Hollister Co.

Hollister Co. er et amerikansk livsstilsmærke, der blev grundlagt den 27. juli 2000 af Abercrombie & Fitch Co., som åbnede den første Hollister-butik i Easton Town Center i Columbus, Ohio [4]. Det blev skabt som et yngre og mere prisvenligt undermærke rettet mod teenagere, bygget op omkring en afslappet strand- og surfæstetik fra det sydlige Californien. Ved siden af tøj sælger Hollister en duft- og kropslinje til kvinder; det er mærkets beauty-side, og den er i fokus i denne artikel.

Mærket er stadig aktivt. Det er et af tre mærker, der drives af det børsnoterede Abercrombie & Fitch Co. (NYSE: ANF), og duftene fremstilles og distribueres verden over under en eksklusiv licens, der indehaves af Inter Parfums, Inc. [5]. Det nuværende kvindesortiment — heriblandt Vanilla Amour og Coconut Kini — sælges på hollisterco.com og via parfumerier og beauty-butikker i hele Europa, inklusive de nordiske markeder.

Hollister blev ikke lanceret af en enkelt grundlægger, men af et eksisterende selskab. Abercrombie & Fitch udviklede mærket som en måde at nå et publikum mellem 14 og 18 år med lavere priser end selskabets eget hovedmærke, og klædte det nye mærke i en opdigtet identitet fra det sydlige Californien bygget på surf, sol og strandkultur.

Den identitet kom med en fiktiv oprindelseshistorie. Moderselskabet udbredte en baggrundsfortælling om en "John M. Hollister", der angiveligt skulle være emigreret til Nederlandsk Ostindien i 1922, før han bosatte sig i Californien og grundlagde selskabet. Wikipedia dokumenterer, at den fortælling savner historisk grundlag: der fandtes ingen sådan person knyttet til mærkets faktiske oprindelse, som ganske enkelt var en selskabslancering i Columbus, Ohio, i år 2000 [4]. Mærket positionerede sig også omkring idéen om surfkultur snarere end sporten i sig selv; en talsperson for selskabet sagde, at tiltrækningen handlede "mere om livsstilen og inspirationen end om selve aktiviteten".

Efter debuten i år 2000 voksede Hollister ud i amerikanske indkøbscentre med butikker, der oprindeligt var udformet til at ligne vejrbidte strandskure, komplette med lukkede vinduesskodder. En flagskibsbutik på godt 3.700 kvadratmeter åbnede i SoHo i New York i juli 2009.

Et vendepunkt for duftforretningen kom i 2014, da Abercrombie & Fitch indgik en eksklusiv verdensomspændende duftlicens på syv år med Inter Parfums, Inc., som omfattede både Abercrombie & Fitch og Hollister [5]. De første dufte, der blev udviklet inden for aftalen, Hollister Wave for Her og Hollister Wave for Him, blev lanceret i 2016. I samme periode skete der et bredere redesign, som førte Hollister-butikkerne væk fra det mørke strandskursudtryk mod lysere og mere åbne butiksmiljøer.

I november 2019 blev duftlicensen forlænget fra sin faste syvårsperiode til en løbende aftale, opsigelig med tre års varsel [5]. Flagskibsbutikken i SoHo lukkede samme år, i takt med at selskabet reducerede sit butiksareal.

Hvem der ejer Hollister afhænger af, hvad der beskrives, og materialet angiver to gyldige svar. Som tøj- og livsstilsmærke ejes Hollister fuldt ud af Abercrombie & Fitch Co., som besidder de immaterielle rettigheder og den kreative kontrol; Wikipedia angiver A&F som moderselskab [4]. For specifikt duft- og kropslinjen er det operativt relevante selskab Inter Parfums, Inc. (NASDAQ: IPAR), som har fremstillet og distribueret Hollister-dufte under eksklusiv verdenslicens siden 2014 [5]. I praksis ejer og godkender A&F mærket, mens Inter Parfums udvikler, fremstiller og sælger parfumerne.

Inter Parfums, grundlagt i 1982, driver en portefølje af licenserede duftmærker. Blandt de huse, som selskabet fremstiller ved siden af Hollister, findes Lanvin, Rochas, Lacoste, Goutal Paris og Guess.

Hollister præsenterer sin duft- og kropslinje som et lettilgængeligt udtryk for en afslappet livsstil fra det sydlige Californien, rettet mod unge købere. Moderkoncernens mærkebeskrivelse beskriver Hollister-tøj som lavet "for at fange øjeblikke, skabe minder og være dig selv uden undskyldninger" [3], og budskabet læner sig op ad ægthed og oplevelse snarere end produktspecifikationer. Abercrombie & Fitchs administrerende direktør Fran Horowitz har rammesat det bredere selskabsformål som at hjælpe kunderne med at "føle sig mest selvsikre, komfortable og kompetente".

Inden for selve duftsortimentet siger mærket, at dets dufte er udformet til at passe "enhver smag" og fremhæver "unikke og langvarige" resultater til hverdag eller aften [1].

Hollisters duftlinje til kvinder bygger på varme, søde og tropiske duftprofiler, med islæt af noter som vanilje, jasmin, kokos, lavendel og rav. Det nuværende sortiment — med Vanilla Amour i spidsen, som mærket beskriver som sin "mest elskede" duft, ved siden af Coconut Kini og Budding Romance — hælder mod gourmand- og blomstrende kompositioner. Sortimentet sælges som kompakte parfumeflasker og som større kropsspray, med prøvekollektioner i form af "Discovery Kits" til at teste dufte.

Mærkets mest kendte duftserie er Wave. Wave for Her blev introduceret i 2016 som den første lancering under Inter Parfums-licensen og henter sin inspiration fra en solnedgang i Californien, med angivne noter som kvæde, solbær, stjernefrugt, hibiscus, orkidé, krystalrav og sandeltræ [7]; den medfølgende Wave for Him beskrives som en "salt-træet-moskus-aromatisk duft til mænd" [8]. En tidligere duft, Hollister SoCal, går forud for Wave; den duftredaktionelle side Fragrantica beskrev den som "duften af det sydlige Californien", der legemliggør "energien i strandlivsstilen" [6].

Duftene når køberne gennem Hollisters egne butikker og hjemmeside og, via Inter Parfums, gennem stormagasiner og specialiserede beauty-butikker i hele Europa, inklusive de nordiske lande.

Hollister Co. er aktivt. Det er et af tre mærker under det børsnoterede Abercrombie & Fitch Co., og dets duft- og kropslinje fortsætter med at blive fremstillet under den gældende Inter Parfums-licens, som har løbet på ubegrænset basis siden forlængelsen i 2019 uden nogen opsigelse er varslet [5]. Et aktuelt kvindeduftsortiment sælges på hollisterco.com, og produkterne distribueres på alle fire nordiske markeder. Mærket fyldte 25 år i 2025.