Chloé

Chloé er et fransk luksushus, der blev grundlagt i Paris i 1952 af Gaby Aghion, med Jacques Lenoir, som kom til året efter [5]. Aghion byggede det som et af de første prêt-à-porter-huse, altså konfektion – kollektioner, der blev solgt færdige fra stangen på et tidspunkt, hvor Parisermoden stadig kredsede om den målsyede couture. Husets tilstedeværelse inden for skønhed hviler på duftene, som først kom i 1970'erne og er vokset til en portefølje af blomsterdufte, der sælges verden over. Huset er stadig aktivt: den seneste større skønhedslancering, Chloé L'Eau de Parfum Intense, kom i 2024.

Inden for den bredere Chloé-virksomhed – som også omfatter tøj og lædervarer – er duftlinjen den del, der er mest relevant for skønhedshandelen. Den fremstilles på licens snarere end internt og bygger på det, som virksomheden og fagpressen beskriver som en stærkt fransk, modeforankret identitet.

Gaby Aghion startede Chloé i 1952, og Jacques Lenoir kom til i 1953 for at hjælpe med at drive virksomheden. Ifølge virksomheden blev huset formet som "et af de første luksuriøse konfektionshuse" og tilbød et alternativ til couturens målsyede model [2]. Chloé afholdt sit første modeshow i 1958 og åbnede sin første butik i Paris i 1972, flere år før duft kom ind i billedet.

Mærket blev tæt forbundet med de designere, der formede det. Karl Lagerfeld ledede atelieret i to lange perioder mellem 1964 og 1997, efterfulgt af navne som Stella McCartney, Phoebe Philo og Gabriela Hearst. Det er denne modehistorie, som duftene senere blev placeret op imod.

Modehuset og duftlinjen har forskellige udgangspunkter. Chloé selv går tilbage til 1952, mens den første duft kom senere – og kilderne er uenige om præcis hvornår. Husets egen historieside og to duftredaktioner placerer debutduften, som ganske enkelt hedder Chloé, i 1975, det år som virksomheden beskriver som øjeblikket, hvor "den blomstrede, feminine duft bliver en af sin tids mest populære dufte" [2]. Wikipedia angiver i stedet en første duft, Chloé Classique, i 1973 [5]. Det er 1975, som husets egen historik og fagpressen fremhæver.

Et vendepunkt for den moderne duftvirksomhed kom i 2008 med lanceringen af Chloé Eau de Parfum, den duft der i dag betragtes som husets signatur. Den blev skabt af parfumøren Michel Almairac og bygget op omkring en rosenoxid og blev ifølge fagpublikationen WWD "husets mest solgte duft" [6]. Senere tilføjelser bredte sortimentet ud, heriblandt Nomade i 2018.

Chloé tilhører Compagnie Financière Richemont SA, den schweiziske luksuskoncern, hvis stald også rummer Cartier, Dunhill og Montblanc [5]. Richemont ejer selve huset; duftene drives derimod under en separat licensaftale.

Den licens ligger hos Coty. Duftrettighederne gik over til Coty i 2005, da selskabet købte Unilever Cosmetics International, og virksomheden varetages nu gennem selskabets division Coty Prestige [5][6]. Forskellen har betydning: Richemont ejer mærket, mens Coty udvikler, fremstiller og distribuerer dets dufte i henhold til aftale snarere end som ejer af mærket.

Chloé bygger sine dufte op omkring det, virksomheden kalder "Chloé-kvindens frie ånd og tidløse elegance", et frihedspræget og feminint udtryk tæt knyttet til modehuset. Duftporteføljen retter sig mod den øvre del af markedet. WWD beskrev den som et "premium-plus-univers" med "et meget stærkt mode-DNA og et meget stærkt fransk DNA", et sprog der ekkoer husets egen betoning af sine Pariserrødder [6].

Ud over produkterne har virksomheden taget en samfundsorienteret indramning til sig. Siden april 2023 fungerer det som et Société à Mission, en fransk juridisk status for formålsdrevne virksomheder, under det udtalte motto "Women Forward. For a fairer future" [3]. Det erklærede engagement spænder over fire søjler – mennesker, indkøb, lokalsamfund og produkter – med fokus på ligestilling og inklusion.

Duftudbuddet er organiseret i flere linjer, med Chloé Signature i spidsen sammen med Atelier des Fleurs, Nomade og Love Story. Chloé Eau de Parfum fra 2008 udgør navet i Signature-familien og er stadig den mest solgte, med rose i centrum. Sortimentet hælder gennemgående mod det blomstrede og omfatter koncentrationerne eau de parfum og eau de toilette.

Den seneste flagskibsduft er Chloé L'Eau de Parfum Intense, lanceret i 2024 og beskrevet af virksomheden som "et kraftfuldt genbesøg af Chloés signaturduft" – husets største duftlancering siden 2008 [6]. Almairac vendte tilbage til omarbejdningen og arbejdede sammen med sin søn Romain. I tråd med en bredere bevægelse mod genanvendelige emballager er den nye flaske genpåfyldelig og bevarer signaturens detaljer i grosgrain-bånd [6].

Chloé har B Corp-certificering, en uafhængig standard for verificeret social og miljømæssig performance. Certificeringen kom første gang i oktober 2021 og blev fornyet i oktober 2024 med det, virksomheden angiver som en højere karakter [3]. Ved siden af Société à Mission-statussen, der blev antaget i 2023, har huset opsat miljømål, der gælder på tværs af alle dets kategorier, heriblandt en reduktion på 30 % af CO2-ækvivalente udledninger pr. produkt frem til 2025 sammenlignet med en baseline for 2019, samt en reduceret emballagevægt [4]. Siden 2021 siger virksomheden, at den ikke længere destruerer usolgt råmateriale eller færdige produkter, men i stedet genbruger, genanvender eller donerer dem. Disse forpligtelser gælder hele huset snarere end alene duftlinjen.

Chloé er et aktivt globalt luksushus, der ejes af Richemont, med en duftlinje, der drives under Cotys licens. Den seneste bemærkelsesværdige skønhedsaktivitet var lanceringen af Chloé L'Eau de Parfum Intense i 2024, som WWD rapporterede om i august samme år, ved siden af B Corp-recertificeringen samme år.