Stella McCartney

Stella McCartney er et britisk luksusmodehus med linjer for parfume og hudpleje, grundlagt af designeren af samme navn og med hovedkontor i London. Kilderne er uenige om starttidspunktet: Virksomhedens egen version daterer det egennavngivne hus til 2001, hvor McCartney viste sin første kollektion i Paris i oktober samme år [3], mens Wikipedia angiver, at mærket blev grundlagt i 1997 i et joint venture med Gucci Group [6]. Forskellen afspejler to milepæle — selskabsstiftelsen i 1997 og den første visning i 2001.

Fra begyndelsen har huset udelukket læder, pels, fjer og dyreskind, en holdning der udspringer af McCartneys opvækst som livslang vegetar og af indflydelsen fra hendes mor, fotografen og dyrerettighedsforkæmperen Linda McCartney. Den forpligtelse præger i dag skønhedsprodukterne lige så meget som tøjet.

Stella McCartney blev født i London i en kreativ familie. Ifølge virksomheden formede moderens vegetarisme og arbejde for dyrs rettigheder de værdier, der løber gennem mærket. Hun blev udnævnt til kreativ chef for Chloé, før hun startede sit eget hus, som begyndte som et joint venture med Gucci Group, senere en del af Kering.

Mærkets dyrefri regel har holdt siden første dag. Virksomheden beskriver den som "a revolutionary stance both then and now" (en revolutionerende holdning både dengang og nu) og rammer huset ind som et sted, hvor bæredygtighed og design var tænkt til at sameksistere fra start [3].

Huset gik tidligt ind i skønhed. Wikipedia angiver, at McCartney lancerede sin første parfume, Stella, i 2003 [6]; mærkets egen om-side nævner i stedet en "STELLA-parfume (2008)", hvilket lader til at beskrive en omformulering eller genlancering snarere end den oprindelige udgivelse. I 2007 introducerede virksomheden CARE, en hudplejelinje på syv produkter beskrevet som helt organiske. Et samarbejde om performancetøj med adidas begyndte i 2004 og er fortsat siden.

Parfumeforretningen gik senere mellem forskellige licenstagere. I 2016 var licensen til Stella McCartney-parfumen blandt ti, der blev overført fra Procter & Gamble til Coty [2]. I november 2017 genlancerede huset sin duft Stella Peony gennem Coty; brancheskilder anslog nettosalget det første år til omkring 5 millioner amerikanske dollars, og duften udvidede sig fra mærkets egne butikker til Sephora.com og omkring 2.400 forhandlere [7].

I 2022 lancerede virksomheden STELLA by Stella McCartney, en genopfyldelig vegansk hudplejelinje udviklet sammen med LVMH Beauty Division [8].

Ejerskabet af modehuset har skiftet flere gange. Joint venturet fra 1997 med Gucci Group (senere Kering) varede til april 2018, hvor McCartney købte Kerings andel tilbage efter 17 år [6]. Året efter erhvervede LVMH en minoritetsandel på 49 %. I januar 2025 købte McCartney den andel tilbage og førte selskabet tilbage til fuld uafhængighed; tilbagekøbet blev offentliggjort på åbningsdagen af Paris Haute Couture Week, og hun forblev bæredygtighedsambassadør for LVMH [10].

Parfumelinjen ligger uden for denne selskabsstruktur. Den er licenseret til Coty, som har haft licensen siden overførslen fra Procter & Gamble i 2016 [2].

Huset positionerer sig som luksuriøs skønhed og mode "i harmoni med naturen". Dets erklærede mission er at "create the most beautiful and desirable products with the least impact on our planet" (skabe de smukkeste og mest eftertragtede produkter med den mindst mulige påvirkning af vores planet), en formulering det gentager gennem sit bæredygtighedsmateriale [4]. Hudplejesortimentet bærer sloganet "Skincare with a clear conscience" (hudpleje med god samvittighed). Redaktionel dækning placerer mærket hos luksusforbrugere, der handler med bæredygtighed og etik for øje.

Skønhedsporteføljen spænder over parfume og hudpleje. Blandt parfumerne findes den oprindelige Stella eau de parfum og duften Stella Peony ved siden af POP. Hudplejelinjen STELLA blev lanceret i 2022 med tre produkter — Reset Cleanser, Alter-Care Serum og Restore Cream — hver især beskrevet som lavet af mere end 99 % ingredienser af naturlig oprindelse [5]. Virksomheden nævner nøgleingredienser som organisk strandfennikel, bioteknologisk tyttebærekstrakt, vild organisk birkesaft og dulse-algeekstrakt.

For hudplejelinjen offentliggør virksomheden målte resultatpåstande: Det oplyser, at Alter-Care Serum får mørke rande til at fremstå 50 % reducerede og forbedrer hudens glød med 134 %, og at Restore Cream efterlader huden 30 % glattere [5]. Ifølge tredjepartsdækning er hele sortimentet certificeret af Cruelty-Free International Leaping Bunny Programme og Vegan Society og sælges i beholdere af genbrugsglas med biologisk nedbrydelige refillposer lavet af træaffald [9].

Ud over skønhed har huset udviklet en række materialeteknologier, der primært bruges inden for mode, heriblandt plantebaserede læder- og fjeralternativer, som det kalder UPPEAL og FEVVERS.

Hudplejelinjens kampagne "Stella Voices" fra januar 2023 fremhævede fem kvindelige klimaaktivister, blandt dem primatologen dr. Jane Goodall og aktivisten Xiye Bastida [8]. Mærkets skønhedsforretning er blevet dækket af fag- og erhvervspresse, heriblandt WWD, Glossy og Bloomberg.

Mærket er aktivt. Dets seneste store selskabsbegivenhed var tilbagekøbet af LVMH's andel i januar 2025 [10], og det fortsætter med at operere inden for mode, hudplejelinjen STELLA og en Coty-licenseret parfumeportefølje.