 med Rochas blandt de bidragende mærker. Women's Wear Daily har dækket mærkets modeforretning og dens omorganisering under Interparfums.

Rochas er fortsat et aktivt mærke under Interparfums SA, som har ejet det siden opkøbet fra Procter & Gamble i 2015 [9]. Dets officielle hjemmeside viste modekollektioner for 2025 og nylige parfumelanceringer, og den udnævnte Alessandro Vigilante til kreativ direktør fra 2024. Mærkets eget nyhedsarkiv indeholdt dog ingen offentliggjorte artikler på det tidspunkt, hvor siderne blev gennemgået, og meget af den synlige aktivitet kredser om parfumesortimentet snarere end mode.